钛媒体注：从《这！就是街舞》，到《这！就是铁甲》，前者上线至今播放量近9亿，微博话题阅读量近130亿，讨论量近1亿。后者更是首播破亿，被圈内视为一匹黑马。二者作为优酷“这！就是”系列网综排头兵，在2018年上半年如此不俗的成果，让优酷一改剧强综弱的失衡形态。

不过，三大视频网站同题材撞车的景象也越来越频繁。尤其是爱奇艺跟优酷，前后脚相继规划街舞、机器人题材。对此，阿里文明文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示：“我不觉得是好事，对用户是坏事。我们也希望经过这种竞争可以让大家看到优酷全体在综艺方面的才能。”

他补充道，本人2016年就关注了说唱，并且让团队去谈《show me the money》的版权，不过事先团队有本人的判别，就放置了。本人从2017年10月开端，就亲身抓综艺，由于不能忍耐外界质疑优酷在综艺方面的才能。

不过，相较于爱奇艺外部团队打造的自制综艺，外界多以为优酷、腾讯在综艺制造上，次要依赖于内部的承制公司。对此杨伟东表示十分不认可，BAT三家每个团队都有自制团队，而且也并不觉得爱奇艺在自制方面的优势有多大。他进一步强调，不必去讲团队的优势，而是看作品的优势。

目前依托于阿里系生态的优酷，在综艺节目运作上开端考虑产业化运作。据悉《这就是街舞》曾经把线下巡演、线上衍生品销售等网综产业链上的环节归入到了街舞产业链中，在拓宽网综商业边界的同时，希望推呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。进街舞产业的开展。

杨伟东通知钛媒体记者：“不同于明星＋舞团巡演的形式，《这！就是街舞》会采用街舞剧的方式去做巡演，用场景用故事来串出整个街舞扮演。”

值得一提的是，依托于阿里人工智能实验室达摩院，优酷推出了一款产品——鲸观平台。该产品应用阿里各类的内容了解AI，完成了对长视频中各个片段的了解，并经过云剪辑工具，云转码才能赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量。

而子弹工夫作为优酷往年在综艺制造进程中运用的新技术，经过三台摄像机对场景的捕获，再经过优酷自研的算法计算，取得三维场景转化的效果，据悉该技术将在《这！就是街舞》总决赛现场投入运用。

此外优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，也为内容筹划、制造、营销、商业化提供数据参考和支持。据悉，超级剧集《长安十二时辰》，就是依据鱼脑平台对剧本的AI剖析以及潜在主演多维度数据比照，最终确定了雷佳音是最适宜的男配角人选。

以下是阿里大文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东演讲全文：

每年的优酷春、秋集是上下半年两次最重要的活动，我们希望应用这个时机分享我们团队对行业的一些考虑，当然更重要的是，约请我们的协作同伴一同分享我们行将带给用户的内容项目。

我们的终极对手是睡眠

首先，互联网的主战场曾经从过来工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，单视频这一个类别，就呈现了直播类，剪辑类，短视频类，社交媒体类，还有我们三个难兄难弟（优爱腾），以及电视台和线下电影院等。现状是市场上承载内容的平台越来越多，内容的选择也越来越丰厚。

另一方面，用户的工夫是有天花板的，艾瑞的数据显示，过来一年互联网视频用户均匀每人每天会花100分钟来看视频，但用户绝对波动的文娱工夫这个“分子”与几何级数增长的内容这个“分母”相结合，使得用户的内容消费工夫变得越来越昂贵，用户对内容的要求也越来越高，但这个要求并不只仅是对质量的要求，更精确的描绘是对内容吸引力的要求越来越高。 

这意味着关于内容消费和内容播出的平台来讲，我们能不能发明出吸援用户的内容，曾经成为抢夺用户关注度的中心要点。用一句比拟极致但是十分有道理的话来说，就是我们的终极对手是睡眠。随着内容的丰厚度不时加大，用户工夫的获取门槛变得越来越高。用户愿不情愿牺牲睡眠工夫关注内容，是判别内容吸引力的重要规范。

从群众爆款到圈层爆款

由于工夫无限，由于选择本钱高，用户越来越趋向把工夫投入到本人真正感兴味的内容，而不只仅是群众盛行内容。而从供应来看，由于新媒体内容的扩张，内容丰厚度也越来越支持这样的分众消费。

这意味着明天群众爆款的内容的概率越来越低，绝大局部的爆款意味着某些人群热议的内容，对另外一团体群来说能够知之甚少，圈层爆款成为新的爆款常态。即便有群众爆款，比方电影，也需求先打穿某些圈层，阅历圈层迸发，再蔓延到更多人群。 比方往年的《这！就是街舞》和《这！就是铁甲》，正在播出的《北京男子图鉴》以及我们的文明类节目《晓说》、《圆桌派》。

