国际空调市场近20年的格式相当波动，格力领头，美的是前年轻二，其他空调企业难以与它们停止竞争，不过这几年线上市场的衰亡开端给国际空调市场格式带来一些改动，其中尤以奥克斯和TCL表现最为突出。

空调由于是大件 家电 产品，对装置、运输的要求较高因而不断都是以线下市场为主，到2013年的时分空调市场线上出货量占全体出货量的比例不过4.3%。自2014年开端线上空调市场出现高速增长势头，这一年线上空调出货量同比增长92.5%，显示出迸发性增长的迹象，而这一年全体空调出货量的增速只要0.7%。

自那之后线上空调市场开端高速增长，占全体空调市场的出货量比例不时提升，据中怡康的数据显示2015年前10个月线上空调批发量占比从2014年的7.6%攀升至12.3%，2016年和2017年线上空调批发量占比更攀升至超越两成。

在线下市场，据奥维云网发布的数据显示，2017年线下空调市场批发量份额前五名辨别是格力、美的、海尔、海信、奥克斯，格力和美的的抢先优势仍然是其他空调企业所无法撼动的，两家领头羊的市场份额辨别高达32.8%、25.0%，其他空调企业的市场份额均在10%以下。

在线上空调市场迸发的时分，奥克斯和TCL成为其中的最大获益者，据奥维云网发布的数据显示，2017年在线上空调市场批发量份额前五的辨别是美的、奥克斯、格力、海尔、TCL，奥克斯和TCL在线上市场跻身前五名可谓是相当成功的成果，这与线下空调市场表现可谓大相径庭。

随着奥克斯和TCL在线上空调市场的崛起，格力、美的两家传统空调企业老大近两年也加大了在线上市场的拓展力度，其中美的跟进最快，而格力也在2014年11月突然开出了天猫旗舰店，呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。从2017年的状况来看格力在线上市场有青出于蓝的势头。

奥维云网发布的数据显示，2017年在线上空调市场，格力的增幅最大到达12.32%，而美的的出货量增速则同比下滑2.05%，奥克斯和TCL的同比增速则辨别为8.6%、5.3%，均低于格力，这提示后两者需求留意格力正凭仗它所拥有的技术和规模优势在线上市场冲击这两家好不容易在线上市场崛起的空调企业。

格力2017年营收同比增长29%到达1400亿重回2014年所获得的巅峰成果，其在线上空调市场所获得的成果无疑起了严重的助力。面对格力在线上空调市场的凶猛势头，往年奥克斯和TCL又会如何应对呢？

作者：柏颖