烽烟又起，不，对腾讯而言，烽火从未熄灭。

　　8年前，在那场互联网圈注目的“3Q大战”中，腾讯的掌舵人 马化腾 表示：“这场战役还将继续，我们深信必将博得用户的支持，打赢这场战役。”与3Q的战役尚未停息，腾讯又堕入与UC的纠纷。

　　8年后，腾讯早已从言论风暴中安然上岸，由已经的封锁生态走向开放，但腾讯的和平并未止息。2018年还未过半，腾讯屡次自动反击，战场已然转换，对战者从 奇虎360 和UC变成了 阿里巴巴 、网易和行业后起之秀“头条系”。腾讯还是那个“走本人的路让他人无路可走”的公司吗？

　　 缠斗宿敌阿里

“我们也不了解，为什么要排他，我们也想打破。希望业界愈加安康。”2017年9月的一个论坛上，马化腾用一种冤枉的口吻裸露心声。

不过，马化腾不曾提及的是，腾讯的边界，从未消亡。当微信横空出生，马化腾保持微博和平之后，腾讯的流量城墙从QQ变成微信。

　　2013年4月，不断做着社交梦的阿里入股 新浪微博 ，当年11月1日，微信以“含有歹意欺诈内容、终止拜访”为由屏蔽阿里系的社交软件交往，片面制止交往的静态分享链接。简直同时，手机淘宝封闭了从微信跳转到淘宝商品和淘宝店铺的通道，从微信端的淘宝商品以及店铺链接点击进入，会跳转到手机淘宝的下载装置页面。对此，腾讯回应称，淘宝这种强迫封杀的做法，损伤了用户的沟通体验。

不到两年工夫，封杀者与被封杀者互换了地位。

　　▲腾讯与 阿里巴巴 之间的封杀史，制图：表哥。

　　从2015年3月开端，在微信翻开淘宝、天猫、 领取宝 等链接，微信提示“阿里巴巴屏蔽了来自微信的阅读恳求。”但阿里的说法是，腾讯所言不实，希望腾讯解除微信对阿里系产品的屏蔽。 迄今为止，来自领取宝、天猫、淘宝等阿里系产品的链接，用户均无法经过微信直接拜访。

2018年，腾讯与阿里的烽火烧得更旺。

　　3月15日开端，华西地域（包括云南、贵州、四川、重庆）的沃尔玛门店回绝顾客运用领取宝领取。据沃尔玛官方引见，华西区属于沃尔玛五大运营区域之一，沃尔玛在这一区域的门店超越90家。同时， 沃尔玛中国 在一份公告中表示，从3月15日起，沃尔玛华西区和微信达成深度协作关系，将推出独家优惠，并停止更多基于大数据剖析的精准营销协作。 互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。

　　据无冕财经理解，腾讯和 刘强东 辨别为京东的第二大股东，沃尔玛则是京东第三大股东。早前，京东已回绝领取宝领取，而今腾讯系的沃尔玛选择跟随京东的步伐。

　　而刚参加腾讯阵营的 步步高 ，也将领取宝拒之门外。

▲挪动领取成为两大巨头必争之地，图为2017年三季度第三方挪动领取市场份额，图片来自网易。

2月23日，步步高与腾讯和京东达成战略协作，腾讯和京东入股步步高、辨别取得后者6%和5% 的股份；3月20日，步步高与京东到家宣布达成深度协作，步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家，单方将在商品、库存、促销活动等维度停止深度零碎对接，并打通会员零碎，同时在门店设置大型前置仓。异样在3月，步步高被曝出回绝运用领取宝。

　　腾讯 张军 经过微博回应，否认腾讯主导此事：“其完成在任 何一 个第三方挪动领取，都还处在跟商家沟通、推行接入的进程，接入与否自动权根本上掌握在商家手里，第三方领取关于商家来说，只是一个可选择项，而不是必选项。如何选，商家会有本人的考量，任何一个第三方领取工具，都只是批发革新的参与者和助力者，而不是主导者，所以没有才能也不能够对商家做任何的干预。

但逼迫用户微信、领取宝二选一的，只要腾讯系的京东、沃尔玛和步步高。而在3月26日，阿里系的盒马生鲜中止微信领取，腾讯和阿里的领取大战就此演出，一如当年，用户被逼在QQ和360之间困难选择。

　　 阻击“头条系”

在内容战场，腾讯盯上了头条系。

　　往年3月初，多位用户反映，来自 昔日头条 的链接被微信屏蔽，从昔日头条转发相关内容链接至微信冤家圈，即便没有设置分组，微信好友也无法经过冤家圈看到该内容。尔后，微信大众号“南七道”爆料，腾讯将以隐私、版权成绩为由，片面封杀昔日头条、抖音及其旗下产品。

对此，腾讯公关总监张军回应：“这个辟谣造的过火了。”不过，无冕财经屡次尝试后，发现来自昔日头条的多条内容的确仅本人可见。以内容起家，转战社交的昔日头条动了谁的奶酪？

　　 腾讯的重心是社交和内容， 马化腾曾屡次强调。 “谁会推翻微信？”马化腾初次地下谈及这个成绩时，是在2015年的12月召开的首届互联网大会上，彼时微信已在挪动社交范畴封王。

