由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）4月2日上午于北京国度会议中心浩大开幕！本届大会以“游戏改动世界”为主题，作为亚太地域最具影响力的开年首场游戏大会，是游戏及泛文娱从业者相对不容错过的行业盛会！Mintegral首席执行官方子恺以“挪动交互式广告，让游戏广告更风趣”为主题停止分享。

以下为演讲实录：

方子恺：很开心可以跟大家分享我们关于游戏广告在将来方向演化的了解。我们公司名字叫Mintegral，它的意思首先是一个M然后加上一个integral，integral就是微积分的意思。我们希望把这个公司从创意、模板、广告方式、算法各方面停止聚合，来给广告者和开发者提供好的效劳。而M的含义有很多，M是Mobile，是Monetization，是Maximization，是Marvelous，其中包括了我们公司所专注的范畴以及希望达成的目的和愿景，可以说我们发明了一个本人的词汇。

Mintegral是AI驱动的顺序化交互式广告平台，我们是顺序化的流量，我们用AI去驱动以及应用交互式的广告创意，来帮广告者和开发者提供全球的营销和变现效劳。我们的office在全球各地都有，包括旧金山、伦敦等等，总部是在北京。我们的团队绝大局部来自于产品和技术，是一家产品及技术驱动型的公司。我们比拟特殊的中央是在于我们有15团体以上的创意团队，次要是协助开发者去设计各种各样的广告变现方案以及协助广告主设计各种各样的素材和创意。

我们次要给我们的广告主提供三大效劳，第一块效劳是我们采用互动广告的方式，添加广告形状和广告创意的交互，让用户可以参与到广告中来；第二是依据用户画像做精准投放；第三是我们有专业的创意团队为广告主设计各种各样的广告，优化广告效果。

目前，我们效劳了超越1000+广告主和500+开发者，包括国际的一些游戏比方贪吃蛇、消消乐以及海内休闲类游戏梦想小镇、梦境花园等，这都是我们正在效劳的客户。

我们接上去讨论一下我们以为的挪动游戏需求什么样的广告。

我们先来看一下，PC向挪动转化的时代曾经很久了。挪动的屏幕，手机特别小，以前PC是一个网站，右边放个百度，左边放个阿里，上面放个腾讯。如今在手机上做不到这样，只要一个很小的屏幕，能够只能放一个广告。我们怎样让用户更多关注这个广告，并且提升广告的效率，这是关键成绩。

整个广告的生态，其实是从Banner到贴片视频到原生再到如今的交互式广告。大约在2011年开端简直手机的底部全是Banner广告，上面的横幅不停地轮播各种各样的广告。到后来大的视频媒体——优酷、腾讯、爱奇艺等开展起来的时分，贴前广告开端占据着很重要的位置。到了2015年，头条等社交媒体衰亡，原生广告又占有很重要的局部。到如今我们以为交互式广告，能够在将来扮演越来越重要的角色。从广告内容演化来看，后面的开展我们觉得它是资源密集型的，进入信息流当前，由于广告的转化越来越好，可以应用我们绝对精准的数据和绝对好的创意，来为广告主提供优质效劳，因而广揭发展逐步转变为技术密集型。

到了如今这个阶段，很多广告平台或许广告公司，它们都可以应用很多的数据、画像，来给广告主提供精准效劳。广告主可以定一个效果KPI，多少流量给你多少钱，经过这个方式，广告平台应用用户的数据，帮广告主优化这个效果。但是，我们以为如今的广告还不是特别风趣。

我们以为一个好的广告方式要兼具用户体验和广告效果。

我们从几个方面去提升，一个是兴趣性，第二是互动性，第三是精准性，我们希望推的东西是用户想要的，这样他在玩的进程中会更喜欢这个东西。第四是鼓励性，假如能有一点鼓励，不影响广告效果，可以让用户玩得更爽。我们来看几个示例，什么样才算是风趣的广告？这里都是一个个视频，能够播放起来会比拟慢和卡顿。第一个是全景VR广告，你会发现你像是被置于游戏的场景外面，你骑着一只猪，在战场外面和队友们一同打仗，你可以经过转变手机方向看不同视角的视频场景，而不是上帝视角来对待战场。第二个是试玩广告，你可以直接参与出去玩一个小游戏，体验这个游戏能否好玩，再决议要不要下载装置。第三就是AR视频，我拿手机照一个场景的时分，下面会有虚拟的人物呈现在那动，你可以敲打它，让它跳出来，最终会跳出来一个宝箱，你翻开宝箱当前会呈现我们要推的广告的内容。

互动广告，可以让广告的效果成倍增长，三倍四倍都是有能够的。关于玩家来说，他觉得很风趣。关于广告主来说，能让用户体验工夫更长。关于开发者来说，他的收益也会添加。

上面我复杂引见一下我们提供的交互式广告处理方案。

我们提供的第一种广告款式到原生视频，有几种不同的模板，可以是轮播的效果也可以直接点击视频出来之后呈现下载装置的banner，另外一种是点击视频后进入全屏播放形式。我们设计了很多模板，每一种模板的交互能够都是不一样的。原生视频如今社交媒体用的比拟多，在游戏里异样适用。

