知乎CEO周源

腾讯《一线》我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。作者 相欣

4月18日，知乎营销峰会首站昔日举行，在这场主题为“认知”的峰会上，知乎以一系列全新产品、营销玩法、实效案例阐释了知识营销的价值，同时带来了知识营销“广而认知”理念考虑。同时，知乎方面泄漏，将上线曝光类硬广产品“品牌专区”。

知乎开创人兼CEO周源在会上表示，知乎的初心并没有改动，真正有价值的信息是稀缺的，而知识分享的平台不只有普惠价值，同时也具有宏大的商业价值。

这种价值在于作为中文互联网知识分享平台，知乎掩盖了中文互联网环境中具有生机的影响力群体，他们在这里自动检索信息，并停止自动分享与讨论，每天都有海量优质内容在知乎平台上发生。这种深度内容互动与分享，正在释放出越来越多的商业价值。

知乎营销总经理李嗣泄漏，知乎行将上线曝光类硬广产品“品牌专区”，并从内容共建、活动协作和品牌代言三个维度，分享了知乎平台低价值用户——“优秀答复者”的商业价值。

在“品牌专区”之前，知乎就曾经推出面向品牌的“品牌发问”、“原生文章”、“亲身答”和 “Live 特别现场”广告产品。

场景实验室开创人吴声以为，基于知识分享，知乎为知友树立起多维度的量化信誉值体系，促进价值内容积聚与拓展信誉边界，由此发生的超级用户与品牌不只能树立起有生命力的互动关系与交付逻辑，还能成为品牌的口碑缩小者与新用户分发渠道。

知乎基于这种IP思想打造的圈层文明内容矩阵，更容易让用户播种场景化的信息体验，由此催生的知识内容，以及KPI算法的价值观晋级，都让知乎这种聚焦于知识营销商业价值本体的知识平台可以为品牌主发明更为可观的营销红利。

此外，知乎与艾瑞征询还共同发布了《中国知识营销白皮书》，经过大数据剖析和营销行业微观洞察，提醒古代商业世界对品牌营销提出的全新要求，指出过往传统的“广而告知”式营销曾经生效，以知识营销为代表的“广而认知”营销必定成为主流。