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来源：蜜蜂察看（ID：beewatch）

老实说，GameStop离开张、成为下一个“BlockBuster”还差很远。

即使交出硬件销售额增长了28.3%，珍藏品销售额增长28.8%等美丽数字，但公司对2018年的预期（营收估计下跌2-6%），还是让GameStop股价应声下滑12%，至多四家券商调降GameStop目的价。

作为 游戏 实体店的代表之一，GameStop的窘境并不只仅是由于网购和数字下载的冲击。

任地狱解救实体游戏

网购和数字下载的冲击其实是个陈词滥调的话题，被网购挤压的又何止游戏批发业，这里不再赘述。

2015年起，随同着对游戏实体批发行业的唱衰，以及主机PC游戏自身增速放缓，GameStop的营收和股价一样，开端了跌跌不休的命运。2016年游戏软件销售下降15%、游戏硬件销售下降28%。2017年年终的财报会议上，GameStop宣布方案封闭上百家门店的音讯更是雪上加霜。

这一切在2017年呈现了转机，NS的横空出生成为了游戏批发商的福音。GameStop、百思买等都迎来了营业额的大幅增长。依据NPD Group关于2017年美国游戏产业的回忆，游戏硬件销售额增长了28%。UKIE称英国2017年主机硬件支出6.593亿英镑，同比增长29.9%，也是得益于NS和PS4的强势表现。

GameStop财报显示，2017全年营收92亿美元，同比增长7.2%。其中门店营业额Q4季度同比增长12.2%、年度增长5.8%；硬件销售Q4季度同比增长44.8%、年度增长28.3%；游戏周边及珍藏品Q4季度支出同比增长22.8%，年度增长28.8%。

NS的积极意义，并不限于游戏实体店硬件销售支出增长。

数据剖析公司的冤家泄漏了一份数据。2017年PS4平台游戏数字下载版占比约为27%，而NS平台只要5%。这也意味着NS的伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。滞销，会有更多玩家情愿购置实体版游戏。

但是面对2017年的成果单，GameStop高层们似乎开心不起来。2018财年预期全体营收料降2-6%，门店销售持平至下降5%。这也招致了至多四家券商调降GameStop目的价，当天股价下跌12.5%。

Gamestop的战略失算

假如说市场大环境不好、网购和数字下载的趋向是非战之罪，Gamestop失败的战略选择更应该为2017年利润下滑担任。

目前GameStop的盈利来源于Video Games（视频游戏）， Collectibles（游戏周边及珍藏品）和Technology Brands（次要是AT&T批发店提供 手机 效劳）三大板块。

如上文所述，由于NS的协助，视频游戏业务简直全线大增，除了二 手游 戏。作为已经的二手游戏业务霸主，在亚马逊、沃尔玛和百思买等竞争对手的冲击下，二手游戏支出全年下降4.6%。

游戏周边及珍藏品异样好音讯不时，经过品牌战略和针对性促销，该业务Q4季度支出2.6亿美元，同比增长22.8%；全年支出6.326亿美元，同比增长28.8%。

虽然同属批发范畴，但对GameStop而言，手机效劳没能像游戏一样玩转。公司遭遇窘境时，GameStop选择了错误的救命稻草。2016年GameStop发行了4.75亿美元的债权购置了500多间ATT批发店。截止2017年底，GameStop拥有1000多间AT&T批发店，是AT&T的最大批发商。

众所周知，如今很多手机业务曾经没必要去批发店操持，与此同时，AT&T还需求面对T-mobile的竞争。

2017年，Technology Brands业务销售同比下降18.6%，且要记一笔近4亿美元的非现金损失。这也招致了营收增长的状况下，利润反而只要3470万美元（2016年净支出3.532亿美元）。

作为竞争对手，百思买方案在往年6月前封闭在美国的大约250家手机商店。其CEO Hubert Joly在一份外部备忘录中写道，仅包括手机和配件的独立商店的 商业 形式并不像以前那样有利可图。相反，该公司将专注于在现有的大型商场外销售手机。

