【编者按】随着整装和平装修趋向愈渐明晰，主流品牌陶企减速资本规划停止产能扩张，开启了一场品牌企业的扩张盛宴，盛宴的面前企业对资本的需求也随之添加，因而，经过市场融资成为他们亟待处理的成绩，这也意味着中小非主流品牌的生活空间也将被进一步挤压，行业竞争逐渐加大。
此文发于陶瓷信息报，作者为肖海波；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。
往年年终，百亿目的成为行业的热点话题。
2018年1月9日，马可波罗瓷砖官微以“不忘初心，开启新时代，百亿定局，迈向新征程”为题发布了马可波罗瓷砖2018年经销商年会的预告。
紧随其后，1月25日，东鹏控股在经销商年会上发布“2018年目的是冲刺100亿元”，三年逾越马可波罗。为完成100亿规模的目的，主流品牌企业再一次举起产能扩张的大旗，在放慢产业区域规划的同时，应用品牌优势停止渠道下沉，冲击四五线市场，并加大与整装、平装房方面的渠道协作，挤压中低端非主流品牌的生活空间。
同时，主流品牌企业也在借助资本市场，完成横向、纵向的资源整合，迅速扩展市场占有率，构成规模效应，提升企业标准化运营水平，同时进一步进步品牌的知名度。
“如今行业的竞争从抢蛋糕变成了分蛋糕，既然是分蛋糕，那就一定会呈现此消彼长的场面，优胜劣汰，胜出的只会越来越弱小。”欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在承受记者采访时表示， 将来市场的开展趋向是，70%是整装，30%是家装，集团式推销将推停止业的集中度。 鲍杰军以为，寡头企业的呈现，大约三五年后会晤分晓。
大企业时代的品牌盛宴，曾经开端。
新一轮产能扩张潮
2018年3月初，欧神诺陶瓷总裁陈家旺奔赴全国四大销区，为经销商做开年发动大会，他提出欧神诺2018年的开展战略是，“1个中心、6大晋级”。其中，一个中心就是以做大规模为中心。陈家旺表示，"无规模，不经济"的时代已降临。
主流品牌瓷砖企业，将受害于房地产企业集中度的提升，销售规模也随之提升。 依据2018中国房地产开发企业500强测评，2017年前四大房地产开发企业销售金额占比，从2012年的6.61%上升至2017年的14.56%。
以销售金额计算的10强、20强、50强、100强房地产企业市场份额，辨别为24.05%、32.21%、45.29%和55.24%，辨别较上年增长5.34、7.38、12.20和15.49个百分点。将来房地产的前三甲，年销值规模能到达八千亿到一万亿左右，第二阵营能够到达五千亿，第三阵营就要到达两三千亿。
据理解，2014年，成为碧桂园、万科和恒大地产三巨头资料供给商的蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺，工程渠道辨别占营收的比例为39.25%、19.04%、52.66%，到2016年，三家企业的工程渠道已辨别上升到52.62%、19.2%、55.92%，2017年，欧神诺工程渠道占比已超越60%。
2017年碧桂园、万科和恒大销售面积增速辨别为61.9%、30.0%、12.6%，工装渠道瓷砖销售滞前期房销售一年左右，往年蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺三家的工程渠道的增速仍然值得等待。
应对日益增长的工程渠道放量，产能扩大是根底。 因而，在去年9月22日，欧神诺陶瓷签约投资4亿元，在广西藤县建新的消费基地，项目总开发面积约900亩，预期分三期完成：第一期工程开建3条消费线，第二期工程开建3条消费线，第三期工程开建2条消费线，包括仿古砖、抛釉砖、瓷片等产品，项目估计将于2018年下半年正式投产，估计最高年产量约5000万平方；与此同时，欧神诺景德镇消费线也在停止扩建。
