当我们谈到健身时，想到的都是腹肌、臀肌和肱二头肌。但是如今，有一家新健身房提出要锤炼常常被无视的一组肌肉，即隐藏在你的愁容面前的面部肌肉。Called (what else?) 这家健身房名为FaceGym，主营美体、Spa和面部肌肉锤炼。

“由于相反的生理机能，身体和面部的肌肉是完全一样的，”开创人Inge Theron解释道。“所以，为什么不锤炼面部的40块肌肉呢？”

Theron将于往年9月在纽约NoHo街区的0 Bond Street开设一家占地2000平方英尺的旗舰店。和惯例的健身房一样，会员可以经过30-45分钟的课程停止锤炼，这些课程也模仿了健身流程：热身、日常举措和拉伸。训练师揉捏、按摩和歪曲脸部，打造出最佳外型和色彩的面部肌肉，就像非侵入性DIY整容。课程起价为70美元。

虽然有令人联想到水疗体验的休闲元素，“但最终，你的肌肉会像去健身房一样感到酸痛，”Theron说道。“相对会有十分生机的时辰，.我们称之为‘甘美的苦楚’。”

初级会员可以选择激光雕琢和愈加保守的肌肉安慰。比方电动肌肉安慰器，Theron解释说，这款机器的作用就好比你的面部肌肉做了仰卧起坐。她将其称为“cheek burpies”（面颊撕裂）。

两年前，英国美容记者Theron在寻觅应对皮肤下垂和昏暗的非手术办法无果后，在伦敦创建了FaceGym。她目击了肉毒杆菌和填充物成为人们应对皮肤衰老的普遍办法，但往往也带来了不好的结果。正如她所看到的那样，美容业充满着虚伪的承诺、不用要的苦楚和过多的恢复工夫。

“我想重塑美容业务，”Theron说道。“我想发明一些回归本原的东西。”

与此同时，她目击了针对特定肌随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。肉群的精品健身房数量的激增：SoulCycle、Barry's Bootcamp和一系列一流课程。她想到，为什么面部美容不能这样做呢？所以，Theron开端了对替代办法的研讨，次要专注现代中国的美容办法。

“我想以全新的方式出现它，”Theron说道。

虽然面部健身房听起来很怪异，但是有研讨表示，锤炼面部肌肉是有一定用处的。 东南大学于2018年停止的一项研讨发现，每天30分钟的面部运动，也被称为“面部瑜伽”，可以改善中年女性的外观。这些举措可以使面颊饱满，增加分明的衰老迹象，并调整脸部外形。

Theron将这些面部肌肉称为“被大少数消费者遗忘的肌肉”。健身行业经过身体锤炼来处理成绩，而这样的办法异样适用于面部。

“但护肤品不能给你实践肌肉安慰的效果，”Theron说。“肌肉就好比脸上的脚手架。”（没有任何临床研讨比拟这两种办法，但面部锤炼依然缺乏少量的研讨。）

这位英国企业家构建FaceGym的方式和高档的健身任务室一样，都采取了会员制度。就像一周一次或两次去SoulCycle一样，Theron说，“你需求每周去几次面部健身房。”

FaceGym曾经在伦敦拥有了一个专门的社区，50%的会员都对面部整容的自然办法感兴味。有些人依然选择手术或肉毒杆菌，但会在访问医生时期征询面部调整的成绩。总体而言，客户的年龄在30-40岁之间不等，但30岁以下的女性也开端逐步增多聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。。大约20％的客户是男性。

“我们不运用抗衰老这个词：我们是一个预防衰老的效劳，促进你的胶原蛋白消费，调理你的肌肉，并给予你所需的皮肤提升，”Theron说道。

Theron供认，最后向消费者推行面部健身房是很困难的，迫使她的团队不时调整其营销措施。“这当然会带来应战，由于普通来说，当你去健身房时，所做的都是跑步、腾跃或拉伸，”Theron说。“而当你离开我们的健身房时，你会发现本人成为了主动参与者。”该健身房将本人定义为某种团体私教，喊出了“只需坐上去，我们来做一切的事”的口号。它介于Spa和实践的健身房体验之间。

将来一年，FaceGym将在英国拓展更多的地点，也将进驻美国，比方洛杉矶等城市。他们还方案推出一个数字化平台。

“你无需打针就可以取得雕塑般的面部，”Theron承诺道，她也将美国视为自然美容的理想市场。  “你会看到更多的FaceGym。.我们曾经制定了很大的方案。”

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