对内容行业来说，这个趋向意味内容消费之前，对目的受众定位的洞察需求越来越精准，包括生活方式和审美方式。而对商业客户而言，也必需考虑品牌和商品究竟最需求跟哪个中心用户群停止交流，要把这些中心用户对产品和品牌的口碑树立起来，需求婚配圈层爆款停止最严密的联络，把你的中心用户拉拢住，并且成为你第一批产品和品牌发酵的中心用户。

开源式内容链路

说这个观念之前，我举两个例子，优酷自制的《这！就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不时@我们的官方账号，提出有创意和可执行的一些节目运营和拍摄建议。去年底，我们宣布开拍超级剧集《长安十二时辰》后，不少专业的用户给我们就演员人选、拍摄作风、故事改编提了不少建议。

过来影院和电视台绝对固定的播出格式和方式，让我们的内容链路是绝对闭环的，但明天由于新媒体播出方式在工夫和空间上都更具有延展和灵敏度， 内容链路从创作、制造到宣发都出现出开放和开源的趋向。

我们发现，明天用户从项目立项就曾经开端消费内容，整个进程用户都开端参与，而这种参与是不可阻挠的。创作者不能够再打开门做内容的制造、筹划和宣传、分发，所以在制造者、内容和消费者用户之间曾经构成了一个开源式的链路，而这种链路决议了我们在对内容的消费和内容的宣发都必需停止重新的解构和重新的定义，而我以为在明天很多内容创作者完全没无意识到开源式内容链路关于整个内容消费的革新。

明天我们讲内容的时分，绝不只仅指一个正片，一个完好的剧集、电影、综艺，我们在讲一个宣发的时分，也绝不只仅指一个海报、宣传片，如何可以应用开源式的用户生态、消费生态，改动整个内容链路，曾经成为很多内容创作者必需寻求打破，必需要去探究的方向。

超级剧集&网络剧集驱动剧集创新

在去年秋集上，我们给出了新的剧集定义，依据不同目的用户、商业形式和排播媒介把剧集分为黄金档剧集、超级剧集、和网络剧集。大半年过来， 我们发现次要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，由于不侧重广谱人群，次要围绕集中的受众人群，越来越成为驱动剧集创新的次要动力之一，这些创新次要表如今人设创新、题材创新和构造创新。

由于互联网新媒体平台在播出格式和方式上的灵敏性，招致超级剧集和网络剧集在这三个方面会表现出极大的创新的迸发力。我们创作者假如还不能在人设、题材、构造下面做大的创新，意味着你做出来的能够不是合格的超级剧集和网络剧集。

大片网综的产业化思想 

网络综艺在往年开端二次晋级，整个行业开端片面进入大片时代。

大片时代网络综艺在投入、制造和商业化上开端片面晋级。投入晋级也必定要求支出晋级，原来的播出商业形式曾经和大片综艺不婚配，由于新媒体平台具有丰厚和灵敏的商业化手腕。大片综艺从筹划、制造到商业化都开端产业化考虑和探究。

以《这！就是街舞》为例，节目上线后，在天猫的节目衍生品也开端同步出售；另一方面，从节目准备后期我们就把街舞选手的巡演归入到规划中，经过节目打造明星选手，线下巡演释放节目和选手的商业价值。

技术改动文娱产业的前夜

互联网公司做内容绝不只是电视台形式的原样照搬和复杂播放，经过七八年的开展，平台曾经积聚了海量的用户和内容数据，依赖阿里巴巴弱小的算力，我们将数据工具化、模型化，可以从筹划、消费、宣发、消费层面对文娱行业赋能提效。

我们置信，明天技术对文娱产业的影响也处在量变的前夜。技术会改动内容的消费方式：我们很多剧集、综艺的演员搭配方案开端经过鱼脑零碎给予建议，技术会改动用户的观看场景和习气，技术还会改动内容的表现形状，甚至改动内容的商业形式。技术会把文娱产业带向新的高度，发明更丰厚的视听体验。接上去我的同事南天还会就这个话题与大家做进一步的深度分享。

尊重原创是内容扬帆出海的桅杆

明天，当我们的内容投入和质量越来越高，预示着我们越来越多的内容具有国际竞争力，可以走向国际市场。我们和在座的内容消费者当然希望我们的文明和商品都可以走出去，带着中国文明发生全球影响力，也取得更多商业空间。但是在国际舞台的竞争，我们需求尊重国际规则，尊重原创。不尊重规则就无法参与国际竞争，更不能够取得全球影响力。

从《白夜追凶》到《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》，我们在原创内容上的投入在不时晋级，《白夜追凶》和《这！就是街舞》都失掉了国际市场的认可，顺利地输入海内，我们也初步感遭到原创内容的力气。同时，关于海内优秀的故事和形式，我们也经过取得正式版权来自创。比方优酷正在热播的《北京／上海男子图鉴》和行将推出的《SNL》。

我们一直以为尊重创意、尊重版权，才是我们内容具有短跑才能，参与临时竞争的最中心前提。

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