自2017年开端，中国的智能 手机 在出货量上初次迎来了全体下滑。市场调研机构Canalys的数据显示，中国智能手机出货量在2017年初次迎来全体性下滑，出货量为4.59亿台，同比下降4%，其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14%。

在全球销量第四的智能手机品牌OPPO看来，目前的市场曾经进入了“后智能手机时代”。中国智能手机市场已进入饱和市场，以往拼配置、拼性价比的产品层级市场竞争，将进入比拼品牌实力的新阶段。

品牌层级的比赛，是对品牌感化力、凝聚力、归属感的片面考验。进入这个层级的比赛，更需求在品牌高度考虑成绩，同时降低身段去潜心研讨目的群体的真实需求，在技术上不时满足目的群体，然后寻求差别化的 营销 攻略。

回忆近两年智能手机的开展进程我们不难发现，同质化的景象曾经十分严重。不只是手机的设计与功用，就连营销方式都曾经渐渐构成了格式、套路。发布会、广告、促销，传统营销的三板斧，在如今信息碎片化，消费者留意力充足的时代，形成了消费者的过度审美疲劳。 苹果 新机开售的冷落局面，曾经用现实证明：产品和营销缺乏创新力，必定招致品牌价值被不时透支的恶性循环。

反观OPPO，其品牌营销曾经悄然从“投合”消费者，转变成为“引领”消费者。这一质的变化是如何发作的？我们且从常用的营销手腕——明星代言，来看看OPPO逾越了惯例套路有多远。

打造明星家族，以及始于2015年的“手机人”系列微电影都已成为被年老人熟知的抢手IP。当其他品牌还在“明星代言”的时分，OPPO曾经开端玩生态圈文明。4月12日，OPPO发布《热舞吧！青春》微电影，可以说是OPPO在态度营销上的一个最新探究。经过迪丽热巴与王一博归纳的追梦故事，OPPO向年老人传递出一个品牌态度：“英勇做本人想做的事情，永不言弃、英勇做真实的本人，青春就是这样“紫””。

但是OPPO的这些努力，绝不是一拍脑门闭门造车的后果。OPPO之所以能精准本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 的掌握年老人的肉体诉求并非一日之功，而是十年来不断聚焦于消费者需求的后果。据悉，OPPO每次营销都会在后期停止少量消费者调研，而此次《热舞吧！青春》之所以选择街舞作为一个故事元素，正是源于此。

从开先河的打造明星家族，到冠名景象级综艺，再到定制手机+微电影乃至时髦潮T等的跨界，OPPO逾越固有套路的间隔有多远？消费者从与品牌的共鸣到认同再到归属，OPPO的三重奏经过心智俘获的进阶，给手机营销蝶变再次提供了方向。