关于音乐版权的故事，曾经随同着网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐的版权共享画上了句点。

三巨头在外表“握手言和”之后，纷繁寻求打破点。不巧，又在同一赛道相遇，各家不谋而合上线了短视频功用，在线音乐平台的市场又要繁华起来了。

网易云音乐还为此推出了“短视频现金鼓励方案”——将来一年将投入数千万现金扶持优质原创视频，每月协助1000位视频原创用户获取千元支出；全年签约超1000位独家创作人，每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者。

巨头相继涌入，资本疯狂追捧下的短视频无疑是时下最火爆的行业，擅长讲述情怀的网易云音乐竟也紧跟起盛行趋向，终究是顺势而为还是另有深意？

版权大战后的遗留成绩

自往年3月6日，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授协作，版权大战算是正式闭幕，看似战争的表象，实则暗涛汹涌，硝烟散去后网易云音乐的处境并不悲观。

国度版权局在声明中表示，将持续推进网络音乐各方遵照版权法律法规、市场规则和国际常规。这就意味着所谓“相互受权开放”并非树立在收费的根底上的，想要扩大曲库版权，得经过市场手腕停止付费购置，也就是说网易云音乐必需向腾讯音乐领取不菲的版权费用，而在版权大战中历经磨练的网易云音乐似乎并不富有。

相似于网易云音乐这样的在线音乐平台都面临着商业化的难题。2016年底网易云音乐曾表示，网易云音乐的盈利方式次要围绕会员免费、数字专辑售卖、艺人周边售卖、广告等，且暂时不思索盈利的成绩。其中会员免费、广告等都是各平台的发力点，同一同跑线似乎没有优势可言，至于前期参加的上演票务、网上商城等形式还需求工夫取得市场及用户的认可，暂时并不能为公司盈利做出奉献。据材料显示，2017年全网上线的次要数字专辑销量前20榜单中，网易云音乐就获得了13个销量冠军，但显然单一的付费数字专辑形式关于平台盈利来说不值一提。

2017年4月，网易云音乐宣布完成了7.5亿元的A轮融资，看似可观，然不经琢磨。就在本月初，网易云音乐狂砸1.7亿买下华研国际2000首歌曲版权，占去了融资数额小半，那这7.5个亿又能烧多久呢？关于网易云音乐缺失的低价版权来说，大约只是无济于事吧。

在网易2017年Q4财报中显示，网易在这个季度的“邮箱及其他业务净支出为12.13亿元人民币”，而网易云音乐的版块拆分出来大约不会超越10亿。如今摆在网易云音乐面前的只要两条路，一是低价从腾讯音乐付费买过音乐版权，如此必将面临不小的经济压力；二是牺牲用户体验，但是用户拉新或留存成成绩。

如今的音乐市场格式曾经锤定，囊中羞怯的网易云音乐必需找寻新的商业故事了。

关于短视频的开篇

为何选择切入短视频，与其说是跟风之举，不如说是网易云音乐正给予本身更多能够性。从行业趋向来说，从2017年一路火过去的短视频前景依然很美妙，虽然平台竞争日益加剧，但流量和市场规模同时也在激增，短视频开展仍具想象空间。

许是抖音的火爆让市场看到了音乐+短视频的更多能够性，各大在线音乐平台趋之若鹜。其实客观来说，网易云音乐在一众竞争对手中拥有相对的优势，原先就是一个用户自发性的社区论坛，动辄999+的评论早已成为共同的作风，网易云音乐原有土壤与短视频的社交属性不约而同。

发力短视频后，网易云音乐在功用上完成了打破，一定水平直接扩展交互层的体验空间，加长了用户停留时长，并加强用户粘性。另外关于网易云音乐一向支持和打造的“独立音乐人”形式更是大有裨益，用户可以从更丰厚更直观的维度去理解独立音乐人及其作品。除了扩展内容生态圈，着力开展音乐社区，网易云音乐的野心远不止此，真正的商业诉求正是在于上文所提到的“钱”。

不断靠网易施以援手的网易云音乐必需要找更多的钱来养活“版权”了。风口下的短视频范畴无疑是资本的焦点，仅发迹末尾的2016年，国际各类短视频相关创业项目的融资规模就到达53.7亿。另外，开展至今的短视频行业曾经在日积月累中构成了一定的盈利形式，目前最主流的就属广告营销，也就是卖流量，客户付费在视频流中拔出广告视频，另外还有电商变现、打赏分红等等。新业务、新故事，也许能无效协助网易云音乐暂缓经济压力。

故事的跌宕还能崎岖吗

“用网易云音乐的人多少带点情怀，强迫症，矫情病，这次更新到5.0几乎是为刮流量而僵硬参加视频功用。快十级了，好了，预备卸载，再见！”

“发现短视频的红利后，是不是每个平台都想靠短视频挣钱了？一个音乐app你的视频跟音乐相关也就罢了，如今是什么？段子？那你网易云音乐不就是音乐app界的快手？真的low。”

……

成也萧何，败也萧何。原有的社交土壤给了网易云音乐相对的优势，可固有印象的难以改变也使得大片用户唱衰。网易云音乐的残局就是一盆冷水，但是真正应战才刚刚开端。

首先，内容方面。内容不断是短视频行业的痛点，多的是为了吸睛不择手腕的操作。网易云音乐在引入音乐短视频新形状之后，一旦呈现内容质量低下的情况，之前多年努力树立起的颇具“逼格”的品牌抽象必将蒙受致命打击，甚至沦为“快手”、“抖音”之流。另外，网易云音乐官方表示，短视频内容包括但不限于：原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等，突出平台的音乐性。这里的就区别于抖音这种短视频编辑平台，更着重于音乐自身的内容，纵观现今较火的音乐短视频内容创作者，无一是以音乐为主的，且相较于其他方式，音乐有更高的门槛，内容也有一定局限性。

另外，版权成绩。网易云音乐也难逃此劫，翻开视频菜单栏，网易云音乐曾经被一众网红翻唱、女团舞蹈甚至是电视剧剪辑刷屏，质量低下的同时同质化严重，异样内容被不同营销号、团体用户重复发布，俨然成为吸引流量的工具。再看视频来源，这些内容多来自于“搬运工”和“剪刀手”们，视频logo被层层虚化打码，独家视频直接被没去角标，侵权行为大行其道。有用户评论说，视频中充满着“段子”，像是“音乐app界的快手”。

（图为网易云音乐视频界面）

日前，国度广电总局还发布了《关于进一步标准网络视听节目传达次序的告诉》。《告诉》要求，坚决制止合法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严厉管理包括网民上传的相似重编节目，不给存在导向成绩、版权成绩、内容成绩的剪拼改编视听节目提供传达渠道。国度直接出台政策鼎力整治，或将要挟到网易云音乐视频们的生活现状。

关于网易云音乐来说，除了需求直面内在成绩，对外还有相似QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐这类直接竞争对手，以及抖音这样早已扎根音乐短视频平台的直接竞争对手虎视眈眈。如何在一众音乐短视频中锋芒毕露，如何用抖音化形式重讲商业故事，网易云音乐还有很长的路要走。

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