2017年8月，昔日头条披露的数据显示，早在2017年7月31日，昔日头条日活泼用户曾经到达1.2亿，同比近乎翻倍。同年5月底，市场调研公司86Research 剖析师发布数据称，用户均匀每天投入到昔日头条使用当中的工夫，已超越 Facebook 的每天 50 分钟。2016年11月17日，张一鸣在世界互联网大会上泄漏，每天每位用户运用昔日头条时常达76分钟。

而据第三方数据效劳商Quest Mobile数据，头条系2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件抖音，用户数量已达1.47亿，仅春节时期就增长了近3000万日活。

　　社交和内容，抢夺的是用户无限的留意力和工夫，在一个使用上多 花工夫 ，在另一产品上消耗的工夫势必增加。昔日头条和抖音异军突起，关于主打社交和内容的腾讯会有多大冲击，外界无从知晓。

▲昔日头条与腾讯在内容方面的对战情势，制图：表哥。

2015年7月，腾讯上线了与昔日头条针锋绝对的天天快报，但并未如愿阻挠昔日头条的开展速度。2017年9月，在抖音势不可当的开展势头下，腾讯低调复生了曾被它保持的短视频项目微视，并在往年4月2日高调上线微视4.0版本，鏖战抖音。

正面阻击之外，腾讯仍然沿用着与阿里领取战的打法。

2015年11月，用户转发昔日头条的文章到微信上时，会呈现“您未装置微信”的提示；而在微信上要翻开来自昔日头条的链接，被转跳到“本机未装置昔日头条客户端，无法翻开该使用”的页面。

往年3月，媒体屡次爆出微信冤家圈屏蔽来自昔日头条和抖音的链接，微信方面回应称，这只是由于相关链接分享触达分享阈值，触发了防刷屏设置；之后，QQ空间又被爆出直接屏蔽抖音链接，而腾讯晚些时分的回应表示，这只是“零碎bug”。

“腾讯过来没有开放之前，业界的确对我们意见很大，但是这五六年我们曾经完全大变样了，你能看到更开放、更生态化的思想构成，正在往这个方向走。”在2017年9月的一个论坛上，马化腾坦言。

一句“规则”、一句“bug”，兵不血刃地将竞品阻拦在帝国的高墙之外，出现的是开放的生态、还是你死我活的和平呢？

　　 与网易的版权战

　　腾讯的另一个战场，在其大本营文娱，对手则是马化腾昔日好友 丁磊 的网易，武器是版权。

　　往年“哲人节”，拥有超越4亿用户的网易云音乐，自愿下架 周杰 伦相关的歌曲，缘由是与腾讯音乐文娱集团的版权转授到期。关于网易云来说，这并不是一个哲人节玩笑。4月5日，腾讯音乐文娱集团宣布声明称网易云音乐侵权，暂停与其转受权协作洽谈，并要求对方作出整改后，才会恢复转受权洽谈。但网易云音乐迄今为止仍未处理相关歌曲版权成绩。

　　 这不是腾讯音乐与网易云第一次迸发版权和平。 2015年2月，腾讯旗下的微信对网易云音乐、虾米音乐和 天天入耳 停止封杀，用户无法把这三家的音乐分享到微信冤家圈。此前的2014年12月，腾讯向湖北省武汉市中级人民法院请求诉前禁令，制止网易云音乐传达侵权歌曲，并索赔超越1200万元。

▲在音乐版权方面，腾讯与网易近年来摩擦不时，制图：表哥。

　　虽然国度版权局一再支持“独家版权”、“版权霸凌”，腾讯音乐仍然收买了环球、华谊、杰威尔等多家唱片公司的独家版权，构筑起行业壁垒。 腾讯音乐与网易云音乐的版权之争一再迸发。 2月10日，在国度版权局的协调推进下，单方宣布，腾讯云音乐与网易云音乐版权协作事宜达成分歧，互相受权的音乐作品到达各自音乐作品数量的99%以上。但不到两个月，单方再次一触即发，硝烟何时停息？

网易游戏，异样遭遇着来自腾讯的版权狙击战。

2017年，继《王者光彩》和《阴阳师》后，吃鸡游戏风行全球。2017年12月，网易旗下的《荒野举动》玩家过亿、日活用户达2000万，《终结者2》用户数也在当月打破5200万。但往年4月6日传出的音讯称，PUBG公司蓝洞起诉《荒野举动》和《终结者2》侵权，要求后者下架并提出巨额索赔。

▲在国际PC游戏（图1）和手游市场（图2），早已构成腾讯、网易两大巨头垄断的场面，制图：表哥。

据外媒报道，在吃鸡游戏爆红后，腾讯曾追求收买PUBG开发商蓝洞，但以迂回的方式最终取得后者5%的股权。2017年11月22日，在吃鸡游戏方面，腾讯宣布同蓝洞达成战略协作，取得PUBG在中国的独家代理运营权。

4月6日，网易回应上述游戏系网易自主研发，不存在侵权成绩，且将启动维权。目前，腾讯并未在国际起诉网易。

腾讯与网易的版权和平仍将继续。

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