世界杯尚未开打，营销大战早已硝烟洋溢，借机趁火打劫者也浮出水面。近日，TCL和长虹这两家中国企业在并没有获得FIFA 2018世界杯官方资助商身份的状况下，擦边世界杯营销，并标榜本人是“世界杯指定产品”并运用世界杯相关LOGO，被国际足联正告，相关海报和内容也已删除。

业内人士表示，相似TCL这种“世界杯**指定电视”和长虹在官网直接运用“2018俄罗斯世界杯官方LOGO”的做法，是比拟典型的侵权行为，而相关广告内容的迅速下架和删除，也阐明国际足联对这种擦边球营销相对是零容忍。

实践上，每逢奥运会和世界杯这种严重国际赛事，都会遇到非官方资助商的擦边营销和潜伏营销行为。对此，《奥林简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。匹克宪章》细则第40条(Rule40)对非官方资助商借助奥运会停止的广告营销停止了严厉的限制。国际足联对此也有十分明白的规则，在未获得国际足联官方受权的状况下，任何企业和商家，都无权运用任何含有“世界杯”、“世界杯**产品”、“世界杯LOGO”，“2018俄罗斯世界杯LOGO”等外容的元素。国际足联也有专门的职能部门对侵权行为停止监测。

国际严重体育赛事对中心知识产权的维护体系越来越缜密，从这个角度而言，世界杯的IP确实诱人，但搞不好就会玩火。

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本文标题： 擦边世界杯营销 中国企业吃到FIFA两张“黄牌”

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