除欧神诺外，以主流品牌企业为主导的新一轮产能扩张已正式开端。 2017年3月21日， 重庆唯美陶瓷 无限公司正式投产，总投资额30亿元，拟建30条消费线；4月11日，唯美集团投资1.5亿美元的美国田纳西州消费基地也正式开工；
2017年8月8日， 广东新明珠陶瓷 集团与广东新嘉信企业签署投资协议，正式控股其旗下消费基地“湖北星际陶瓷无限公司”，并将投资建立为湖北新明珠建陶消费基地。战略协作达成后，新明珠湖北工业园园区面积将达2000多亩。
8月28日，新明珠陶瓷集团与浠水县人民政府协作的湖北新明珠绿色建材消费基地签约。本次协议方案投资23亿元在浠水县建16条陶瓷消费线，将成为新明珠在湖北的建陶消费基地，目前已完成3条。
12月19日， 东鹏 （永川）智能家居创意产业园开工，该项目建立用地约1780亩，方案投资规模约25亿元人民币。依据规划：12条年产6000万m2瓷砖消费线、3条年产260万件陶瓷卫浴消费线、1组年产50万套浴室柜橱柜消费线、1组年产5万套沐浴房消费线、1组年产80万套五金龙头消费线。
2018年，为进一步放慢永川项目的推进，东鹏决议一期由原方案的4条消费线直接调整为6条消费线，至多有3条线在年底完成，无望在2019年春开端投产。将来，东鹏东北消费基地及物流中心项目片面建成投产后，可到达年产各类瓷砖3000万平方米、洁具50万件消费才能，完成年产值约70亿元。
此前，东鹏在地下发行股票招股阐明书中提出，方案募资26.09亿元，其中6亿元用于扩建丰城4条陶瓷消费线项目，6.62亿元用于澧县新鹏陶瓷无限公司二期扩建项目；
2018年1月22日，重庆市荣昌区举行了“2018年招商引资严重项目集中签约典礼”。 金意陶、简一 成为荣昌2018年重点引进的高端陶瓷项目。据理解，金意陶在荣昌投资建立泡沫陶瓷砖消费项目，项目片面建成投产后，年产值10亿元以上。简一在荣昌投资建立大理石瓷砖消费项目。项目建成投产后，估计年产值40亿元以上。
减速产业资本化
主流品牌企业在产业扩张的同时，对资金需求也随之缩小。
记者查阅了2014年以来陶瓷行业上市或拟上市企业的年报以及上市招股书发现， 蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏控股的负债率绝对都比拟高。 2014年，三家企业的负债率辨别为79.27%、76.67%、68.36%，2015年辨别为72.01%、87.05%、64.91%，到2016年，三家企业的负债率62.70%、38.64%、65.58%。 因而，经过资本市场融资，成为他们亟待处理的成绩。
2017年3月29日， 东鹏控股 在广东证监局操持了辅导备案注销。这是东鹏控股继从港股市场公有化不到一年的工夫，第二次启动上市战略。据理解，本次募集资金投资项目总投资约29.61亿元，拟运用募集26.09亿元资金，投资于7个项目，其中5个项目是用来扩展消费规模。
2017年6月7日，帝王洁具以19.68亿元的价钱，向欧神诺52名股东发行股份及领取现金购置的方式，收买 欧神诺 98.39%的股权，截至2018年1月5日，本次买卖标的过户手续已操持完成，欧神诺98.4%股权已过户至帝王洁具名下。
2017年9月30日，帝王洁具发布公告，拟以自有资金3213.7万元收买鲍杰军持有的欧神诺1.6%股权（算计237.70万股）。2017年10月17日，单方完成这局部的股份转让价款领取及股份转让交割。
除产能扩张外，欧神诺还借助帝王洁具的东北市场优势。据理解，欧神诺经销商次要位于华东、华南、华中和华北，相较东鹏在东北14.8%的经销商规划和12%的支出奉献而言，欧神诺在东北地域销售单薄，欧神诺东北地域经销商仅占8.5%，2016年奉献支出3%。而帝王洁具的第一大销售市场为东北，因而，将来欧神诺可借助帝王在东北市场的渠道优势，完善营销规划，发扬协同效应。
