图片来源：西方IC

4月初，腾讯旗下的短视频产品微视带着新logo和slogan，做了往年来的初次严重更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功用，并打通QQ音乐千万正版曲库。

微视新增视频跟拍和显示歌词功用

这个被腾讯规划在短视频范畴的重要棋子，直白点说就是用来对立目前风头正盛的抖音。而且，从产品形状、内容上看，它也变得和抖音越来越像。

左：微视 右：抖音

就在半个月前，抖音举行了品牌晋级发布会，对外启用新slogan “记载美妙生活”，并宣布了“美妙生活”方案。这个短视频行业的后来者，凭仗复杂的操作和病毒式传达，终于在往年迎来了大迸发。

其实，作为晚期入局短视频者，微视也曾火过。

2013年9月，微视正式上线。彼时腾讯对它极端注重，投入了很大的明星资源，希望能应用明星效应开展粉丝 经济 。明星的带动效果分明，短工夫内广告商、用户数据暴增。2014年春节时期，微视下载量稳居App Store收费榜前5名，日用户数量增至4500万。

那是属于微视的南柯一梦，很快梦醒了，理想光秃秃地摆在眼前。短期靠明星效应吸引来的用户，在明星分开，平台内容不波动的状况下，迅速离去。

2015年3月，微视团队离任的离任，转岗的转岗，它也从备受注重沦为并入腾讯视频，此举被业内以为是腾讯对微视的战略保持。2017年4月10日，微视宣布正式封闭使用，并表示团体已上传的视频可以登录PC官网，到团体页下载保存。

微视的封闭曾让业内人唏嘘，毕竟那时直播风景不再，短视频行业呈崛起之式，被很多人看好。

可没想到，两个月后，微视又回来了。

与之前大打明星战略不同，回归的微视明白只要足够多的内容和足够强的 社交 才干吸引、留住用户，所以在新版App中，微视聚焦用户的创作才能，为降低创作门槛，新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等功用。

但这样的思绪，微视能想到，其他短视频平台也能想到，那之后的大半年工夫微视照旧没有找到无效的着力点。据艾瑞App指数显示，2017年7月-2018年1月，微视的月度独立设备数都在20万台以下，与封闭前相比毫无起色。

直到往年2月，微视新增“高能舞室”功用，用户可玩体感舞蹈，再加上直播答题“全民闯关”的嵌入，让其2月独立设备数有了飞跃式增长。

“高能舞室”的原理与抖音的尬舞机原理一样，再加上此次更新的“视频跟拍”，用户可以边看边学，降低创作门槛；“歌词字幕”，用户可在录制视频时选择显示歌词字幕，轻松跟唱。

微视开端越来越像抖音了。

其实从微视的“死而复生”，可以猜想现在的封闭能够是腾讯为重新动身的蓄力。而2017年短视频行业也确实如业内人士预测的普通，迎来了本人的迸发元年。

QuestMobile发布的《2017年中国挪动 互联网 年度报告》显示，2017年短视频独立App行业用户已打破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频运用时长占挪动互联网总运用时长的5.5%，2016年这一数据刚刚到达1.3%。

短视频如此炽热，腾讯不能够出席。往年两会时期，马化腾就曾表示， 游戏 在腾讯赢利中所占的比例在下降，目前曾经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯将来比拟大的增长点。短视频是他特别提到的，将会讨论其与社交网络的结合点。

那作为腾讯在短视频范畴的主力军，为何微视盯上的是抖音而非快手？

一方面快手是腾讯系产品，与微视有“血缘关系”。2017年3月，快手完成由腾讯、DMC中国、华兴资身手投的3.5亿美元D轮融资，马化腾赞它“十分贴近用户，有温度，有生命力的产品”。不过这不是最重要的缘由，毕竟鼓舞外部竞争向来是腾讯的一大信条。

另一方面也是最基本的，在于快手形式的不可复制性和它目前行业老大地位的不可撼动。拿往年2月的数据为例，据QuestMobile的数据显示，2月，快手日活泼用户均匀规模都在1亿左右，而抖音当月的峰值仅为6545.7万。快手将抖音、西瓜视频、火山小视频等App远远地甩在了身后。

抖音可不同，一来它的形式本就复制自musical.ly非原创，二来从后来的技术流音乐短视频为主到如今的“记载美妙生活”，抖音越来越接地气，平台上的作品也有了分明的套路可循。无非是“好物引荐”、“搞笑段子”、“洗脑模拟”、“花式炫富”等等。

