直播答题已不再如春节时期火爆，不过这种方式却在音乐行业焕收回全新生机。

日前在北京开启“龙的传人2060”首场演唱会的王力宏，参与碎乐App的猜歌答题活动“碎乐猜猜猜”，引发了整个音乐产业的关注，“碎乐猜猜猜”在音乐行业也成了一个景象级的产品，曾经掀起相似于直播答题的热潮。

这样的景象，绝非偶尔。 挪动 互联网 时代，不只是数字音乐的分发途径发作了宏大转变，在用户留意力变得非常碎片化的背景下，音乐产品的宣发逻辑也在发作着剧变，将音乐宣发与当下盛行的 媒体 形状和数字技术结合，将成为一个大的趋向，音乐宣发3.0 时代也已正式降临。

‍“碎乐猜猜猜”为何被王力宏看中了？

“碎乐猜猜猜”是碎乐App上的一档基于短视频直播的猜歌答题互动产品，与春节时期盛行的知识类答题产品相比，有两大不同，第一个不同是它有浓重的音乐元素，不管是标题还是背景音乐，都跟音乐亲密相关；还有一个不同是它有激烈的视频 社交 属性，用户不只是可以单独答题，也可以约请好友，或许婚配生疏人，而在好友形式和婚配形式中，单方还可以经过视频方式停止互动答题，完成从猜歌答题到交友互动的社交行为。当然“碎乐猜猜猜”也自创了直播答题的一些玩法，比方用户参与和约请好友答题都会有红包——不过，这相对不是这款产品的中心。

音乐视频社交平台碎乐的定位是“看音乐、玩音乐和交冤家”，其CEO郝舫在承受罗超频道专访时表示，“碎片化的时代，年老人对数字音乐消费的需求自身曾经变化了，戴着耳机一团体听歌的时代过来了，看音乐和玩音乐会越来越重要。”而碎乐则经过短视频或许音乐互动 游戏 等方式，让用户在“看”和“玩”的进程中结交同好，同时享用音乐乐趣。除了“碎乐猜猜猜”外，碎乐App还推出了“别吐槽我的歌”等互动产品和短视频、直播等栏目。

“看音乐、玩音乐和交冤家”的三大功用，让碎乐跟一切数字音乐平台都很不一样，在短短不到1年工夫用户量呈100多倍增长，日活用户高达150万。在数字音乐平台面前，这个用户体量不算什么，可以吸引王力宏最中心缘由就在于方式新颖。郝舫对“罗超频道”泄漏了王力宏玩儿碎乐猜猜猜的缘由：

“王力宏正好在推行演唱会，四处在找比拟新颖的玩法，对传统的直播不是特别喜欢，发现了猜歌游戏后，与碎乐一碰就敲定了协作”。

可以说，碎乐猜猜猜正中王力宏下怀。

经过参与这个游戏，“龙的传人2060”演唱会在宣发环节也有了一个很大的亮点，王力宏与忠实铁粉现场互动，让更多人关注到“龙的传人2060”世界巡回演唱会。假如说王菲“幻乐一场2016”演唱会是首个成功使用 VR 技术宣发的大型演唱会，那么王力宏“龙的传人2060”则是首个成功使用直播答题的大型演唱会。

一方面，有少量忠实粉丝会到碎乐参与到与“爱豆”的互动和直播答题中，他们凭仗对“爱豆”相关的音乐知识的积聚可以轻松地对王力宏答题专场停止答题闯关、博得红包甚至演唱会门票等奖品，同时可以看法异样是王力宏铁杆歌迷的冤家。

另一方面，王力宏参与碎乐猜猜猜游戏产出了少量的短视频、截图、讨论等外容，在微博、 微信 冤家圈和各大内容平台停止继续发酵，目前#王力宏龙的传人2060#微博话题阅读量已达1.1亿，而#碎乐相约王力宏#阅读量超越千万，登陆微博音乐榜top2。

而这一切，才只是一个开端，更多音乐人会经过碎乐猜猜猜这样的互联网产品来宣传本人的作品和演唱会。 郝舫对罗超频道泄漏，王力宏参与碎乐猜猜猜构成了很大的行业影响力，许多演艺和票务公司闻讯都跟碎乐联络，希望停止相似尝试，演艺行业如此积极表现出演唱会宣发的痛点。

音乐宣发3.0时代就是碎片化时代

中国数字音乐已片面进入正版化时代，绝对于几年前而言，有了很大的提高。不过，音乐变现仍然是一个难题，会员形式、数字专辑等等正在被行业探究之中，但是关于音乐人来说，变现依然是待解难题。由于作品自身很难变现，以致于知名音乐人都要靠多栖开展或许广告代言来对名望停止变现。

