文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

3月29日，人民日报发文《警觉！短视频沦为“低俗秀”》，对短视频范畴乱象停止了批判，紧接着4月4日广电总局就对昔日头条、快手开刀。

据悉火山小视频下架成绩视频6020个，重置禁封成绩账户3048个，快手更是“痛定思痛”，除了延续5天正向引导，还收回音讯要将2000人的审核团队扩展到5000人，顺带加上了共青团员或党员优先来标明本人的仔细态度。

信息流内容产品从晚期的标榜用户数到如今曾经齐刷刷转向内容质量的提升，而另外一边，在阅读方式上有些相似的挪动旧事APP们与信息流似乎发生了共振，腾讯旧事大肆鼓吹其两会优质报道，网易旧事在转为“各有态度”后大谈“内容消费晋级”，新浪旧事除了在刚刚完毕的全国两会时期推出了大型专题报道《将变革停止究竟》之外，还在最近搞出“大咖代言”活动，把李冰冰、王俊凯、徐小平、吴晓波、程维、郝景芳、机器人索菲亚、同道在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。大叔、李楠说道等名人、IP拉来代言，强调质量旧事和认知晋级。

看似不同的信息流内容产品与旧事APP产品，却早已有着深度的关联。

内容质量大战，旧事APP对手远不只要本人

当行业格式根本固定，旧事APP进入默许的下半程时，其竞争对象曾经超出原有的范围，即充溢应战也有更多的时机。

1、旧事APP的竞争范畴被“工夫”缩小

对互联网产品，我们习气用产品的属性停止范畴分类。例如，在内容范畴，可以分为信息流产品、挪动旧事产品（门户或传统媒体）、知识类产品（如喜马拉雅）以及各类垂直平台（如财新网等），此外，还有音乐、长视频等富媒体内容。

但是，随着网民总数的饱和，这意味着增量完毕，一切的产品都开端争抢用户无限的工夫，“工夫”替代“属性”成为产品类型划定（也即竞争范围）最恰当的规范。

依据人人都是产品经理的统计，信息流、旧事APP、知识产品所占用的用户工夫非常相似：乘坐交通工具（上上班时）、任务空闲（午休等）、洗手间、睡前。虽然它们在产品属性上不同，但共同的工夫段让旧事APP一定与信息流、知识类等产品直接竞争，而不只仅 “本人玩”。毕竟，用户无限的工夫，不是给你就是给他。

2、升维竞争，旧事APP从流量思想走向内容思想

进一步，依据Trustdata的数据，2017年每日翻开APP数量少于10款的用户比例曾经达2/3，较2016年约3/5持续增长。少数APP“活着但死了”，在艾瑞、易观等装机量统计中还存在，实践曾经没有太多无效的用户运用了。

不言而喻，假如要拼流量、拼月活，旧事APP与昔日头条、百度信息流不在一个量级上，但是又不得不升维竞争，只能不时强化本来的内容质量优势。这方面，各家的反击方式不尽相反。

腾讯旧事依托庞大的采编资源，在旧事主题上建树颇丰，索契冬奥会、美国总统大选、Alpha人机大战构成了齐备、精准的专题报道，最近在全国两会专题上又秀了一把；

新浪旧事一方面由于与微博自然亲近的缘由，内容质量带有浓重的微博特征，在大V出产优质资讯、聚合头部旧事资讯源方面有自然的优势，另一方面旧事专业主义的传统又带来了弱小、临时积聚培育的编辑团队，关于内容把控、选择的经历非常丰厚，由此在内容消费、阅读出现等方面既能保证威望度，又做到与用户非常贴近而“接地气”。所谓“大咖代言”活动即是这种内容作风的强化，既有大V的威望与感性，也有属于普罗群众的旧事资讯互动参与方式；

网易旧事历来出现出风格感，深挖态度一词，强调旧事自身带来的质量感，投合内容消费晋级的需求，陆续开放的精品阅读、原创栏目都在维护着本人的“风格”；

凤凰旧事承继了凤凰卫视冷静客观的视角，在旧事报道上与磅礴旧事一样强调内容的客观、抑制与感性，上线《在人世》等栏目都是在强化本身“现实派”代言人印象。

升维竞争，旧事APP要丢弃“唯需求论”

无论如何，在升维竞争的背景下，旧事APP强化内容质量的行为既是自动为之，更是趋向使然。

1、内容产品从“消费动力缺乏”到“消费才能缺乏”

