iPad 在苹果产品线里不断有点不温不火的，虽然不是爆款，但存在感不断很激烈。在 iPad mini 和 iPad 不相上下的时代，大家总是把 iPad 和打游戏、看视频、看电子书等偏文娱的内容联络起来，并不把它当成是一个“正派干活”的设备；而最近两年苹果改弦更张端出了 iPad Pro + Apple Pencil + SmartKeyboard 三件套，又一下子上升到了专业消费力设备的范畴。

文娱和消费力之间，跨度虽大，但总是短少了点什么。

放在 五年前 的 教育市场，苹果还可以很有底气地 把 iPad 当作拳头产品。 苹果公司 CEO 蒂姆·库克在 2015 年 12 月 时还 称，不担忧 Google 在教育市场的应战，表示 Chromebooks 仅仅是“实验产品（test machines）” ，对彼时的 iPad 自信满满 。

不过 时隔三年，教育市场的智能设备规划曾经发作了宏大的变化。此次苹果发布会选址在一所学校中 举行， 并以教育作为贯串一直的主题，可以看出 苹果正试图靠价钱更低的 iPad 以及一系列配套的教育使用，重新 夺回 教育市场的 占有份额 。

“我们最廉价的 iPad，支持了我们最有发明力的工具”

新的 iPad 在外观上没有做出太大的变化，根本可以看作是去年 9.7 英寸 iPad 低价版的例行更新。最大的变化 表现在 两个方面，一个 是 配置上，处置芯片从去年的 A9 晋级至和 iPhone 7 一样 的 A10 Fusion ，并且开端 支持 Apple Pencil ； 另一 个则 是价钱 上 ， 新 iPad 起步价为人民币 2588 元，享用教育优惠后 还可以再 降 200 元；而 Apple Pencil 的教育优惠价也从 748 元降至 668 元。

这个晋级被苹果称为“我们最廉价的 iPad 支持了最有发明力的工具”。

至于在软件方面， 苹果的 iWork 办公三套件也从明天起开端支持用笔来正文操作。更值得关注的是， 本次苹果重新设计了学校管理端的使用，在 iPad 和 Mac 上可以批量创立上千个账号，并让先生完成疾速登录，教员可以经过教员端协同管理和布置先生的作业；iCloud 云存储 专供学校运用版 也从原来的 5GB 晋级至 200GB 。

这些改动，可以看作是苹果重新对教育市场停止了一次梳理。

现实上，在大屏手机逐步成为主流当前，以 iPad mini 为代表的小尺寸平板，即屏幕在 7-9 英寸这个范围中的产品曾经渐渐淡出我们的视野了 。 自 2015 年的 iPad mini 4 后这个系列便不断没有取得分明的更新；片面屏手机时代后， 小尺寸平板更没有太多的存在必要性。

连苹果本人都说：“迄今为止最受欢送的 iPad 依然是 9.7 英寸的。”

至于 9 英寸以上的大型平板，则开端朝着更专业化的方向迈进，苹果开端以 iPad 和 Apple Pencil 为中心 构筑本人的消费力生态圈，包括本次更新的 iPad，在取得 A10 Fusion 的功能支撑后也可以更好的投合消费力的需求，比方更直观的多义务管理和分屏内容拖拽等，都能更像是“触屏 MacBook”的觉得。

在平板电脑市场僵化的状况下，苹果选择了发力消费力设备，用新 iPad Pro 来补偿以前未失掉满足的专业消费力用户，而从近几期的财报状况来看，单价更高的 iPad 显然能让苹果坚持住波动的营收。

但先生和教师们可不会买这个账，这也是本次面向教育市场推出低价 iPad 的理由。

三家分晋后，苹果如何扳回一城？

依据 FutureSource Consulting 的 数据显示 ，在 2013 年，苹果的 Mac 和 iPad 设备还能在美国的 K-12 教育市场中占据近一半的份额，之后 就呈现了逐年 下降；如今，占主导位置的是 Google，其次对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。是微软，第三位才是苹果。

也就是说，Google 的 Chromebook 如今是学校里最受先生欢送的设备。

究其缘由， iPad 居高不下的价钱自然是 罪魁祸首， 不论是 Chromebooks 还是微软的 Windows 多形状笔记本，依托普遍的第三方协作，两者 都 曾经拥有了定价昂贵的平板、笔记本甚至是 2 合 1  设备 。

