由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）于2018年4月2日-3日在中国北京国度会议中心浩大召开，本届大会以“游戏改动世界”为主题。昔日头条游戏广告运营担任人何欣列席并于会上宣布精彩演讲《合变·无界 <变合不变，合昔日头条无界营销>》，之后在采访间内承受了记者的采访。

何欣

以下是采访实录：

掌管人：大家好，坐在随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。我身边的这位是昔日头条游戏广告运营担任人何总。何总您觉得厂商在昔日头条上的投放有哪些最优的方案？

何欣：首先是数码视频跟游戏的结合度十分高，第二是在视频中很多的玩法，由于游戏业的广告主们可以本人做建模。在我们的抖音推出的时分，就是由于游戏广告主的积极度十分高，给了很多好的创意。其次就是深度转化模型，这个模型的益处，是可以协助游戏广告主们更精准的找到用户。

掌管人：昔日头条作为行业的先驱者，您以为是什么在推进着营销的改动？

何欣：推进营销改动的第一个要素是内容，由于内容生态的开展，会将整个事情变得不一样，大家看一个风趣的图文，就觉得很好玩。但是由于网络越来越兴旺，人的留意力越来越分散，实践上复杂的图文信息，曾经无法满足群众对文娱的需求，所以我想短视频是其中的一个方式，也是一个变化。技术也是影响我们的要素，想让广告主找到一个更深层的内容，像明天的激活，做到游戏专家，也就是深度转化模型。

掌管人：昔日头条有广阔的基数，除了庞大的用户基数外，昔日头条在游戏推行方面还有哪些优势？

何欣：第一个优势是流量很婚配，短视频范畴我们十分看重，而且它刚好能和游戏高度结合。

另外一个优势，我们会为游戏厂商做一些事情，由于我们还有一些视频平台，可以协助中小广告主在中小游戏厂商在游戏范畴的更好的开展和变现。

掌管人：买量进入瓶颈期，游戏厂商面临多种成绩，比方本钱高居不下，优质流量竞争较大，用户重复被洗，耐受度较高等等，对此您怎样看？厂商能否有更好的处理方法？面对这些成绩，昔日头条又在哪些方面做出本人的努力？

何欣：其实，在厂商这方面我也想跟大家多聊一聊，由于我做游戏行业曾经很久了。最后做买量游戏的时分，它的 分类 还不是很丰厚，但是国外买量游戏的分类还是很多的。像往年能够大家都晓得，衰亡的就是女性向游戏，比方《恋与制造人》，还有《青蛙游览》，都集中在角色扮演类型，实践上大家可以开辟一下新的范畴。另外，在海内休闲游戏占了很大一局部，但是在国际休闲游戏做得十分苦楚，所以昔日头条也做了这一块，也许可以协助做独立游戏的广告主一同变现。

另外我们还有更多的技术在支撑着来达成这件事，比方说独自为游戏广告主想一些视频创意，甚至做一些试玩，这些试玩平台也是我们正在做的，这正是昔日头条和游戏广告主的得出的交流后果。

掌管人：由于工夫的缘由，我们明天的采访就到这里，谢谢何总。

GMGC北京2018大会约请全球30+国度和地域，100+演讲嘉宾，3000+企业，10000+专业观众参会交流，并结合200+行业媒体全程关注与报道此次盛会。大会涵盖游戏、泛文娱数字文明产品以及区块链技术等中心内容，面向全球游戏及数字文娱产业上下游企业，是游戏相关企业掌握全球化市场下的中国时机，改动全球游戏市场格式的首选。

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