迪士尼乐园上周二在官方博客称，复仇者联盟的众位超级英雄将在加州，巴黎及香港的三处乐园重新集结，为游客带来全新的体验。迪士尼对漫威宇宙的开发不断为业界所称道，继在票房方面一路攻城略地之后，迪士尼又把目光投向了开发漫威超级英雄在主题公园的 商业 价值。
与此同时，国际影视巨头也参加了主题乐园的战局，在实景文娱板块展开了新一轮的规划。
迪士尼乐园再迎扩容
迪士尼最新宣布的方案中，三处新板块的漫威宇宙体验各有侧重。加州迪士尼将在银河护卫队板块（2017年开放）的根底上添加全体性更强的漫威乐园，方案于2020年向游客开放。巴黎这边，钢铁侠和他的队友们将与游客组队踏上冒险之旅。该板块异样方案于2020年上线。钢铁侠去年曾经在香港迪士尼乐园亮相并成为乐园中最受欢送的体验。在新方案中，游客将无机会与蚁人和wasp组队。
与此同时，中国的迪士尼乐园异样迎来新晋级。4月26日，上海迪士尼乐园的第七个主题园区——“迪士尼·皮克斯玩具总动园”将正式对游客开放，成为开幕后的首个扩建项目。在游客数量和营收方面，2016年停业的上海迪士尼乐园均呈增长态势，在某些周末和假期，甚至呈现一票难求的火爆景象。依据《上海迪士尼项目对 经济 社会开展带动效应评价》报告显示，停业一年半以来，上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区接待游客数量已打破2700万人次。
往年迪士发布的2018财年第一季度显示，主题乐园和度假区业务为公司带来了51.5亿美元的支出，净利润同比增长21.35%。其中上海迪士尼乐园运营首年便完成盈利，表现高于预期，成为驱动迪士尼业绩增长的强力引擎。
国际品牌的主题乐园正在中国大行其道。环球乐园将在2020年于北京停业，而六旗乐园（Six Flag）也将在2019年及2020年于浙江和重庆开门迎客。据Business Wire的最新音讯，中国外乡原创著名IP兔斯基将现身六旗乐园。兔斯基版权拥无方Turner Asia Pacific日前宣布已与六旗乐园达成协议，将在园区外部设立兔斯基主题冒险，并在乐园内提供兔斯基衍生品。环球乐园去年也宣布，将在北京通州建立世界最大的环球乐园，并提供35%中国主题的内容，估计将于2020年停业建成停业。竞争日趋剧烈，人们关怀的是，迪士尼何时将旗下最受欢送的漫威英雄也带来中国？
影视巨头加码实景文娱
目前，国际次要的主题乐园集团包括华裔城、宋城演艺、长隆集团、华强方特、海昌控股、清园股份。依据TEA&AECOM披露，在2016年全球排名前十的主题乐园集团游客接待量上，来自国际的主题乐园集团占据三席，并且增速表现亮眼。其中，中国华裔城集团以3227万人次位居第四；华强方特以3164万人次位居第五，增速高达37%；长隆集团游客量为2736万人次，同比增长16%。比照迪士尼集团（1.8%）和默林文娱集团（1.2%）的增速，国际主题乐园巨头在游客量上的增长非常微弱。
在海内巨头涌入中国市场的同时，国际影视巨头也开端携巨资入场。近年来，实景文娱遭到众多影视公司喜爱，成为构建IP产业链的重要一环，令国际主题乐园的外部竞争进一步加剧。
早在2012年，华谊兄弟便与观澜湖公司、冯小刚任务室共同在海南打造观澜湖华谊冯小刚电影公社。此外，华谊还有多个主题乐园项目正在运作之中，包括2018年上半年行将停业的华谊兄弟电影世界（苏州）和位于南京的电影小镇。财报显示，2014——2016年，品牌受权与实景文娱为华谊带来的支出，辨别为2.34亿、0.56亿以及2.56亿。
财大气粗的万达集团则在2013年宣布 投资 500亿元，打造名为西方影都的影视基地，估计于往年4为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。月正式停业。但到了2017年，万达转头就开启了“卖卖卖”形式，将十几个文旅项目和76个酒店项目打包卖给融创。此前，博纳影业也曾投入50亿打造西方影视城，华策影视也投入2.5亿入股景域集团合资成立子公司，尝试打造影视野下场景体验，开发IP场景目的地旅游。长城影视则收买9家游览社，为旗下的长城影视城每年保送20多万人次的游客。
捷足先登的光线 传媒 则在2017年底宣布，将在扬州打造一个集影视拍摄制造、教育培训、旅游度假、休闲文娱等于一体的影视产业综合体。依据扬州市江都区人民政府官网显示，项目名为光线（扬州）中国电影世界项目，总投资100亿元，分三期建成后，估计年产摄影视剧100部，规划设计游客承载容量为800万人次/年。
在内容本钱上升，市场竞争风险加剧，传统影视业务增速放缓的背景下，进军实景文娱，规划“IP+旅游”的全产业链开发，成为不少影视企业的共同选择。一方面，这可以进一步释放IP价值，另一方面，也有利于翻开业绩增长的新空间。
但也有业界人士指出，国际70%的主题乐园处于盈余形态，而动辄投资几十上百亿的实景文娱项目，走的是重资产道路，后期开发和前期报答周期非常漫长，虽然开展潜力极大，但利润奉献绝对较低。背负业绩压力的影视巨头们如何玩好手中的IP，走出差别化的开展之路，仍有待市场调查。
来源：艺恩网 作者：卫炜 耿耀