量子点、OLED、QLED、激光投影机等各技术道路的电视在2017年繁华退场，但是与大众对电视市场的昌盛印象相反是，从各主流电视品牌上市公司财务报告来看，去年中国电视机外销市场严重低迷，复杂的市场环境给零件厂商的获利才能带来了史无前例的考验。
统计数据显示2017年国际彩电市场销售规模全体下滑接近10%，一般品牌在去年第三季度更是录得13%的同比跌幅，2017年外乡电视品牌制造商真实且共同的心情是极度焦虑。
外乡电视品牌利润率无一增长
进入四月间，大多传统电视机曾经发布年度财务报告，综合来看电视外销市场在2014年遭遇强震长久企稳后再遇灾年，奥维数据量显2017年销售量同比降幅发明了电视产业外销15年以来的最低点。
其中 营销 端十分活泼的电视品牌海信与大众的预期落差最大，海信电器（600060）于2017财年完成营业支出330.09亿元，但是归属净利润仅为9.42亿，每股收益同比下滑到达46%。正是为排解市场低靡构成市场昌盛假象，海信采取暴力式品牌营销投入，电视业务版块营收同比下跌6.83%，但营业本钱也同比激增11.89%，值得留意的是，这在一定层度上招致了海信电视业务的毛利率同比增加3.88%，“赚了呼喊”是海信2017年电视业务生活形态的精确画像。
利润印钞机华星光电的面板业务迎来了史上最好的一年，但由于是归属T大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。CL集团旗下业务，并没有给主营电视业务的TCL多 媒体 （01070.HK）带来更多好运， “垂直一体化产业链整合标兵”TCL电视在2017财年业务差强者意。HEA从TCL多媒体2017年年度业绩报告中理解到，海内市场增长拉动下TCL多媒体2017财年营业额初次打破400亿港元，电视销售量2323万台，但是中国市场LCD电视销售未能“免灾”，录得销售916万台同比跌2.7%的业绩。电视版块利润与海信的状况相似，全年毛利率由去年同期17.4%下跌至15.4%。
由于深康佳A（000016）前值较低，在2017财报显示完成营收312.28亿元，同比上升53.84%，净利润50.57亿元，同比增长5185.74%。除此之外， 家电 网深化财报发掘发现，集团利润暴增次要来自于物业出售及政府补贴，独自察看电视业务所在的“家电相关电子行业” 版块，营收异样录得5.9%的降幅，其中彩电业务去年支出120亿元，下降3.87%，在康佳集团全体营收中的占比已降至38%。而创维数码（00751.HK）去年全年净利润也未能出离下跌的命运。
中心原资料本钱或为主因
招致从2017年终到如今的国际彩电市场不景气状况，市场观念普遍以为是原资料推销本钱激增的缘由。2016年年中以来，包括液晶面板及次要电子器件的供给充足招致出厂价钱节节下跌，彩电从业人士向家电网断言称，中心原资料本钱是去年彩企毛利率下降的首要首恶。
形成彩电产业进入“极寒”的缘由中除了市场需求萎靡不振之外，市场以为最次要的缘由是始于2016年的电视用液晶面板跌价潮。家电网查阅液晶面板出货价钱历史数据时发现，2017年上半年处于完全卖方市场的主流寸尺面板价钱被推高了接近1.5倍。屏体跌价压力之外，芯片和存储设备推销价钱也呈现分明下跌，进一步加剧了零件厂商的本钱压力。
2017年下半年液晶面板供求作风发作转变，韩系面板厂供给链调整风云的负面影响逐步消去，电视用液晶面板价钱从历史高点步入下降通道，但是由于推销周期的缘由，给零件厂商带来的本钱冲击惯性却照旧激烈。早在2017年终，来自产业及资本市场的预测观念，普遍为2017年中国彩电业添加了“灾年”的标签。
借势体育年 抓中高端，业绩无望触底反弹
HEA从市场调研机构理解到，除了原资料本钱居高不下外，第三方报告还给出了招致彩企堕入困局的其它市场要素。
以乐视为代表的 互联网 品牌在资本风暴中暂告开场，过往“推背式”减速开展动力熄火，若干互联网品牌自动扔牌保持了对全产线市场份额的圈地，但是全体来看在中低端产品上依然分明拉低了行业均匀价钱。
一线市场普遍进入房地产调控的苛刻阶段，招致新居及装修愿望不如此前活泼，包括彩电在内的传统家电产品市场遭到牵连性抑制。另一方面电视机产品在家庭定位中发作了游移，挪动设备尤其是智能 手机 文娱虹吸景象，加之OTT电视盒子等视听相关产品疾速开展，视像“替代效应”显现。
当然，2018年关于以彩电为主的厂商来说异样面临时机。2018年是体育年：俄罗斯世界杯、亚运会等先后举行，这也将对彩电市场需求构成拉力。国际家电厂商，包括海信、创维、长虹、TCL等都有举措，或成为世界杯官方资助商，或签约球队，或签约足球明星，甚至开发定制版中高端电视产品。
兴业证券剖析指出，应用体育大年对电视机的需求，海信等国际厂商聚焦中高端产品，估计2018 年外销增速有所提升，业绩无望触底反弹。
作者：HEA.CN 来源：家电网