昨天早晨，微信后台呈现严重改版(微信团队真的很喜欢早晨搞事情)，新版大众号变化如下：

在微信大众后台右边菜单栏【素材管理】-【新建图文素材】，在图文列表下栏点击“+”字符，可以选择添加：“图文音讯”、“视频音讯”、“音频音讯”、“图片音讯”和“分享”。

也就是说，新版大众号多条图文推送中的任何地位，都可以独自拔出图片、视频、音频或图文内容。以前只需你想发图片、视频或音频，就只能单发一条，不能发其他内容了(比方很早之前罗胖 60 秒就用这种方式)。

旧版大众号只能单发音频和图片

新版变成了什么样呢?请看案例：我们这次一共推送了 4 条内容，第 2、3、4 条就辨别是视频、音频和图片，这在以前是完成不了的。

01 此次改版对内容从业者意味着什么?

此次改版，视频内容有了更高的辨识度，推送视频的权限从 1 条添加到了 8 条，视频内容还能与图文、音频等外容同时推送(以前推了视频就不能推其他的，而且只能推 1 条)。

不言而喻，如今最火的风口之一就是短视频。@夏之南 在新榜大众号中对此做了剖析，以为这次改版关于短视频内容创业者很能够是严重利好。

小编以为，这次改版的确能让短视频内容创业者在订阅号有更好的生活土壤，但是把它作为主阵地，恐怕不太悲观。理由如下：

1)订阅号有更强的变现才能

这个观念来自 @夏之南，笔者做一些展开和延伸。

抖音、快手等短视频平台，虽然流量宏大，但是关于内容创业者来说，有一个致命的成绩——变现困难。

这种困难源于此类平台中心化的流量分发机制。

流量分发，目前有 3 种主流方式。

● 编辑引荐，比方网易旧事客户端。

● 算法引荐，比方抖音、快手、昔日头条。

● 用户订阅，比方微信大众号、失掉 APP。编辑引荐和算法引荐是中心化的流量分发，用户订阅则是去中心化的流量分发。

说得浅显一点，中心化的流量分发就是“用户看啥，平台说了算”，去中心化的流量分发就是“用户看啥，本人说了算”。

在“用户看啥，他人说了算”的中心化的流量分发机制中，一旦创业者想要变现(比方做个广告、卖个东西)，就会遭到平台的打压(限流、删帖、小黑屋……);

而在“用户看啥，本人说了算”的去中心化的流量分发机制中，创业者变现的方式是十分多的(我们就常常用订阅号光秃秃地卖课程 以及招生)。

至多截止到如今，抖音、快手等平台的创业者，成功变现的还不多。60 天在抖音拿下 400w 粉丝的躺倒鸭开创人@张克南 也坦言，关于少数创业者，抖音“能赚到钱，但很少，更多的价值还是品牌曝光”。

因而，订阅号曾经被有数创业者验证过的变现才能，能够对短视频内容创业者有着很大的吸引力。

2)能够孕育着进军微视的宏大机遇

笔者做个大胆的预测，微信很有能够借此打通微视。假如果真如此，将在短视频行业掀起一场不小的震动。

在说微视之前，首先引见一下抖音的流量分发机制：

① 你发布一个短视频，无论质量好坏，抖音都会给你一定的播放量，从几十到上千都有能够。这个初始的播放量叫做「流量池」。

② 之后，抖音依据你在这个流量池里的表现，决议是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

复杂来说，就是表现好的视频会越来越好，表现差的视频会越来越差。

因而，每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是：在一开端视频收回来的时分，想方法发起一切的能发起的力气去点赞、评论、转发、把它播放完，提升它的表现。

但是，这里有一些不言而喻的困难：

① 你能发起的力气很无限;

② 微信最近在某种水平上封杀了抖音(如下图)。

总结一下就是，抖音创业者想经过微信给本人赋能，越来越难。

说回微视。

假如订阅号打通了微视，那么抖音创业者在微信上的优势，恰恰就会是微视创业者在微信上的优势。比方，你在每天大众号的惯例推送中，加上一两条微视视频，那你的微视视频很快就能取得很好的表现，失掉算法的引荐。

依团体高见，这件事是很有能够发作的。

在往年两会时期，马化腾就流露了进军短视频的想法。

最近，一份微视要经过少量补贴，引入优质短视频内容创作者的外部文件，也在网络上疯传。

假如在订阅号中，玩微视有极大加成，玩抖音则处处受限，创业者们会作何选择呢?

因而，笔者以为，为了扶持微视、对立抖音，腾讯将大众号和微视打通，是很有能够的。

3)很难作为短视频创业的主阵地

关于短视频创业者来说，订阅号或许只能用来“打辅佐”，而无法将其作为主阵地。缘由有三：

① 订阅号的操作太复杂

用户走完这个冗长的流程，假如只是观看了一条 15 秒的短视频，会有“不划算”的觉得。假定你一次推送了 8 条短视频，用户想把它们看完，需求把「点击进入→加入」这个步骤操作 8 遍，费事至极。

② 一天只能推送一次

据抖音老司机@张克南 引见，运营抖音，一是每天需求发多条视频，由于单个作品的体量太轻，需求多个作品叠加势能;二是作品之间最好有半小时左右的距离，否则会相互浓缩流量。

如你所知，这在订阅号上是做不到的。也就是说，订阅号的推送规则，自然就和短视频的运营形式有着不可谐和的矛盾。

③ 用户的消费习气难以调整

如经典的定位实际所说，一个产品在用户心智中占据的地位是很无限的，而且一旦成型就难以变卦。因而，美团才要给“美团打车”独自做一个 App，滴滴外卖的独立 App 也应该会在近期推出。

人们“看图文去订阅号，看短视频去抖音”的认知，短期内很难改动，要逆认知将订阅号作为短视频创业的主阵地，恐怕很不明智。

最初

总结一下：

1)微信这次改版，进步了图文、视频、音频等外容的辨识度，将不同方式的内容在流量入口处作了分明区分。

2)由于这次改版，视频内容在客观上取得了更高的权重。

3)假如微信将这种权重独家授予微视，或将对短视频行业形成不小的影响。

4)短视频内容创业者或将拥有更强的变现才能，并且应用订阅号为本人的短视频创业赋能。

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