在企鹅智酷2017年《分水岭》报告和同名图书里，我们提出了“中国和全球挪动互联网红利在 最优市场 触顶”这一判别。于中国而言，挪动互联网最优市场次要指我们所最熟习的一线城市，20-35岁的互联网中心消费人群。
也正是从2017年开端，互联网下半场大幕翻开，向三四线城市下沉成为获取用户红利的新趋向。在这一波浪潮里，先一步占据市场头部的社交短视频“快手”，和疾速崛起的“抖音”，成为其中的代表性产品。
不管是“南抖音，北快手”，还是“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这些阐述更多是来自于运用者对四周的理性判别——而对快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言， 他们的用户究竟散布在哪里，有着怎样的特征和偏好 ，我们等待经过数据和剖析，给大家一个更完好的比照性研讨。
为了更好天文解这个对中国挪动互联网一切参与者而言都不可无视的新市场和新红利，企鹅智酷旗下“企鹅调研平台”于2018年3月，对全国范围的网民停止了普遍调研，挑选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，并结合QuestMobile的大数据监测，最终研讨发布了这份 《快手&抖音用户研讨报告》 。
在这份报告中，我们将重点从以下几个方面去解读这两款社交短视频产品的用户特征：
- 社交短视频行业速写
- 快手&抖音消费者剖析
- 快手&抖音创作者剖析
- 快手&抖音用户活动流失
- 快手&抖音重度用户特写
- 快手&抖音用户声响
以下为报告中的局部中心研讨发现：
- 社交短视频市场的初步格式曾经构成，但将来变数依旧很大。从数据看，快手一直坚持稳定抢先和增长趋向；
- 抖音在过来三个月里获得了打破性增长，增速远超行业竞品。将来抖音无望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后持续坚持超高速增长需求更新的动力；
- 快手和抖音在用户粘性方面（DAU/MAU）方面表现出色且趋同，在用户的消费普遍度和时长上，抖音高于快手；
- 快手和抖音的重合用户占比出现相反趋向，抖音获取了更多非快手新用户或许分开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；
- 抖音在女性用户，年老用户，高支出高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未构成分明的用户画像统一。两者的次要用户粮仓仍然在非一线城市；
- 在品牌调性的认知上，短视频用户以为快手风趣和接地气，以为抖音潮酷和年老；
- 快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快手和抖音都完成了用户消费粘性的构建，这种绝对去中心化的社区关于短视频创作者是利好；
- 在用户下载渠道上，社交传达带来的转化效果十分明显。社交传达的“刷屏”影响力和熟人引荐的口碑效应往往可以带来新用户；
- 用户并不排挤内容有创意的广告。女性用户关于教程类内容愈加情有独钟，而教程类内容很能够为原生广告所喜爱；
- 用户运用快手和抖音来打发无聊工夫，睡前的成段工夫是用户的典型运用场景之一；……
以下为报告全文近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。：
