2月底，中国首档街舞类综艺节目——《这!就是街舞》开播，凭仗人气明星队长搭配优秀舞者的全新玩法，一举推翻了传统舞蹈类节目形式，让极具视觉冲击力的“街舞”打破圈层边界，迈入群众视野，成为2018年首个年度关键词。
与此同时，《这!就是街舞》携手国民相机App美图秀秀演出以街舞为主题的AR 营销 ，经过多层次、多维度的资源整合及深度协作，助力节目总播放量疾速打破7亿，相关微博话题阅读总量超118亿，成为当之无愧的景象级网综IP!
美图秀秀主题AR 掀起“全民街舞风”
《这!就是街舞》酷炫的舞美、令人尖叫的高难度举措，带给观众炸裂的感官体验，而在美图秀秀 “街舞秀”专区里，产品团队为节目量身定制了1款AR特效，配合其他6款街舞主题AR，让群众无机会化身街舞大神、停止潮酷Battle，让街舞安慰、劲爆、热血等魅力从节目中扩展至更群众化的平台，从而完成观众由“观看街舞节目”到“亲身参与街舞”的无效过渡。
据美图最新年报数据显示，2017年12月美图秀秀MAU为1.17亿，同比增长14.8%，继续领跑国际相机类App。美图秀秀的AR街舞特效一经上线，易烊千玺便召唤大家去美图秀秀中battle、互动、拿毛巾!
除此之外，《这!就是街舞》出品方优酷还与美图秀秀经过资源整合，发起了更垂直的#街舞秀#话题，结合“美图V6” 手机 、“队长签名照”、“优酷会员卡”等三方福利，吸引更多年老人来此展现本人的酷炫街舞风。
拥抱审美与态度趋向 对年老一代精准营销
作为美国街头文明的代表之一，街舞进入中国的历史并不短，但不断活泼于小众圈层中。
《这!就是街舞》降生的意义就在于，完满出现街舞的酷炫、热血、对立性强等特点，去投合新一代年老人崇尚特性、潮流、时髦的审美和态度，从而成为街舞文明向主流圈层分散的打破口。
而深受全球用户喜欢的“自拍神器”——美图秀秀，恰恰聚集了《这!就是街舞》盼望触达的国际乃至全球的年老人。美图秀秀与《这!就是街舞》拥有大规模高度重合的目的用户，依托美图秀秀平台，综艺节目可以在更大范围空间，对年老群体精准营销。
《这!就是街舞》采取了紧张的“淘汰PK”赛制，作为节目官方重要协作同伴的美图秀秀，贴心设置了“选手复生通道”，让广阔粉丝可以在美图秀秀客户端为本人喜欢的街舞选手投票打call，助力选手轻返舞台。
据悉，《这!就是街舞》在美图秀秀icon地位仅上线短短5天，iOS和安卓双平台点击数便打破5200万次，经过美图秀秀APP为节目选手投票所收回的投票码超越3万。
全方位整合优势资源 独造沉溺式街舞体验
在综艺热潮风起云涌的当下，《这!就是街舞》的共同之处在于，其表现出的视觉效果比以往的音乐类、 游戏 类节目更劲爆，带给受众的感官享用更新颖、更安慰，由此激起了受众对街舞的兴味与热情。
稍显缺乏的中央在于，“只能看，不能玩”关于勇于秀出自我的年老人来说，是件“不过瘾”的事情。《这!就是街舞》需求为受众搭建一条“参与街舞”的通道，美图秀秀量身定制的街舞AR特效及#街舞秀#话题，正好处理了这一痛点。
这7款AR特效，糅合了《这!就是街舞》中的“毛巾”、“SWAG”、“Battle”等标志性元素，打造出沉溺感十足的街舞体验空间，既延续了节目酷炫潮流的调性，又让受众以最小的代价(不必消耗膂力)一秒变身街舞达人。如此一来，即便在节目更新的空档期，受众也可以在美图秀秀上玩街舞自拍，维持《这!就是街舞》的节目热度。
《这!就是街舞》中的人气选手谢祥兴、淋雨Ranny、阿伟、李琰、马东杰几位选手还经过 社交 平台发布美图秀秀街舞AR特效视频，搭起了“隔空battle街舞”的虚拟舞台，与粉丝停止互动。借助明星、选手的安利与带动，《这!就是街舞》可以充沛释放优质资源的流量价值，轻松玩转粉丝 经济 。
进一步丰厚节目的文娱属性、发扬明星和选手的粉丝效应、满足受众多样化需求——这就是，美图秀秀的AR营销为《这!就是街舞》发明的三赢格式。
流量、创意、体验三合一 美图秀秀成文娱跨界营销最佳拍档
依托弱小技术实力和创意想象力，为用户提供最新简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。的自拍玩法，是美图秀秀不断领跑图像类App的“杀手锏”。
追求新奇、盛行的事物是当下年老人的另一大中心特质，此次与《这!就是街舞》结合演出AR营销，实践上也在为美图秀秀本人赋能，丰厚了本身平台的体验内容，这也折射出美图秀秀关于时髦潮流趋向的敏感度和疾速呼应才能。
现实上，美图秀秀在综艺营销、影视营销方面的弱小实力，早已失掉了普遍认可。
2017年4月，在与《高能少年团》跨界发起的“高能萌拍”应战活动中，美图秀秀为高能少年团队设计了专属静态自拍素材，经过在美图秀秀站内以及微博、美拍上的同步推行，活动上线首日，#高能萌拍#的微博话题阅读量就打破千万次，并迅速拉升到7000万。
2017年7月，赵丽颖、林更新、窦骁等重生代偶像主演的《楚乔传》开播不久，美图秀秀便结合剧中经典场景，上线推#楚乔传萌拍#AR特效玩法，让粉丝们可以一秒穿越到西魏，体验马背上的“快意恩仇”。#楚乔传萌拍#微博话题总阅读量也疾速打破1.3亿。
除此之外，《三生三世十里桃花》、《七十二层奇楼》等抢手影视、综艺IP都与美图秀秀停止过深度协作，凭仗“场景化营销”与“粉丝营销”双重整合的共同形式，高效完成营销诉求。
无论是提供海量的精准流量支撑，还是贡献沉溺式的互动体验，抑或衔接明星与粉丝，美图秀秀已成为国际头部网综和影视IP的首选协作平台。