第二种广告款式是鼓励视频，它应该是游戏外面用得最多的款式。它的方式很复杂，比方说《神庙流亡》掉下去死了，这时分我可以让他看一段视频再复生。这个鼓励是基于广告的观看，并不是基于广告的下载。所以用户一切后续的转化、点击、下载都是用户自发的。这就保证了这个广告在后续的转化以及用户的付费等后续的效果。

关于鼓励视频来说，我们做了少量的任务，对整个维度停止了一些拆分。我们说鼓励视频，首先是视频播放。在视频播放进程中，我们会分很多个模板，这有三种。第一种是我们提到的下面是视频，上面是广告信息。第二是垂直视频，整个屏幕全是视频自身。第三是两头是视频，上下两局部是素材和文案，来添加用户关于这个广告的了解。

视频播放这个环节过来当前，第二个环节就是整个视频的跳转。由于从观看到app store外面会经过一个跳转的进程。这里也有多种方式可以选择，第一个最罕见的就是视频播放完成当前，可以点击进入app store。第二种不同于传统的视频广告是等视频播放完了，才有一个跳到app store的入口，而是用户可以看到一半时很有兴味，直接点击视频下面就会呈现一个插屏页面，用户可以在该页面直接下载这个游戏。第三种方式是在广告底部上面有一个banner，用户感兴味可以点击Banner进入下载，不需求看完这个视频再下载。

跳转方式当前，我们来讲讲Endcard，也有很多种不同的款式。第一种方式两头是一个平面的球，可以点击屏幕不放手晃动立方体，看到不同视角的广告创意。第二个是可以不停轮播的方式，让用户看到这个游戏外面更多的元素。第三个方式，手指向下滑屏幕可以显示拍照之后的效果，滑上去是拍照前的效果，来表现这个拍照相机前后效果的比照。

试玩广告可以说是目前游戏广告主越来越喜爱的广告方式，用户可以经过试玩一段游戏创意来决议本人要不要下载这个游戏。我们专门为很多广告主的游戏产品量身定制试玩广告，把这个游戏自身最精彩、最风趣的局部拎出来给用户试玩，以激起用户的兴味，自动去下载。

这是我们所做的一系列交互式广告的款式，除此之外我们的Creative Lab还做了其他的广告款式，如3D视频、竖屏视频、360全景视频以及AR广告等很多的尝试。

我们晓得如今的广告公司，能够都可以做得很精准。精准是整个挪动营销的弱小的助推器，交互式广告能够是燃料，可以让这个助推器更好地到达它想要的使命。

我们做处理方案，首先我们会先定义每个用户他在不同的生命周期中，需求用到什么样的播放模板、什么样的跳转模板，我们甚至选择这个用户在这个时分应该看一个试玩广告，而不是看传统广告，由于他看传统广告看多了，我们需求有新奇的东西，可以把他引入到亲身体验的环境外面来，到达更好的广告效果。

方才我们讨论的是用户的广告属性，他在什么周期选择什么样的广告款式。我们选择了适宜的广告款式和模板之后，前面才是精准对象，我们用他喜欢的款式引荐他喜欢的内容，这才是我们希望到达的交互和精准完满的一致，我们以为这才是一个比拟完善的广告流程。所以我们基于不同的工夫、不同的受众、不同的环境、不同的地域，我们用30+的一级标签、360+的二级标签、700+的三级标签去对用户停止精准定向和广告推送。

我们会去寻觅广告主的种子用户，基于种子用户，我们会从我们的数据库里找跟他类似的用户，同时我们基于类似用户，给他去引荐相关的广告以及适宜的模板。

另外，我们向广告主提供的效劳其实是全通明的效劳，运用的什么样的模板，运用了什么样的创意等外容广告主都可以看到。

我们总结一下，我们以为将来的重心应该是交互式广告加上数据精准的完满结合，这才是将来在游戏广告上开展的趋向。

最初，我们会面向广告主和开发者各有一个鼓励方案。面向广告主的鼓励方案是关于我们经过的广告主，我们以为是优质广告主，我们会对他开放测试我们的效劳，并有一定的流量和效果赠送。而面向一切对视频和交互式广告感兴味的开发者，我们有一个2亿人民币的鼓励基金，接入我们的广告变现平台达成协作的开发者，可以在平台根底收益上取得额互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。定的奖金。大家假如有兴味的话，可以前往我们A2展台找对应的担任人，选择和征询你想要的效劳。另外，也可以经过我们的官网（ www.mintegral.com  ）以及对应业务邮箱（广告主： sales@mintegral.com  开发者： developer@mintegral.com  ）征询。

AD： 【挪动新媒体】 挪动新媒体-中国抢先的泛文娱互动平台