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随着电子商务与社交红包的普及，国际消费者曾经把运用手机“扫一扫”买咖啡、骑自行车、叫外卖当作一种生活常态，而中国挪动领取范畴的“双寡头”——蚂蚁金服旗下的领取宝与腾讯财付通旗下的微信领取，都开端了放慢海内规划的步伐。

由于在他国展开领取业务需求取得金融牌照，与外地已有牌照的公司协作成为推行挪动领取的主流方式，仅在3月，单方就举措频频：3月21日，蚂蚁金服与印尼 Emtek 集团结合推出的电子钱包DANA 正式上线；3月26日，微信领取则与新加坡星网电子付款公司（NETS）展开协作，将来可让新加坡外地NETS 用户扫描微信二维码付款。

也就是说，不管是经过第三方领取公司还是银行卡类的清算机构，腾讯和阿里巴巴都想在更多国度复制出“印尼版领取宝”或许是“新加坡版微信领取”。

单从开辟国度数量来看，领取宝暂居先发优势——最新数据显示，领取宝已掩盖全球38个国度和地域与数十万商户；微信领取也已登陆超越25个国度和地域，掩盖全球超越25万境外商户。

但巨头想要的不只如此。

一个不得不面临的现实是，在境外运用领取宝或许微信领取的，主流仍是庞大的国际“出境游”群体。依据往年2月尼尔森发布的白皮书《2017中国境外旅游和消费趋向白皮书》显示：约有65%的中国游客在境外游览时运用挪动领取，而非中国游客仅占11%。

可以说，巨头在海内市场推行挪动领取的目的客群，一定不会仅仅是出境游的中国旅客，而如何停止产品在他国的本地化战略，树立良好的产品体验， 就成为巨头推行挪动领取的必经之路。

水土不服的“扫一扫”

身处3月的新加坡街头，随处可见带有领取宝 Logo 的出租车穿越在街头。在外地翻开领取宝，各式折价券、商超引荐、退税入口美不胜收；而在新加坡最繁华的乌节路商业街，随意走进一家店铺，竖着领取宝或许微信领取的牌子也在悄然“宣誓”着主权。

新加坡街道打着领取宝广告的出租车

但在钛媒体走访多家商户时，对方均表示：“扫码领取的还是以中国人为主，本地人很少用手机领取。”

虽然可以经过机构协作的方式将挪动领取推行进海内市场，但在产品落地阶段，挪动领取工具仍障碍重重。

一方面，不同国度关于买卖结算零碎政策不同，大多海内银行也会对领取平台转账所承当的结算业务疑虑重重，这会形成有“领取工具”，但无卡可绑的为难场面，有形中提升了用户的运用门槛。

“新加坡很多银行并不支持电子钱包对银行卡的在线转账，用户的钱只能经过电子钱包消费，提现的话需求去银行操持。”一位在海内运营第三方领取公司的业内人士通知钛媒体。

用户习气的养成则是另一个壁垒，关于欧美等兴旺国度来说，兴旺健全的信誉卡体系曾经被消费者承受，人们对“扫一扫”的付款方式在平安与数据隐私层面充溢疑虑；而在西北亚等地，现金照旧是最盛行的领取方式，依据 PayPal 的一份调查显示，90% 的新加坡人表示现金是他们的领取优先选择。

位于新加坡乌节路购物中心的门店内，均贴有领取宝的二维码。

90后的 Mandy 是一位出生在新加坡的华裔，作为运用Facebook、Instagram 长大的一代，Mandy 的日常领取方式仍然以信誉卡和现金为主，谈及中国的扫码领取，Mandy 有些疑惑：“信誉卡曾经很方便了，为什么还要去扫一扫？”

这样一个看似复杂的疑问，已成为巨头对兴旺国度用户推行挪动领取的首要难题。和中国市场淘宝之于电商、滴滴之于打车、微信之于社交的状况不同，仅拿西北亚11国为例，分散的市场让领取宝与微信领取必需破费更多精神与资源与各地的头部互联网企业达成协作，用挪动使用的运用习气倒逼海内用户“扔掉”信誉卡。