值得庆幸的是，随着用户对音乐体验愈加关注，线下演唱会正在变得越来越普及。中国上演行业协会去年发布的报告显示，2016年中国上演市场总体 经济 规模达469.22亿元，同比增长5.07%，其中音乐类演唱会占据相当比例，存在本钱高成绩：“明星演唱会本钱高企，推高演唱会票价，2016年明星在大型体育场馆举行演唱会的最低均匀票价约为300元，最高均匀票价约为1300元”。

演唱会本钱很大一局部就在于宣发环节，要让更多歌迷晓得演唱会，就必需经过大规模户外广告投放等等方式来触达用户，在各大品牌抢夺留意力招致宣传费用水涨船高的明天，宣发已成为演唱会的重负，很多演唱会办上去都是亏钱的，宣发费用最终也转嫁到了用户身上。而且就算有钱砸广告也不一定可以精准触达用户，由于用户留意力非常碎片化，传统广告已无法抵达粉丝，如何低本钱地抓住粉丝碎片化的留意力就成了如今音乐宣发的关键。

音乐宣发1.0时代就是传统广告时代；2.0时代则是互联网宣发时代，不只是传统广告，社交媒体、音乐播放器、票务平台等等渠道都成为音乐宣发的工具；3.0时代则是互动时代，音乐宣发不再只是追求广而告之，而是在宣发中融入互动，让宣发成为演唱会的前置环节，不只是可以省却少量的本钱，也可以最大化地掩盖到粉丝，尽能够地吸引其参与到最终演唱会。

不只是音乐宣发，我们看到品牌 营销 也在阅历这样的变化，前段工夫抖音爆红，惹起了领取宝等品牌的关注，纷繁入驻、做短视频，积聚粉丝，直播答题一度也非常遭到品牌喜爱。种种变现面前是媒体向互动式、碎片化和多媒体开展的必定，关于音乐人或许说演艺公司来说，不管是宣发作品还是演唱会，自然也要投合这样的变化。

碎乐会成为音乐宣发的杀手锏吗？

音乐宣发进入3.0时代，低本钱地让音乐（作品、演唱会等等）触达留意力分散的用户成为中心，而要做到这一点，在我看来有几个关键：

第一个是尽能够地去两头环节。

挪动互联网可以直接衔接音乐用户和唱作者。传统的宣发，音乐要抵达用户要经过各种两头环节，效率低下，而借助于直播、短视频、VR等等手腕，音乐人、音乐内容、演唱会可以直接抵达用户，比方王力宏经过碎乐隔着屏幕就可以跟用户互动了。

第二个是互动性将不可或缺。

只要互动才好玩，才干让用户记住和认同，传统的灌输、强迫和单向的广告形式曾经不被用户所承受，效果只会越来越差，音乐宣发异样如此。年老人是玩儿游戏长大的，他们自然就是爱互动的用户。碎乐猜猜猜结合了短视频、直播和游戏，融入社交、红包等等元素，提供了一种全新的音乐消费社交方式，可以成为艺人、作品和演唱会的宣发平台，用户玩儿的进程就不知不觉就被影响了。

第三个是碎片化内容引爆盛行。

碎片化的内容才合适碎片化的消费，短视频风行正是由于用户“躁动”所致，越来越少的年老用户缘由沉下心来看长文章或许长视频。郝舫对罗超频道泄漏，如今碎乐上最受欢送的内容就是与音乐知识点有关系的短视频，比方“两分钟明白嘻哈是什么”、“三分钟让你懂民谣”，这种内容在碎乐平台有很高的播放量，在各大内容平台异样非常受欢送，碎乐目前正在与MCN机构一同探究更多新的碎片化音乐内容形状，来顺应用户碎片化消费场景。这些内容，自然就可以成为音乐宣发的载体，现实上，MV最后呈现的目的也是为了宣发唱片。

如今，各大音乐平台都在积极变化，跳出听音乐的传统场景，不过碎乐是将短视频音乐社交做得最专最精最深的平台，其玩法在国际外也找不到相似的，比方它的猜猜猜比传统音乐平台的评论、直播等互动方式要丰厚许多。郝舫对罗超频道表示，碎乐将持续沿着美观、好玩的音乐平台的定位，不时探究新玩法，碎乐猜猜猜只是以后非常炽热的一个内容方式而已，不是碎乐的全部更不是起点，将来还会有更多能够。可以预见，碎乐将会有音乐宣发环节扮演越来越重要的角色，而音乐人、演艺公司、票务公司，将来也要更多天时用碎乐这样的互动社交平台，抓住音乐宣发3.0时代。

来源：罗超频道