当然，GameStop高层关于2018年的预期其实契合行情。随着NS效应的衰退，游戏实体业务的营收会逐步回到本来市场开展轨迹，相比2017年下滑也在道理之中。

其最大的成绩在于，既没能改变中心业务的颓势（二手游戏回购），同时选择了错误的方向加注。独一的好音讯只剩下游戏周边及珍藏品业务的开展。

为什么珍藏品业务开展如此迅猛？依据ISF对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。E和IPSOS往年初发布的调查，49%的受访者说他们玩复古游戏，补偿当年没买游戏遗憾的。66%的玩家想重新玩这些游戏，甚至还有22%的玩家以为，当年的老游戏比方今的新作更有意思。

现实上，以日本为首的全球游戏市场，近两年掀起了一股复古游戏风潮。甚至于如今不少普通游戏玩家也成了狂热的复古游戏搜集者。他们搜集的包括卡带游戏、以CD方式出售的游戏甚至晚期的游戏机。

安德鲁·斯坦梅尔运营着一 家电 商复古游戏公司DKOldies，他表示本人光卖复古游戏，年支出就超越300万美元。而现实上他最后在eBay上卖游戏的时分，每年就只能卖几百美元。“我们做复古游戏这行曾经13年了，每年都可以感遭到这个市场的增长。原来30多岁的主力用户群也逐步被20多岁的用户而取代。”

实体店存在的意义

知乎上有个没什么人答复的成绩，“为什么中国没有像美国GameStop一样的专门卖电子游戏的商店？”其实有，但是没成为大规模的连锁店。

亦或许我们可以考虑，除了实体游戏，二手游戏和游戏珍藏品的生意国际能不能做？

普通来说，国外的游戏实体店经过与游戏公司协商，往往能现场出售限量版的内容，吸引玩家进店购置。此外实体版实践价钱普通低于数字版游戏。第三，可以二手出售发出局部本钱也是大局部玩家思索购置实体版的重要缘由。第四，就和买菜一样，有的玩家就是享用和店主面对面还价讨价、唠嗑的觉得。

这些优势在国际未必适用。由于审查限制等缘由，依托海淘为主的游戏实体店（电玩店）在国际一直没成为赚大钱的面子生意。随着破解机生意难以维持，再加上手游行业的冲击，玩家热衷于线上 社交 ，不少门可罗雀的电玩店转做手机、平板、电脑的行当。

另一方面，虽然如今越来越多中国游戏公司注重游戏周边产品的打造，做起了游戏IP衍生品的生意，但主机游戏相关照旧缺乏生活的土壤。

一位兼职做“二道贩子”的冤家引见，“圈子小、人数少，国际主机游戏的生意很难做。早些年也有游戏乌龟这样做二手游戏的平台，但被咸鱼挤压了生活空间，虽然咸鱼如今也不怎样行。另一方面，海内玩家的游戏珍藏品更热衷于买卖流通，国际为数不多的珍藏喜好者们都是从国外买了后就放起来。买卖量起不来，怎样做生意。”

和主机游戏一样，时代的断档招致缺乏文明的沉淀，对游戏实体店的情感只存在于一小撮中国玩家的心中。我们可以冷静地剖析网购和数字下载的影响，但很难切身领会主机鼓吹的家庭亲子文娱、冤家线下聚会的乐趣，由于大局部国际玩家的青春只限于网吧连坐，打着“传奇”、“奇观”等端游。

讲个小故事，依据VGtime报道，日本东京葛西一家运营35年的游戏老店“Games MAYA”（ゲームズマーヤ）因店长身体缘由，宣布于4月8日正式结业，并举行了现场直播活动，小岛秀夫、神谷英树、田畑端、小林裕幸等日本游戏业界知名人士都宣布了祝词。

小岛秀夫在信里这么说，“由于对 SNS、 互联网 的依存，人们与世界、亲人、兄弟、冤家、师友、同僚、地域社会隔离了，孤立了。我以为如今的日本就是这样。

而 Games MAYA，并不单纯是一家卖游戏的店。它给左近的孩子、玩家提供了一个空间，大家聚集到这里，取得启蒙，一同生长，找到梦想，学会社会的标准，然后又把他们送回家庭、社会。这就是 Games MAYA。

Games MAYA 关店，我很悲伤。但置信MAYA桑所培育的、灌注了爱的游戏的种子，会经过从这里长成的孩子们送往世界各地。在新的土地上，开出新的花朵。”

其实就和我们熟知的网吧晋级成网咖、再到综合文娱场所一样。游戏实体店也会选择性地不时退化，或成为泛文娱的体验店。它是一门生意，也是种文明。

【 来源：蜜蜂察看           作者： 李亚倢 】