供应侧变革缘由在于经济由过来消费动力缺乏（需求侧）转向消费素养（区别于以产量为代表的消费才能）缺乏（供应侧），无法满足业已存在的对更高质量、高技术产品的需求。最终，中低端产品过剩，高端产品供应缺乏。

内容范畴的旧事APP遵照异样的逻辑，盯着需求的低端内容过剩，提升价值的“高端内容”缺失，也亟待内容的“供应侧变革”。这种过剩，表现在两个方面：

A、类同内容过剩。例如，乐视一出事，除了几家头部媒体有深度、有价值的评论，其他信息流产品、旧事APP产品大少数都在随声附和，你说贾跃亭我也说，看似繁华特殊，价值信息总量并没有添加。

B、无价值内容过剩。标题党、拼凑党及造假党发明了流量神话，也带来了用户对旧事资讯的弱小“消费动力”，反作用就是低俗、猎奇、假造大行其道。

这两种过剩都表现出“什么热说什么”、“用户喜欢什么说什么”的特征，与供应侧变革的背景相似：假如只一味从需求动身，满足消费者廉价低质的消费需求，产业就永远不会失掉提升，而应该转而考虑如何用产业带动消费朝上走。

也即，用户对同一工夫段内的内容产品的消费动力曾经足够充沛（过来产品不丰厚需求寻觅各种资讯产品和资讯内容，如今过剩到大少数APP都曾经没无机会翻开），矛盾曾经转移到如何跳出用户需求框架，促进整个内容产业往高质量方向走。

2、B2C形式才是旧事APP绝对信息流最大的优势

历史总是惊人类似，晚期淘宝的C2C集市让整个阿里巴巴风生水起，但是飞速生长也带来了低价、劣质、仿制甚至守法立功活动盛行，随后天猫成立，B2C形式下电商质量失掉量级提升，并推进电商全体晋级，至今做得不错的电商，包括天猫、京东、唯品会等都以B2C为主。

内容产品也是如此，C2C内容消费与消费形式让内容行业爆速飞行的同时顽疾缠身，整个内容消费也开端转向B2C。两会时期，百度信息流开拓了专门的两会栏目，把人民网、磅礴、新华社、地方电视台等外容聚合输入给用户，带有分明的B2C特征。昔日头条，在内容源上也鼎力引入央视旧事、长安街知事、经济日报、清华金融评论等B端内容，翻开主页这些B端内容推送占比越来越大。

而在同时段竞争，旧事APP相比信息流等产品最大的优势在于前者更接近B2C形式，后者更接近C2C形式。B2C正是旧事APP的成本行，运营优质B端似乎愈加拿手，例如，新浪旧事此次大咖代言活动中的大V们的实质就是一种PGC式的B端内容引领，徐小平“不要中止知识和观念的更新”、吴晓波“企业激荡四十年不及思想一路小跑”、王俊凯“看到正确的方向，让年老成为一种力气”都在试图强化新浪旧事的内容质量抽象，表达品牌知识和观念的更新、进步认知才能的内容价值。

3、丢弃唯需求论才干打破“内容茧房”

“信息茧房”的构成是由于算法一味根据用户偏好引荐内容，最终用户被海量、狭隘的渣滓内容包围。假如反过去看，内容产品“一切从用户需求动身”的唯需求论成为内容消费的指挥棒，招致内容没有从“供应侧”考虑质量和价值，被局限在狭小的范围内，最终构成了“内容茧房”。

“创作茧房”的实质是“内容茧房”，只一味消费这些低端内容，所以用户渐渐地只能看到这些内容，反过去让内容创作愈加局限，没有走出围城的时机。

所以，旧事APP要想包围，必需丢弃“唯需求论”，用户的需求不再是独一的目标，回到内容端自身，关注内容自身的创意、价值掩盖和全体输入方式，不再把内容当做“人人对等”的、被统计学算法所估量的集体，而是有本身的原始价值定位。新浪旧事对表面示要以完成用户的认知晋级为目的和关注点，以为用户完成更深远的价值发明内容，其实就是这种理念的表现，也是内容产品面临整理时，可以被用户、同行及评论家表扬的关键缘由。

这样的齐备内容体系输入打破了“内容茧房”，也就打破了“信息茧房”。来看数据和案例，随着综合资讯类使用用户趋于颠簸开展，用户增量继续放缓，艾瑞网2月旧事资讯数据统计中，旧事资讯类（含信息流、旧事APP）产品在装机量上全体回落，其中旧事APP产品中只要新浪旧事完成了正向增长。