更重要的是，抖音已构成了一套成熟可行的 商业 形式。除了传统的信息流广告外，品牌 营销 才是抖音的重点。且不说晚期的抖音捧红了多少诸如海底捞花式吃法、名创优品同款、coco奶茶、土耳其冰激凌等产品，上周抖音举行了一场年度营销峰会，900位品牌主到场，抖音初次地下了与品牌主如何协作，品牌怎样能玩转抖音。

由于花式吃法的引爆互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。，海底捞豆腐泡订单量添加了17%；另一个抖音网红“答案茶”，2个月加盟店从0增至249······这类数据都让品牌主看到了抖音的商业潜力，也决议了抖音往年会将品牌营销当作重点。

抖音2018年度营销峰会

基于以上，微视选择对标抖音的缘由不言而喻。

那么，这次微视成功逆袭抖音的几率有多大？我们先来看看腾讯给这个“亲儿子”加的码：

首先，打通QQ音乐的千万级版权曲库。

音乐版权对短视频平台非常重要，也是抖音如今的一大短板。细心的用户可以发现，抖音上很多歌曲都是“xxx创作的原声”，也就是说它经过用户上传的方式躲避了版权少的成绩，

其他用户想用相反的音乐只能选择“拍同款”，而无法搜索取得音乐。

微视在曲库上失掉QQ音乐的支持，也就拿到了大局部抢手歌曲的版权，对用户来说运用便当。

其次，整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等外容支持，例如结合王者光彩、狐妖小红娘、绝地求生等IP为用户提供AR贴纸玩法等。

除了AR贴纸这种复杂玩法，游戏、动漫、影视、综艺等外容支持更大的意义在于互带流量。去年《后任攻略3》上映时在抖音上惹起模拟潮，后反哺电影票房就是典型案例。对内容方来说，这是绝佳的营销宣发；对微视而言，这是明星或抢手内容吸援用户的好时机，双赢。

比方最近正在腾讯视频热播的《人生若如初相见》，微视便联手女配角孙怡发起#孙怡邀你 初见初恋#的手指舞应战，目前已有1000多人参与。

再次，QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会保送到QQ空间。

据QQ空间2017年4月的数据显示，QQ空间用户年龄散布中，95后占到了35.9%，出生于1990年-1994年的占据了20.0%。也就是说，在月活泼用户超越5亿的QQ空间中，超越一半以上是90后。

微视的目的用户无疑也是90后，QQ空间需求给用户提供优质内容，微视需求更多人参与其中，二者的可以说一拍即合。

最初，当然离不开大额补贴。

虽说短视频平台以用户消费内容为主，但达人的效果就仿佛大V之于微博，能让平台更有辨识度。而大额补贴说白了就是“抢人”，这个办法并不新颖，此前火山小视频挖快手上的一众主播，悟空问答挖知乎大V都是相反的操作。

达人战争台不过是利益关系，谁给的条件更优越、资源更好他们就去哪。所以过段工夫假如出抖音大V遭微视挖角，一点都不必诧异。

由于自3月起，微视的大额补贴就在业内惹起了不小的震动。据昔日网红综合各类信息失掉的牢靠规则：

其对内容的要求为“必需原创且只能发布在微视”、“视频长度为15-20s”、“视频描绘文字大于10个字”；视频达标条件则需求经过两次审核，审核完成会收到“祝贺你的视频上抢手引荐啦”；达标之后，假如72小时内取得1000播放量、50赞，即可取得每条300元的补贴，不过每月付款下限30条。

可以预见，接上去微视和抖音必有一场“恶战”，但后果会如何目前无法预测。

虽然微视失掉腾讯外部的各种支持，但异样的形式想要“制胜”还是得“出奇”，即微视区别于抖音的亮点何在。假如找不到那个创新点，微视很难对抖音形成本质性冲击。回忆一下腾讯这些年做的复制产品，尝到甜头的不少，尤其在游戏范畴，但稍纵即逝或失败的也很多。

那抖音呢，抢先占领国际市场，并完成了用户的初步积聚和整个商业形式的打通。下一步则是验证整个形式能否耐久运作。

至于微视会出什么招，抖音又将如何接招，应该都会为往年的短视频行业带来一AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。些小涟漪，刺猬君还有点小等待呢。

来源：刺猬公社            作者： 杨雨晨