金立集团近日确认，其位于东莞的金立工业园将有一半员工分开，并表示，裁员是金立自救的系列措施之一。此时，间隔1月10日刘立荣股权被解冻的音讯曝出已近90天。

裁员50%自救 融资尚无音讯

金立智能手机官微发布声明，对金立工业园目前的一些状况停止了阐明。

金立在阐明中表示，金立集团自危机发作当前，后期采取了引资保消费方案，如今采取了裁员降费用，引资保消费的方案，于上周五（3月31日）正式发文，对金立工业园的局部员工经过协商解除休息合同。

将来，金立工业园将保存50%左右的员工持续消费，保证消费线的正常运转，同时也有ODM厂商协助消费金立手机，为金立在国际与海内的订单供货。

金立强调，与员工解约是以对等自愿为准绳，协商分歧为目的，并非强迫行为，尊重员工自主选择，不强迫、不要挟、不威逼、不诈骗。补偿规范严厉执行《休息合同法》相关条款大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。，对离任员工依照“n+1”的方式停止补偿，并与员工签署补偿协议书，经济补偿金分期领取，自补偿协议签署次月起开端领取，按每月领取1个月补偿金的方式停止，最长8个月内领取终了。

若员工不愿解约或员工不赞同分期领取，可以不承受解约，金立会持续保存休息合同关系。对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群，不归入协商解除休息合同范围。

金立表示，裁员是金立自救的系列措施之一，公司董事会和运营班子对金立的重组充溢决心，恳请各位给我们多一点工夫渡过这个难关。

刘立荣曾在之前地下表示，关于目前金立的现状，会分三个步骤来处理成绩。首先，金立会引入协作同伴，确保消费与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债务人支持。

债权危机后的金立，不断在尝试停止融资活动。

此前有音讯称，接盘方是海信。关于此音讯，金立方面也曾向《证券日报》记者表示，目前的确正在洽谈融资，并且应该会有战略资金进入，但都与海信有关。

此外，金立官方此前也向《证券日报》记者否认了刘立荣在重组中出局的能够性，金立方面表示，“不能够出局，由于刘立荣是金立的灵魂人物，融资这件事情都是他亲身在谈的。”

尔后，融资方面再无新音讯。“听说刘立荣去美国融资，还融到了蛮多钱，但如今看来能够只是一个说法吧。”有业界人士通知《证券日报》记者。

另有业内人士在与记者交流时以为，融资的事情应该没那么快。

豪赌片面屏 遭遇市场全体下滑

关于债权成绩，刘立荣此前承受媒体采访时供认，“金立资金链成绩迸发的次要缘由是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016~2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链形成很大影响，招致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商请求资产保全。”

确实，金立在品牌运营上不断很舍得。

再次掌舵的刘立荣，重新梳理产品道路，构成了M、W、S、F和金刚5个产品系列；武断砍掉“小清爽”的产品定位，率领金立重新回归以“续航”为卖点的“商务”道路，并在此根底上添加了新的外延—“平安”。

为了树立全新的品牌抽象和影响力，刘立荣改换了金立的logo，并加大了在营销层面的力度。斥巨资冠名、资助了《笑傲江湖》《最弱小脑》《楚乔传》等抢手综艺、影视节目，其中某些节目的冠名费均为上亿元级别；先后约请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、柯洁等当红明星担任品牌代言人。

金立这两年的运营战略看起来与OPPO、vivo颇为类似，都不遗余力地争取大牌明星代言和抢手综艺冠名。这种高举高打的营销战略也确实为金立带来了品牌曝光度，2016年，金立手机的全球出货量约为4000万台，绝对2015年增长了21%。

因而，在2017年年终，刘立荣立下目的，2017年金立国际的销量保底销售3000万部，并应战3800万部。

但这样的增势并没有如愿继续下去，金立2017年的出货量反而暴跌至2 600万台。2017年金立手机在中国的销量为1494万台，排名第7，份额仅为3%。这与刘立荣在年终设定的目的相比，缩水了一半。

这外面有手机市场全体不悲观的背景。据中国信息通讯研讨所发布的《2017年国际手机市场运转状况及开展趋向剖析》显示，2017年国际手机出货4.91亿台，同比下降12.3%。

在全体下滑的严酷市场中，刚刚从功用机的辉煌、落败中醒过劲儿来，在智能机时代渐有起色但尚未站稳脚跟的金立，情急之下，打法就有点乱了阵脚。

2017年11月份，刘立荣开启金立“片面屏”战略，一口吻发布了8款片面屏手机，价钱掩盖从低端到高端各个区间。但是，中国智能手机行业曾经触顶天花板，从增量市场转为存量市场，保守的扩张战略为资金链危机埋下了伏笔。

而那场模拟OPPO的形似神不似的电视台发布会，也成了金立事先战略想法不够清楚的一个注脚。据《证券日报》记者察看，2017年中，OPPO联手浙江卫视开了一场创新的演唱会式发布会，效果明显。2017年11月份的金立片面屏发布会也联手了深圳卫视，但与OPPO将产品卖点有技巧地内嵌到一场演唱会里不同，金立只是僵硬地经过电视台直播了一场与往常无异的发布会。OPPO经过明星云集的演唱会直接触达目的受众--年老人群，而金立的电视台直播能否能触达其次要消费群体，效果似乎并不分明。

假如说此前金立的明星代言冠名、综艺都有其效果值得投入，这场电视台发布会的砸钱对金立来说可谓并无必要。

遭遇波折的金立，假如再次站起来，或许也会重新审视市场规律和本身战略。