领取工具的本地化战略

在扑朔迷离的海内市场，领取范畴的大公司都在战略的推进中尝试着更多手腕。

在位于新加坡的全球领取与金融效劳峰会 Money 20/20 Asia 现场，蚂蚁金服 CTO 程立就谈到了集团在海内推行普惠金融的战略规划。除了推行线下的领取网点之外，蚂蚁金服还将过往在云计算、AI、区块链范畴的技术积聚构成平台，构成B.A.S.I.C 金融根底技术战略（区块链 Blockchain、人工智能 Artificial Intelligence、平安 Security、物联网 Internet of Things 和计算 Computing），去赋能商家和协作同伴。

面对挪动领取的浪潮，信誉卡厂商也在继续晋级新型的领取手腕。

在 Money 20/20 Asia 现场的astercard 万事达卡展区，钛媒体看到了最新的信誉卡领取方式。

指纹辨认是万事达在2017年对传统信誉卡的一项创新变革。经过在万事达信誉卡右上方新增的指纹辨认芯片，消费者可以在刷卡时像运用领取宝、微信领取那样按压指纹完成领取，从而替代密码验证的繁琐步骤，

想要请求这种这类带有指纹辨认芯片的信誉卡也并不困难。消费者只需在银行注销指纹，指纹数据就会经过加密放到卡内，而卡片的运用范围包括现有的、配置了 EMV 芯片的刷卡机（EMV 是国际通用的金融 IC 卡领取规范），但不能在只装备磁条的刷卡机上运用。

万事达推出的支持指纹辨认功用的信誉卡

除了以指纹辨认为代表的生物技术以外，万事达还展现了另一款物联网“万物领取”的理念产品：智能指环领取。

这不是万事达第一次展现此项技术，在2015年拉斯维加斯的 Money 20/20 现场，万事达就提出了“万物领取”，即应用消费者将来会随身携带的物联网产品，比方运入手环、车钥匙、智能指环等，经过植入的领取模块核实身份信息，替代信誉卡停止领取。

外部带有领取芯片的智能指环

在万事达卡亚太区联席总裁凌海看来，接连推出的新型挪动领取方式更像是基于消费者行为的检验。凌海以澳大利亚与中国的消费者差别为例：在澳大利亚，人们倾向于运用诸如 Apple Pay 一类的 NFC（近场领取），所以在外地推行适用于中国消费者的扫码领取就会比拟困难。

“不同国度的市场要区分看待，技术不见得是放诸四海而皆准的，我们如今跟客户的协作、也是要更多尝试不同的技术。”凌海通知钛媒体。

除了在领取手腕停止创新外，“数据”是大公司必需要深耕的另一类资源。

作为全球第二大信誉卡发卡组织，万事达卡为超越210个国度提供效劳，其所拥有的世界各地消费者画像自然被当作珍贵的数据资源。而对指纹、人脸等生物辨认技术的推行与可穿戴设备的研发，也是在维护数据隐私的前提下，从更多维度去获取消费者的行为轨迹。

来自全球的用户行为数据是万事达公司的珍贵资产

“更普遍的买卖方式可以让领取自身变得更便当、更平安，而消费者运用手机、智能穿戴设备、人脸辨认、指纹领取的进程中也能构建起一套用户画像，我们也能因而理解到不同国度用户的消费行为习气，协助他们改善运用体验并带来更好的效劳。”万事达卡亚太区数字领取及创新实验室副总裁Tobias Puehse 对钛媒体说到。

不过，目前这些依托生物辨认、智能穿戴的新型领取方式大多仍处在实验阶段，万事达卡也仅在小范围国度内上线以上功用。其中指纹芯片信誉卡在2017年推出目前只在南非停止试点，并方案推行至印度市场，近期并无进入中国市场的计划。（本文首发钛媒体，作者/苏建勋）

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