本文来自微信大众号：linkedIn(linkedIn-China)，作者： Gloria，虎嗅获受权宣布。

“预定不到的餐厅，年老无为的男冤家，有意义的任务，Harry Winston的婚戒，这都是让人生圆满的要素。”

多少女孩做着与《东京男子图鉴》中的绫一样的美梦，并且在理想中疯狂添置物件。但是这一阵消费主义风暴尚未散失，我们曾经看到了拼多多、网易严选的崛起。

是花50块钱买个包，还是花100000块买个爱马仕?

以前的你一定会大声批驳：“爱马仕是有历史的、血缘里自带高贵的品牌，怎样能跟50块的比!”如今的你，能够会推敲一下。

毕竟背铂金包也成不了old money，还不如做贫民窟girl。

一、消费晋级，我们是怎样升上去的?

我们每团体都多多少少有些绫的影子，被古代都市的光鲜亮丽所吸引，似乎全北京都是三里屯;跟着各大自媒体买衣服买化装品买生活用品，勤勤恳恳地做一个坐在高楼大厦里办公的穷人;对一小局部的节俭持家五体投地：开源节流最重要的是开源好吗!我们要活在当下享用自我!

这其中大局部功绩，都属于各种各样的自媒体，还有一小撮“生活方式”博主。

他们为了赚走我们的钱几乎无孔不入。不信你看看，上面这些标题，你是不是很眼生呀?

衣

“还在跟他人撞衫?来看看这20个小众设计师品牌!”

“三里屯采访：你全身上下穿的东西加起来多少钱?”

食

“北京10家准米其林餐厅”

“一点点、喜茶、皇茶、50岚、奈雪等各大奶茶测评”

住

“无印良品在深圳开酒店了?So what?这10家性冷淡风酒店更有风格!"

“海淀区最好的10个楼盘，你的孩子当前一定能上北大清华!”

行

“你的车就是你社会位置的意味”

“此生一定要去的50个中央”

并且从数据下去看，中国人确实也活得越来越精致了。

2017年4月阿里研讨院发布的《质量消费指数报告》显示，2016年阿里批发平台中高端消费1.2万亿元，相当于国人2015年全年境外消费总额。而第一财经发布的“2017中国互联网消费”也突出了文明、文娱、体育、安康等方面新迸发的消费需求。

但是，不是每团体的购置力都像B站做爱马仕开箱的阿婆主一样高，大局部人买一个Birkin包能够需求半年不吃不喝攒上去的工资。

生活固然是需求典礼感的，但典礼感并不一定是健身房会员卡、贵妇级护肤品和米其林餐厅堆叠出来的。越来越多的人发现，在小区里晨跑、两百块的外货水乳，和本人做的早餐也能让我们过得很好。

毕竟买完Harry Winston也是会分手的，办了健身房的会员卡也不代表就会瘦了，皮肤好根本上都是天生的，米其林餐厅能够没有路边的烤冷面好吃。

钱能买来长久的开心，却换不来一辈子的幸福。

二、升完之后，我们又要升级了

当大家曾经承受完一轮又一轮“好物引荐”“商家营销”的洗礼之后，我们的神经似乎曾经麻痹了，浑身上下再也没有一个可以被安慰的点了。

广告充满着我们的生活：好不容易想看个大众号文章，文末发现这竟然是个软广;走进地铁想休息一下眼睛，窗外却依然循环播放着明星代言的产品;开微博要先看广告，开网易云音乐要先看广告，开各大视频网站你还是得先看广告……

忽然幡然醒悟：为什么要广告教我们生活?为什么要博主教我们生活?

有时分贵的东西也不一定就比廉价的好用，但能够出于“这么多人都觉得好用他们应该不会错吧”，以及“都花了这么多钱了不能够不好用”的心思，很多人都不想供认这一点。

妮维雅能够比资生堂好用

在极简主义的全球狂潮之下，很多人开端反思本人的消费行为。从闲鱼上的盛况来看，很多人买了很多之后懊悔买的东西。而我们也渐渐从商家和博主们制造的迷雾之中走出来，看清楚了本人究竟需求的是什么。

我采访了四周的一些人，看看他们是怎样停止消费升级的。

@Alex

雅诗兰黛眼霜→80块的外货

理由：反正都没什么卵用，图个心安罢了，干嘛不选个廉价点的?眼霜，是护肤界最大的骗局!

@Hazel

星巴克→挂耳咖啡

理由：发现挂耳咖啡比星巴克还好喝。

@Lavana

kindle→图书馆借书

理由：kindle买来没怎样用过，书非借不能读也。

@Gloria

出口狗粮→超市里卖的最廉价的鸡腿

理由：家中土狗，不爱吃狗粮，爱吃鸡腿。

@Gillian

萝卜丁口红→吃辣椒

理由：反正两者的效果是一样的。

2017年，在大家不停买买买的同时，我们也见证了消费升级巨头拼多多的崛起。

一开端我只是觉得“这又是另一个转眼即逝的App罢了”，但直到我在西直门地铁站看到原本OPPO的广告位属于它了之后，才认识到它的壮大，才听闻这家成立不到两年半的公司，其日订单曾经超越了京东。

与此同时，网易严选也摆脱了之前山寨的帽子，成为更多人“经济实惠”的选择;而历来没有脱离“剽窃无印良品和优衣库”风云的名创优品，竟然越做越大，开到了各大一线城市的市中心。

我们不爱索尼耳机无印良品床单优衣库U系列了吗?

三、消费升级，究竟意味着什么?

在这个文娱至死、消费主义至上的年代，我们似乎活在一个个精巧的泡沫之中：

这个月任务很拼命，下个月给本人买个包抚慰一下吧;

分手了表达失败了idol爱情地下了，疯狂shopping来解忧吧;

昨天早晨跟女冤家吵架了，买只口红让她开心一下吧。

消费主义似乎成了一切成绩的解药。

但是早在1970年，鲍德里亚就在《消费社会》中写道：

“我们的消费活动与真实的需求有关，而是不时地运转、稳固消费主义的符号社会学零碎。

这个零碎性的符号编码引导、消费着我们的消费愿望，它使我们不时去消费自我预期的那个抽象。

可怕的是，这个消费构造很难被摧毁，它是一种静态的关系构造，在这个构造很难有真正的措施能对它发生无效的要挟。”

但是直到2018年，普罗群众似乎才认识到：仿佛是这么回事。

一方面，人们逐步认识到消费社会实质，而另一方面，人们的愿望也在不时地缩减。日本作家大前研一在2015年用“低愿望社会”来描述当今的日本年老人：远离时髦、远离喝酒、远离买车，独一想做的事情就是“存钱”。

而去年年底大众号“新世相”发布的一篇文章“第一批90后曾经出家了”又让“佛系青年”这个词在中文世界中开端盛行起来。这种“有也行，没有也行”的态度自然是会让很多人觉得，吃什么都是吃。

有人觉得，这是另一种“丧文明”的表现。但假如用一种愈加积极的方式去对待这种转变呢?

消费晋级就像是压制的大环境下长久的狂欢，而消费升级才是临时的可继续开展的生活之道。

在这个很难攻破的消费构造中，我们坚持着自我的独立，增添愿望、存钱，做一个佛系青年。把更多的钱许愿给将来，许愿给更多我们未知的美妙事物。

这不是一件很美好的事情吗?

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