又是一年一度的优酷春集，异样是视频行业这一季度的顶级盛事。超越一百部特征各异的剧集美不胜收、两大系列的网综五花八门……又恰逢该平台2018年的重点推介“这！就是”系列曾经先后播出了《街舞》和《铁甲》，前者还在刚完毕不久的戛纳电视节上，被本国同行盛赞，优酷最近的好音讯着实不少。

但在片单之外，文娱资本论（ID：yulezibenlun）更关怀的是：新的一年来了，已并入阿里大文娱版块一年多的优酷，在项目的整合营销打法上，有哪些新举措？与天猫联络愈加亲密的当下，优酷又能如何应用天猫弱小的算力为平台赋能？

“去年秋集，我提出了大片网综的概念；到了往年，整个行业开端片面进入大片时代。投入、制造和商业化上开端片面晋级。”杨伟东说，异样是去年秋天提出的黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三大定义，往年也有了新的阐释。

更重要的是，优酷们面临的友商曾经不只仅是同个长视频行业的对手们。往年开端异军突起的短视频平台们，正在以光速争夺用户；而昔日头条要进军长视频、分一杯羹早已是板上钉钉的事，本来专注社交的微博，也大张旗鼓地宣布成立视频平台，反击长视频。

简言之， 下场的玩家多了，而用户就这么多，用户可没有义务去分清长短视频。

也许正是由于竞争越发剧烈，在昔日的春集上，杨伟东提出了具有爆炸性的观念： “要争夺用户的睡眠工夫。” 听听，曾经不只仅是争夺用户的文娱工夫了，而是要把用户的工夫分红醒着时和睡着时，抢醒着的用户曾经不够了！把睡着的人也拉起来！或许，让人少睡觉、熬夜看剧/看综艺，那也算成功了。

那么，2018年的优酷，有哪些奢华片单，值得人不睡觉也要起来看一看呢？

文娱消费下半场， 优酷要争夺用户的睡眠工夫？

“互联网的主战场曾经从过来工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，单视频这一个类别，就呈现了直播类、剪辑类、短视频类、社交媒体类，还有我们三个难兄难弟（优爱腾），以及电视台和线下电影院等。”在活动的一开端，杨伟东就十分真实地跟在座的各位广告主、制造公司同伴坦陈了目前的市场大环境。

世界很大、任君选择，但到最初，拼的一定是产出内容的才能。当我们问到：抖音这么火，担不担忧用户都被抢走了？会不会没人再看剧和综艺了？

伟东的答复很有意思。“这句话不是我的原创，而是Netflix的ce我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。o说的，我觉得他说出了事情最实质的道理。

内容做得好，用户是会情愿挤压本人的睡眠工夫的。至于短视频，是契合当下用户消费形态的一种产品形状，但长视频、短视频从内容的消费、发行到最初发生的商业价值，并不一样，两者不能够互相取代。 ”

他同时强调道：在看很多短视频时，能给用户带来霎时的愉悦感，但不会对用户的肉体世界发生影响，它的内容全体浓度是不够的。这就是超级剧集、大片网综存在的意义。它能给人带来长足的肉体享用与情感共振。

不过，至多有一件事是一定的，随着手握超强渠道才能新玩家的入场，优酷们面临的竞争环境愈加复杂，出路也愈加未卜，对用户工夫停止愈加极致的争夺，成了必定。

“过来一年互联网视频用户均匀每人每天会花100分钟来看视频，但用户绝对波动的文娱工夫这个‘分子’与几何级数增长的内容这个‘分母’相结合，使得用户的内容消费工夫变得越来越昂贵。” 获客本钱高了许多，挑剔的用户不只要挑内容，还要挑内容的耐久吸引力。

大片网综、剧集共生， 2018优酷新片单都有哪些亮点？

大环境变复杂，催生了三大头部视频平台的踌躇不前，背靠阿里大文娱的优酷自然更是个中翘楚。2018年仅过来了1个季度，曾经圆满播出了一档爆款网综《这就是街舞》，并凭仗先发优势，成功打造出了“韩庚 毛巾”等热议话题，街舞选手们也各自圈粉满满；紧随其后的系列第二弹《这就是铁甲》，则初次在头部视频平台上向国人全方面科普了机器人赛事，并成为了爱追潮流的90后年老人的最爱。

在本次的春集上，优酷的网综推介分红了两大系列，第一大系列，正是曾经打响了嘹亮扫尾炮的“这！就是”系列，由知名导演、编剧岑俊义团队制造的《这就是对唱》，瞄准目前音乐范畴最空白的对唱范畴，该节目将于暑期上线；而另一支节目《这！就是灌篮》则由易骅团队领衔，聚焦的是女子力爆棚的篮球运动，并请来了盛行音乐天王周杰伦、NBA选手林书豪加盟，可以说是等待值爆棚。