虽然苹果在去年也曾推出过定价为 329 美元的新 9.7 英寸 iPad，但这个价钱比照价钱在 200-300 美元的第三方 Chromebooks 设备 来说 还是 缺乏竞争力——尤其是后者 在少量推销时还能进一步降至 150 美元的零售价，这无疑对学校更具引诱力； 而微软在往年年终，也宣布推出 4 款搭载了 Windows 10/Windows 10 S 零碎的笔记本产品，价钱最低为 189 美元，异样主推教育市场。

更何况，人家还不必再另外花几百块 配 个键盘。

但价钱并不是独一缘由，软件易用性和设备的一致管理成绩，这也是学校和教员会思索的要素。在这方面，Google 为学校和教员群体提供了专门的 G Suite for Education 套件和 Google Classroom 第三方效劳，除了电子邮件和必备的消费力工具外，还提供了无下限的云端运用空间；而微软也有专门的 Office365 教育版。

思索到 Chrome OS 的轻量化，它的零碎不 像 Windows 和 iOS 那样往往需求进步配置来跟进新零碎，因而并不 太依赖硬件；另外 Chromebooks 的一切数据都保管在云端，所以先生只需求记住本人的账号， 就 可以在任何一台生疏设备上登陆运用， 这大约算是 Google 的一个后天优势。

至于没有高 配置 不能好好 玩游戏？这些对先生来说都是非必需 的。 学校场所 反而 意味着需求对某些文娱功用停止限制， 打不了游戏估量 能让家长们更省心。

从实质来说，硬件销售不是 Google 的重点，配套的软件、云效劳和针对性的广告投放，才是 Google 次要的盈利手腕。 随着工夫推移， 这群运用着 Google 效劳的用户从学校毕业，走进社会，虽然老设备会被淘汰，但 Gmail 账号和 Google 效劳却 如影随形 。

这种长工夫的粘性效劳，带来的影响是不言而喻的： 用户 对品牌会有更高的忠实度。

因而 哪怕在过来三年中，平板电脑全体销量每个季度都在 下滑 ，但 Google 仍然在据守这块阵地。Google 所看中的报答，显然不只是当下 的蝇头小利 ，更多的还是将来 的长治久安， 这也就能了解为什么在 看到 Chromebooks 市场份额 的疾速增长后，苹果 拿出了一场发布会来专门谈“教育” 。

教育要从娃娃抓起，敲代码也是

这次发布会关于大局部消费者来说似乎缺乏足够的吸引力，毕竟分开校园这么久，写不完的作业答不完的考卷还是不散的梦魇，但关于苹果本人来说意义严重：专注于某个范畴能够不一定会成功，但成功了之后专注于某个范畴则往往会带来情怀加成，把电子设备引入教育范畴原本就是一件做好了财富口碑双歉收的事情。

经过了本次发布会后，苹果手中有了更无力的 底牌 ，也为 iPad 单价过高和 iOS 零碎不合适大规模部署 的成绩给出 理解答。虽然 新 iPad 相比之下价钱不算十分昂贵、 照旧没有标配键盘 ，好不容易支持了的 Apple Pencil 也要单买 ，但 Apple Pencil 的 加持 意味着苹果更 倾向于把 触控笔来作为辅佐交互的手腕 ，也意味着我们离无纸化生活更近了一步 。

异样的，我们也应该看到苹果和 iPad 的优势所在：

第一，iPad 拥有少量高质量的平板使用，包括其中 20 万个教育类使用，这是 Google 和微软目前还无法企及的。假如将来苹果可以为它们参加 Apple Pencil 的支持，那么 iPad 的运用体验还会更进一步。

第二，苹果更注重对隐私的维护。这种调性曾经遭到了一些家长的认可， 有些家长 就 曾担忧 ， Google 这种捆绑式效劳不只会对儿童带来一些潜移默化的影响，还会搜集先生们的日常活动数据。而在本次新的校园管理使用中，苹果也专门 表态 ，教师可以看到先生的作业，但苹果是看不到的。

第三，苹果有更普遍的 AR 使用场景，在开发端也有更低的上手门槛。

总之，在 iPad Pro 完成了消费力设备规划后，苹果为 iPad 产品线 找到了新的定 位 —— 从专业设备转向教育工具， 这 是 iPad 将来几年的 新机遇 。毕竟“学电脑要从娃娃抓起”，苹果自然懂得这个道理。

我几乎可以想象出这样的画面：一个从小学到初中都在用 iPad 上课学习写作业的孩子，成年后第一件事，就是跑进 Apple Store ，买那时最新款的 iPhone。