4月2日，PUBG Corp在美国北加利福尼亚州地域法院正式向网易提起诉讼，称其旗下手机游戏《荒野举动》与《终结者2》涉嫌进犯著作权，违背不公道竞争和商业外观法。PUBG官方在起诉的同时提交了一份多达155页的PDF文件，文件中详细例举了网易旗下游戏的“剽窃证据”，包括修建、载具、武器、配备等。

PUBG Corp起诉网易的音讯，从去年11月开端就不断传播，如今实锤终于落下。短期内这起诉讼不会有后果。但不难判别的是：过来5个月工夫里，激荡中国游戏行业的“吃鸡大战”曾经从混乱走向阴暗。网易，作为这场大战最早的参与者和暂时的抢先者，曾经出局。

网易随后宣布了一个声明，声明中说了好几点，复杂来说，就是网易的《荒野举动》和《终结者2》不但没有剽窃，并且还拥有自主知识产权，将启动正式维权。

这是要刚究竟的节拍。

而就在明天，网易旗下另外一款很火的游戏《第五人格》宣布和Behaviour公司协作的公告，要晓得，网易的《第五人格》和Behaviour公司的《拂晓杀机》十分类似，这次协作，莫非是拿到版权了？但其实细心一看，其实内容是，网易和Behaviour公司的两个游戏制造人和中国区管理以“玩法参谋”的身份，为《第五人格》提供游戏建议。

虽然不清楚网易和Behaviour之间究竟有没有就版权侵权成绩达成分歧，但这种行为无疑是“先上车，后买票”——我先把游戏做出来先上线，至于版权成绩，我们到时分渐渐谈。

但这种做法可行吗？

网易“吃鸡”如今究竟怎样样

从目前游戏商店排行榜来看，网易的《荒野举动》曾经落后《绝地求生：安慰战场》很多了，在苹果市场，收费版《安慰战场》排第二，《全军反击》排第三，《荒野举动》曾经不知所踪，海内市场也是如此。

这一后果，与网易一系列的判别失误相关。

其中基本缘由是，网易过于置信和依赖“工夫窗”优势，这招致其在获取长久优势后无视了产品自身，2018年春节后被腾讯的“吃鸡”产品碾压。

2017年11月初，在众多厂商还在担忧政策风险的时分，网易率先入局，拿出了《荒野举动》和《终结者2》两款“吃鸡”手游，占据了“工夫窗”优势。尔后，在腾讯宣布签约PUBG 后,网易也疾速跟进，抛出了《荒野举动》PC版，就是试图在《绝地求生》被腾讯代理之后上线之前这漫长的“工夫窗”里，来迅速占领吃鸡的“PC”市场。

事先，网易对外宣传时的表达是：越早在吃鸡热的进程中入局吸量的厂商，就越能在这个市场中掌握后期优势，沉淀前期那些真正的中心玩家。

为此，网易在海内也狠砸市场，经过买量来获取用户。依据Gamelook 的报道，光是在2017年12月，网易的《Rules of Survival》（《终结者2：审讯日》海内版）在海内投入亿元买量。

如今看来，网易这种疾速扩大的态势，获取了用户数量上的长久优势，但也招致了其疏忽了三重风险：

首先是品牌，“剽窃”对网易游戏“游戏酷爱者”品牌的损伤自不待言；接着是产品，由于后期树立的用户优势自觉悲观，招致网易游戏看轻产品和运营，2018年春节前后，《安慰战场》和《全军反击》内测后，让网易想象的“后期优势”荡然无存——玩家认可的是“吃鸡”类型，而非《荒野举动》等产品；第三重则是法律风险——这个一开端就十分明白的“隐患”，并没有由于网易游戏的幸运心思而消逝。

这三重风险的累积和兑现，最终招致网易在“吃鸡”竞争中出局，并对网易游戏的全体品牌和业务形成宏大损伤。

网易被诉之后的N种后果

对网易来说，“吃鸡”诉讼最大的影响，并不在于产品的下架，而是其所习气的“跟进”战略面临更多法律上的应战——《荒野举动》、《终结者2：审讯日》之外，网易力推的多款产品如fortcraft《第五人格》，均有剽窃嫌疑。

换句话说，网易先上车后买票的战略还可行吗？

Fortcraft 与Epic 的《堡垒之夜》十分类似，而《第五人格》则简直复制了《拂晓杀机》。虎嗅“古泉君”在评价《第五人格》时说：“拿一个现成的玩法，再披上一层精巧的外衣，终究不是种面子的做法。”而fortcraft 则在taptap 被玩家们狂刷一星，国外知名手游媒体Toucharcade称fortcraft是“Shameless Ripoff”(不要脸的剽窃）。

此前，曾经有不少公司由于相似的剽窃诉讼面临开张风险。比方多益游戏，2015年被网易以进犯《梦境西游》著作权并构成不合理竞争告上法庭，法院一审讯决，认定《神武》端游以及手游构成侵权，需中止侵权及不合理竞争行为，并赔偿网易1500万元。由于《神武》支出占据多益游戏总营收9成以上，一旦终审维持原判，多益简直会直接开张。

又比方龙图游戏，2015年因其发行的《刀塔传奇》对《魔兽世界》及DOTA的众多角色及场景存在剽窃，被暴雪和 Valve 起诉，最终一蹶不振，并得到了被友利控股并购的时机；

从这些案例看，假如法院支持PUBG的要求，那么网易不可防止迎来一波产品危机以及品牌危机。

最直接的影响是，网易游戏众多侵权产品下线，招致其面临支出下降、用户赞扬等成绩；相应的，全体品牌遭到直接损伤，有力支撑“游戏喜好者”的表达；接着，是产品才能上的萎缩——在断掉“跟进战略”后，网易游戏面临苦楚的“戒断反响”，这会使得其产品的原创和创新变得愈加困难。

最终回到业务上，一个能够呈现的后果是：网易游戏战略性膨胀，从多元化战略回归到本人以往擅长的中心的回合制品类中去。

对网易来说，这些进程会十分苦楚，但未必不是一件坏事。

很长一段工夫里，网易在中国游戏行业中抽象都算不错。《梦境西游》这款产品验证了它的原创才能，与暴雪从《魔兽世界》到《炉石传说》的协作则让它的口碑更上一层楼，甚至“游戏酷爱者”这个品牌定位都不会太违和。

网易游戏之所以堕入“剽窃”的泥淖之中，更多是由于其野心大于才能的焦虑——当有着分明类型短板的网易游戏，试图在这个竞争剧烈的市场中实行多元化战略时，“模拟”简直是独一的选项。

在2014年进动手游范畴之后，网易就无意识的跟随抢手品类来提升自研的成功率。只是绝对低调，比方晚期的《网易农场》和《方块西游》等。前期，随着网易全力进军手游，其山寨的数量也越来越多。而到了2017年，随同《荒野举动》、《终结者2：审讯日》在后期的宏大成功，网易愈加确认“抢手品类跟进”战略的可行性。于是愈加肆无忌惮的Fortcraft 和《第五人格》呈现了。

网易游戏成立于2001年，明年行将18岁。在这个节点上，借PUBG 的诉讼来反思本人的战略和作风，或许能让本人愈加成熟。正如丁磊之前所说：“做游戏，归根结底还是要看内功，注重原创和创新，临时修炼自主研发的才能，这就是网易游戏的内功。”

不晓得这次的起诉风云，会以怎样的场面开场。

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