但我们同时也留意到， 不论是街舞、还是机甲，抑或是行将上线的对唱、灌篮，均不是群众显性文明，恰恰相反，瞄准的都是某一类文明的某一个细分范畴，这也是优酷在2018年的又一个差别化打法。

“由于工夫无限、选择本钱高，用户越来越趋向把工夫投入到本人真正感兴味的内容，而不只仅是群众盛行内容。”杨伟东以为， 在明天， 呈现群众爆款内容的概率越来越低，圈层爆款则成为了新的爆款常态。

就拿去年火极一时的刑侦罪案剧《白夜追凶》来说，该剧从品类来看，也并不是最受群众欢送的一类，但其成功完成了圈层打破，打破了次元壁。最近在优炎热播的《北京男子图鉴》亦然，正因其对都市生活的精准描写，该剧撬动了很多本来不看女性话题剧题材的观众。

除了“这！就是”系列外，春集上优酷还发布了“熄灭吧！2018”系列的几大综艺项目，上一系列聚焦分众，这一系列则聚焦广谱人群。

例如首档约请普通人体验中国航天员火星生活考验的节目《应战吧太空》、由中国悲剧综艺顶配的笑果文明×欢乐传媒强强联手的中国版《SNL》、由《爸哪》之父谢涤葵打造的全景式描画中国明星家庭节目《想想方法吧爸爸》，以及暌违两年的“康熙组合”再度动身、携手掌管的《坦率吧花花世界（暂定名）》，听说是明星艺人消费账单大起底哦。

往年1月，杨伟东就曾提出过“大片网综”的概念，所谓大片，并不只仅是投入量级大、视觉画面顶级，而是说基于这样的投入，原有的播出商业形式曾经和大片综艺不婚配。

综艺的玩法很多，剧集也不少，首先是此次发布了超越100部的奢华剧集片单，而小娱最感兴味的，却是优酷对剧集定义的阐释，又深化了不少。

犹记得去年年中优酷凭仗《军师联盟》猛烈刷屏，正式吹响了超级剧集的号角；之后的《白夜追凶》，又是圈层里的爆款，工夫行进到往年，我们会发现，动辄四五亿的头部剧大制造，优酷依然有不少，但在剧集范畴的全体队形，显然也比以前要迷信了许多，有层次化、差别化优势分明。

在去年秋集上，杨伟东依据不同的目的用户、商业形式和排播媒介，把剧集分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集， “如今大半年过来，我们发现次要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，由于不侧重广谱人群，次要围绕集中的受众人群，越来越成为驱动剧集创新的次要动力之一。”

这种创新次要表现在： 人设创新、题材创新和构造创新，而用户的强需求，会倒逼创作者一定要走在用户前端，网络剧集，或许曾经成为下一个领头羊。

从群众爆款到圈层爆款， 优酷的差别化打法

拥有阿里大文娱强渠道优势的优酷，确实是背靠大树好纳凉。依据前文所述， 不论是目的广谱人群的群众呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。爆款，还是聚焦分众的圈层爆款，优酷的营销战略都表现出了分明的差别化倾向。

首先是用先进的互联网技术为平台赋能。 过来的影院和电视台绝对固定的排播方式，使得内容链路是闭环的，但明天的新媒体平台，在工夫和空间上都更具有延展性和灵敏度，所以，在明天的春集上，杨伟东提出了：打造开源式内容链路的设想。

从圈层爆款逆流走向群众爆款并不是不能够，但前提是必需要在圈层中确实成为了爆款。据杨伟东引见，优酷自制的《这就是铁甲》播出第一期后，经理人郑爽的粉丝在微博上给节目官微不时建言建树，提出有创意和可执行的一些节目运营和拍摄建议；去年底，优酷宣布开拍超级剧集《长安十二时辰》后，异样是很多专业的用户给到了有建立性的见地。

背靠阿里大文娱丰厚渠道资源的优酷，本就具有把整合营销玩得很6的根底。据杨伟东引见，《这就是街舞》节目上线后，天猫的衍生品也开端同步出售；另一方面，节目准备后期，街舞选手的巡演就已被归入平台的规划中。

已播出的节目如此，未播出的也早已未雨绸缪。据《这就是对唱》总导演岑俊义引见，该节目的选手，将能失掉太合音乐、虾米音乐的深度协作时机，同时阿里生态会提供往年上线的三部网剧的主题曲演唱时机。这些都能为选手节目结局后的热度维持，起到很好的作用。

优酷异样可以善用阿里在电商、批发等范畴弱小的优势，将用户消费数据和领取数据一并打通。在一个项目的方案期、投放期和复盘期，均可以应用阿里弱小的算力，提供最普遍最详尽的用户数据，协助平台、品牌主定制最适配的内容营销，做出更多方式的营销活动。

科技引领时代，掌握最高流量入口、最普遍分发渠道、最迷信技术算法的优酷，又在内容定制上拥有更迷信的差别化战略，你以为2018年的优酷能成功争夺用户的睡眠工夫吗？答案早已呼之欲出。

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