“欧神诺可以在广西建厂，同时还在景德镇扩建消费线，正是由于借助了资本市场的力气。” 鲍杰军表示。
以前企业的融资渠道绝对较窄，如今是强强结合，对接资本市场，才干疾速去扩展产能，抢占渠道，抓住这个时机去开展。
2017年12月19日， 蒙娜丽莎 集团股份无限公司在深交所上市，成为广东首家在A股成功上市的建陶企业。招股书显示，蒙娜丽莎公司拟募集资金16.38亿元，资金方案用于超大规格陶瓷薄板及陶瓷薄砖消费线技术改造项目等绿色智能制造方向。
“陶瓷行业的天花板很高，有5300亿的市场规模，而当下百亿企业还没有发生。”蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，陶瓷行业将来的开展空间很大，不需求跨界，在主营业务上停止整合，就可以失掉不错的开展。因而，陶瓷行业的企业进入资本市场，也会失掉股民的热捧。主流品牌企业经过资本市场，可以疾速地整合，做强做大。
除上市外，行业一些品牌企业也经过多种渠道与资本市场停止对接。
2017年1月2日， 唯美、新明珠以30亿元结合认购恒大1.32%股份。 意味着2017-2019年将来三年，陶瓷行业两大陶瓷巨头将辨别从恒大集团的投资中取得超越5.85亿元的总收益，依据协议，该两大陶瓷巨头将来三年将辨别取得分红3.5亿元。
有行业人士以为，不情愿上市的广东唯美进入资本市场，尤其是进入下游产业链上的房地产行业，可以到达双重目的，首先是稳固本人作为供给商的位置，其次是可以经过投资，在资本市场赚取高额报答。
2017年10月28日， 加华伟业资本与新明珠陶瓷集团于北京签署了股权投资协作协议。 据理解，加华伟业资本曾投资过东鹏特饮、倾慕内衣、洽洽瓜子、加加酱油、来伊份、奥瑞金、巴比食品、红牛、业之峰装饰、博洛尼橱柜等AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。行业龙头。2018年2月11日，加华伟业资本还结合阿里、康泰、云锋基金结合投资竟然之家130亿，其中，加华伟业注资14.5亿。
而在之前，2016年1月， 金意陶瓷经过深圳前海股交中心平台，成功完成私募债发行，募集资金总额1亿元。
新中源陶瓷入股肇庆端州乡村商业银行股份无限公司，并入股第一创业证券股份无限公司， 持股0.63%，2016年5月11日，第一创业证券股份无限公司在深圳证券买卖所上市。
另外，依据佛山市小贷行业协会提供的数据，截至2017年12月底，协会内小额存款公司累计投放存款金额50.68亿元，发作存款笔数4206笔，用于支持中小微企业融资。据理解，佛山拥有34家小贷公司，以民营资本为主，很多小贷公司最大股东来自陶瓷行业。
不论是上市，还是投资下游产业链，或许是成立小额存款公司，运用金融杠杆做大做强曾经成为主流品牌企业的共识。
主流品牌企业走向标准化
2017年底，鲍杰军撰文表示，中国陶瓷行业彻底辞别野蛮增长时代。
“标准运营将成为头号大事，甚至在将来相当长的一个阶段，中国建陶企业的开展主题都将是——标准运营。” 鲍杰军说，由于只要标准化的企业，才干与大型上市公司协作，才干上市，与资本市场对接，应用资本市场推进企业开展。一切的企业都会逼到这一条道上，不在标准中重生，就在标准中消亡。
野蛮整张团队与鼓励机制、创新机制的完善，以及环保、平安消费与社会责任的强化等。
张旗康是蒙娜丽莎集团上市全程的见证者和参与者，他表示，从2009年蒙娜丽莎集团开端启动上市，到2017年成功上市，整整用了八年的工夫，也是蒙娜丽莎走向标准化的八年。张旗康用“如覆薄冰”来描述这一段上市的心路历程。
