网易云音乐和农夫山泉跨界协作音乐瓶、故宫和欧莱雅跨界协作口红……一个个品牌跨界的成功案新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。例标明,在品牌宣推本钱日益低落的当下,经过品牌间协作互撩,更容易发生1+1>2的效果。近日,苏宁易购与凤凰酒业跨界推出的狮意好酒,引发网友及行业一片热议,再一次证明了品牌跨界更易发生多赢的后果。

步步为营,苏宁与凤凰匠心玩法圈粉有数

苏宁与凤凰的跨界,源于一次兴趣横生的段子征集活动。3月14日,苏宁易购官方微博与苏宁易购不祥物小狮子的微博账号“萌主苏格拉宁”双双发布内容,向网友征集写到酒瓶上去的段子,引发行业猜想及众段子手围观。

于是乎,有数个脑洞大开的UGC内容迅速发生,让狮意好酒的热度一路飙升。

紧接着,苏宁与凤凰为狮意好酒量身打造的七种唯美诗意的酒瓶设计冷艳亮相,播种一众粉丝追捧。

惊喜还不止于此,狮意好酒还融入了江苏凤凰出版 传媒 集团 7 位 " 出彩凤凰人 " 的倾情声律演艺,用户只需扫描酒瓶身上的二维码,就能听到“出彩凤凰人”读诗(狮),如此匠心设计,令人赞赏。

你以为这就是跨界协作的全部?NO!苏宁易购和凤凰酒业的跨界还从线上玩到了线下。4月1日,狮意好酒品鉴会在南京玄武湖边举行,与游人一同赏春饮狮意好酒。4月2日,苏宁易购&凤凰酒业结合打造的“狮意好酒”品牌上市活动又在凤凰云书房24小时书店盛大举行。

环环相扣,步步为营,苏宁易购与凤凰酒业的这次跨界协作,经过一次次精心的玩法圈粉有数,将这次品牌跨界推向低潮。

门当户对,电商与文明跨界酿出诱人酒香

为何本次品牌跨界能如此成功?一方面,源于品牌单方的门当户对。这俩品牌,一个是中国抢先的O2O智慧批发商的苏宁易购,线下连锁网络掩盖海外外,拥有苏宁易购广场、苏宁云店、苏鲜生、、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁 汽车 超市、苏宁易购直营店、苏宁小店等业态,自营创新 互联网 门店和网点近4000家,稳居国际线下连锁前列;一个中国出版业乃至文明产业独一资产和销售支出超百亿的文明企业 , 也是中国规模最大、实力最强的出版产业集团的凤凰集团。两大品牌的强强结合,势必能丰厚单方的品牌外延,碰撞出诱人的酒香。

另一方面,本次跨界,苏宁易购与凤凰的目的消费者都很分歧,都瞄准了同一类消费者,即90、95后这批有特性、追求时髦的年老用户。此前,基于在年老人的消费文明方面的丰厚经历,单方就做出了少量O2O交融的努力创举。先后拿出苏宁极物店、24小时云书房这样的精品店回馈消费者,可谓不断处于时代文明的前沿阵地。本次,基于单方强无力的资源整合,单方都拿出了最具优势的宣传资源,在短视频、微博 微信 及全国43个大区的 新媒体 矩阵渠道都停止了宣传。内容上,配合此次“狮意好酒”的外包装,与高颜值、有故事、会说话的酒瓶抽象相契合,击中忙碌都市年老用户的痛点,引导他们应用 社交 媒体 停止情感分享和表达,同时也消费出了许多高质量的UGC内容停止二次传达,带来了全国千万级的传达关注度。在整个传达进程中,凤凰全媒体矩阵也与我们共同发力,让越来越多消费者和业界人士,理解并喜欢这种电商+文创的跨界协作新形式。

眼下,正值苏宁易购的418购物节,“用新定义好生活”是苏宁此次418的主题。这句slogan,也正好阐明了苏宁关于协作形式的不时尝试与新的打破。把好、把新,传达给更多的消费者,让他们享用消费晋级带来的利好,对美妙生活充溢更多的想象。本次“狮意好酒”的协作项目,正是代表了苏宁从传统批发商,向质量生活方式提供商转变的决计。

醉翁之意不在酒,,苏宁与凤凰的跨界协作,也许正在于更宽广的“山水之间”。拥有文创、体育和聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。 金融 等诸多产业的苏宁集团,与产业形式异样丰厚的凤凰集团,将来协作的愿景十分值得等待。等待苏宁和凤凰可以发明出更多为年老消费者所津津有味的新IP,打造出更多有利于文明晋级、产业晋级的精品项目。