新浪旧事的方式，正是从内容端动身，在其APP内设置了“二楼”、“即时推”、“明日头条”等功用和交互，其中“明日头条”为用户提供“等待性”的资讯阅读效劳，发生继续性的、等待性的但不局限内容的阅读体验，而“即时推”则改造了临时兴味引荐算法，给予用户即时引荐，让内容端的输入选择可以变得绝对丰厚。

这些举措说白了都是先在内容端的制造和出现上下功夫，再反过去顺应用户需求，其他诸如地球日报、时势外参等外容主题的构建目的莫不如是。QuestMobile发布的“2017年中国挪动互联网年度报告”中，新浪旧事2017年Q4日活规模已达2510.48万，同比增长51.7%，成为用户规模增速最快的挪动APP之一。

假如再走需求端、拼流量的老路，排老三的新浪旧事在目前的差距下短期内显然缺乏以与昔日头条、腾讯旧事抗衡。

玩好内容质量晋级，内容范畴还有个性成绩

真要强调B端实力、从需求端回到内容端关注内容消费素养的提升，旧事APP还有几个成绩待处理。

1、不唯需求，但用户群体在变

一年前，网易旧事大张旗鼓从“有态度”转向“各有态度”，一组二次元、游览、美食、电影、游戏、萌宠、科技的海报意图很分明，试图锁定逐步掌握互联网话语权的年老群体。

在最年老的80后都快30岁的状况下，90后、00后掌握的曾经不是将来而是如今，他们也成了旧事资讯消费的主力。

新浪旧事的举措相似，王俊凯的引入在分明地强化产品的年老抽象，现实上，新浪旧事30岁以下的主流年老用户占比高达74.1%，其中24岁以下用户占比 48%。

如何更懂年老人的独立、自主、特性化要求，能够是在内容范畴偏严肃的旧事APP下一个考题。

2、内容护城河更依赖社群化

网易云音乐疾速崛起并能在版权上与QQ音乐等大佬对刚，靠的是赖以生活的情怀文明；抖音的用户群体构成了针对快手的“高端”认知，在短视频范畴聚合了共同的“高逼格”人群；财新网用免费的方式和极端深度的内容树立了一个深度旧事内容的圈子，构成激烈的产品特性。

这些锚定用户群体的方式，实质是一种带来共同性的社群化运营，让用户在各产品之间构成高切换本钱，例如财新网的用户不能够看得上腾讯旧事（虽然它最大），抖音的用户对快手五体投地（虽然二者的区别仿佛也没那么分明）。

这面前有个大少数互联网产品都类同的道理：切换本钱而不是产品好坏才决议用户粘性，易信产品不比微信差，但市场不在一个量级。

3、界线模糊后，旧事APP产品需掌握“均衡”

一方面，是昔日头条、百度等信息流在强调威望资讯做内容输入，对两会等大型旧事专题停止集中报道；另一方面，是旧事APP，例如新浪旧事也在研讨更恰当的旧事资讯推送方式。内容产品互相之间界线越来越模糊。

某种水平上，对信息流产品，这是“洗白”的进程，再好不过；而对旧事APP，这将面临内容泛化、低端化的责备。由此，如何做好内容质量与兴味推送的均衡变得关键。新浪旧事的“大咖代言”， 所选明星大咖既是质量内容的创作者，也是新浪旧事质量用户的代表，也是在小心翼翼维护其质量旧事的调性。

4、轻IP成内容运营中心，但如何运营没有现成经历

内容源在内容平台上创作，都希望构成本人的粉丝群体，发生IP价值，对平台而言这种IP价值对社群化运营异样重要。但是，同道大叔等重型IP的培育要破费数年，好像大树，在内容平台上，分配给众多内容源的资源无限，只要做轻型IP有必要也有能够，好像造一片灌木林地。

内容范畴自然合适轻IP，这与百度熊掌号及所谓内容生态构建不约而同，而另一边新浪旧事也声称与2000多家主流媒体机构、30000多家头部自媒体坚持协作，构成以“高质量”为中心的“轻IP”内容栏目矩阵。

强调内容质量优势，人人都应用平台成为轻IP，获取“小价值”，平台取得整合势能的“大价值”，这种形式对旧事APP们再适宜不过。只是，一次运营少量轻IP并不如集中培育大IP那样有经历可供自创，详细如何落地能够还需求探究。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

AI新媒体“智能绝对论”开创人。

作家：【挪动互联网+ 新常态下的商业时机】、【趋向反动  重新定义将来四大商业时机】等滞销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演化为“自媒体”，成为一个行业。

现为“昔日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传达参谋。

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