“上市就要标准化，业务、财务、资产、社保、征税等一系列成绩要面对，不能够在一年之内处理。”张旗康说，从2009年开端，蒙娜丽莎集团就在佛山市征税企业名单中排到了很前的地位，并成为佛山市建陶行业征税第一的企业。
另外，由于历史遗留成绩，蒙娜丽莎集团有70多亩缝隙地、三角地没有获得土地权属证明，由于这个成绩，蒙娜丽莎还改换过为上市辅导机构。
“第一拔来的上市辅导机构以为，这些历史遗留的土地权证成绩短期内处理不了，土地上盖物的房产证也一时办不了，而土地、房屋是上市次要资产，思索再三，这家机构就加入了。随后来的第三方机构，辅导我公司以中央政府的‘三旧改造’政策，经过向社会地下招招标的方式，最终于2012年失掉彻底处理，为我公司上市奠定了良好的根底。”张旗康表示。
外部管理构造逐渐完善之后，环保又成为一道大门槛。 “过来陶瓷行业被称为资源耗费高、动力耗费高、净化排放高的‘三高’行业，因而，公司要上市首先就要处理环保的成绩，而且在这个进程中，不能有任何的行政处分。”张旗康说，蒙娜丽莎总部所在消费基地与国度AAAAA级景色区西樵山直线间隔不到5公里，环保压力很大，比同行更有紧迫感。
“佛山市企业环保信誉等级评价有四大目标，下设有19个子目标，每个子目标又有若干个小目标，只需有一个小目标被扣分，哪怕是0.1分，评价就会被升级。”张旗康说。
在佛山市环保局施行企业环保信誉等级评价以来，佛山区域内省控以上的企业都被归入监控范围，对企业环保管理与管理提出了更高、更严的要求，企业环保在线监测零碎与环保局联网，环保部门可实时监测企业的排放状况。
近几年来，蒙娜丽莎前后投入了近2亿元用于环保管理晋级改造。 2015年，由江苏科行环保科技无限公司、蒙娜丽莎集团股份无限公司和科达洁能股份无限公司共同完成的“陶瓷行业烟气多种净化物协同控制技术与配备”项目在蒙娜丽莎集团顺利经过新产品新技术鉴定。
2016年9月，经过招招标，佛山华清环保无限公司全新淋壁除尘技术的“一站式除尘技术”2.0版工程项目正式落户集团清远消费基地。
“经过不时优化晋级改造，蒙娜丽莎环保管理排放的内控目标，都要严于国度强迫性规范。”张旗康说，除环保部门装置的环保在线监测零碎外，蒙娜丽莎还自已装置了一套智能检测零碎和自动警报安装，以智能化手腕取代原来人工操作，处理了人为要素带来不波动的成绩，可以实时监控颗粒物、二氧化硫、氮氧化合物等净化因子的排放状况。
如今，蒙娜丽莎集团一切净化物排放管理不只严于国度和中央规范要求，而且完成了超低排放，成为行业内的环保标杆。从2015年佛山市施行企业环保信誉等级评价以来，蒙娜丽莎成为佛山市独一一家延续两年取得“绿牌”的企业。
除上市外，房地产行业对陶瓷行业的影响力也越来越大。 随着房地产行业进一步集中，以及互联网家装的高速增长，以及平装房、拆卸式修建进一步的提升，将来陶瓷企业次要面对的不再是零散的消费者，而是房地产巨头和互联网家装巨头，成为房地产产业链条上的一环，因而，大型的集团式推销，也将倒逼陶瓷企业走向规化的路途，这对陶瓷行业将发生实质的影响。
“不少上市房地产公司为了本身的价值管理和质量保证，不会一味强调选材低价，更多地会关注供给商协作同伴的社会义务和责任，包括税收、环保与公益等，由于战略协作同伴是临时而波动的关系，而不是所谓的价低一次性业务就完事。”张旗康说。
2016年，万科曾委托第三方机构到蒙娜丽莎停止调研，不只仅调查战略协作同伴的实力，更强调的是对协作同伴在环保管理技术、能耗管理、平安消费以及现场管理等状况的理解。
张旗康还表示，在下游房地产企业推进主流品牌陶瓷企业标准的同时，也进一步带动陶瓷行业的标准，由于主流品牌企业寻觅OEM贴牌的同时，也会对贴牌工厂提出相应标准化管理的要求。
“一个企业能够不是被同行打败，而是被本人在开展中的不标准所击败。”
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