速途网4月19日音讯(报道：李楠) 明天下午，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动典礼在北京JW万豪酒店举行，阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪，万达影视集团总裁曾茂军，知名导演、编剧、演员陈思诚，华谊兄弟电影无限公司副总经理、华影天下董事总经理刘歌等列席。

发布会上，阿里巴巴影业集团初级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票将来三年战略规划，即成为中国最大的用户观影决策平台，完成用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推进并完成中国电影的线上宣发智能化。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态幅员，为电影片方和宣发公司效劳的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮，被正式宣布启用。

阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪一定了淘票票在阿里巴巴集团生态中的位置和作用，为阿里巴巴经济体20亿用户带来高兴。并指出全域营销不再是电影IP+电商，而是电影x生态，完成宣、发、物的通联，淘票票作为数据中心平台，将做到全链路打通，为电影的商业化赋能。

“打通阿里生态外部体系，完成阿里多业务中心平台间的互相整合，串联起用户不同的使用场景，将完成不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里将来的战略导向。”阿里影业初级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推进电影宣发的不时退化，以用户为中心完成全流程触达。

　　 理想宣发上灯塔，三大优势让宣发更智能

据速途网理解，此次阿里影业发布的新产品——“灯塔”是为电影片方宣发公司效劳的，全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方，提供多维度的影片数据，智能引荐推行方案，让宣发高效、精准的触达用户。

在发布会上，阿里巴巴影业集团灯塔平台担任人袁娟，向与会嘉宾引见了灯塔的三大中心优势：

首先，精准掌握用户画像。背靠阿里资源，灯塔联动用户运营平台淘票票，手握领取宝、手淘两大中心入口，拥有10亿级别用户掩盖，便于剖析和掌握用户在文明文娱上的需求和兴味点，实时洞察数据变化，依据推行效果实时检测，及时调整和优化宣发战略，精准触达用户。

其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。经过领取宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见首领话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市掩盖，整合全域渠道，充沛发扬集团内协作效应，高效调动各平台宣传优势，完成纵向横向效果的最大化。

最初，宏大的可拓展空间。依据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下效劳目前已上线，前期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，将来还将完成用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功用。换句话说，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改动效率的形式。

　　 让天下没有难做的宣发

材料显示，2018年第一季度，淘票票市场份额增长至43.6%，掩盖用户2.5亿，日均活泼用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半。阿里影业以不时攀升的票房影响力，博得业界注目，此次发布灯塔，作为宣发“共振”形式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的规划。

“传统的宣发别离形式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法无效推聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。进观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需求更为智能化、零碎化和精准化的宣发形式。”李捷再次强调，经过几年的探究与实战，阿里影业的宣发“共振”形式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，幅员一再扩张。那么，“灯塔”将在宣发“共振”时代中扮演怎样的角色?

用户是谁?最无效触达用户的渠道在哪里，物料能否受欢送?实时数据如何?票补去哪里了?票房变化趋向如何?这些“灯塔”平台将要出现出来的全程可视化数据，将驱动片方停止规模化资源投放，以获得可量化的宣传效果，这将助力片方完成更精准的营销推行，并在衍生品、IP受权与影院广告等方面拓展更多支出来源。

另外，配合阿里影业的生态化打法，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将经过影院、用户和资源的互相衔接，以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔，将经过在宣发玩法上的不时拓展与丰厚，提升宣发战略的无效性和精准度，深度发掘与探求影片的宣发空间，释放中国电影的开展潜力。这个项目的落地，将推进中国电影宣发进入新的开展阶段。