当一个市场不断处于波涛不惊未有起色的形态时，关于这个市场中的每一个玩家来说或许应该反思一下，整个格式能否到了需求改动的时分？

中国的网络文学，从萌芽至今已有二十年历史，当网络上一部名为《第一次的密切接触》的小说以及相关文学网站呈现时，一种新的文学款式开端改动一代人的写作和阅读方式，并越来越普遍地浸润到人们的生活中。

而在最近的十余年间，中国网络文学市场的格式实践上并未发作本质性的变化。即使是晚期的付费阅读方式也只是刚刚翻开内容付费时代的窗口，而整个文学仍然是被封锁在条条框框内，急需一把钥匙来找到一个打破口。

2015年4月，阿里文学降生，正式成为阿里巴巴文明文娱集团的专业纵队之一。继阅文、掌阅之后，经过短短三年工夫的开展，阿里文学成功弯道超车，跻身国际网络文学企业前三。其关键点在于背靠阿里，与阿里大文娱构成生态闭环，以及关于原创作者、IP内容和衍生不时加大的扶持力度。

背靠阿里，阿里文学如何停止生态规划“一鱼多吃”？

自阿里文学降生之日起，便自带“阿里系”的宏大光环，依托阿里全体生态，在大数据、云计算层面占有技术优势的阿里文学，在价值日益凸显的网络文学市场也被越来越多的业者所看好。这也成为阿里文学迅速开展的关键要素。

在整个阿里大文娱体系外面，阿里巴巴自身具有丰厚的资源，包括很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。阿里文学、阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里 游戏 、大麦网等业务版块，阿里文学作为其中业务之一，以书旗小说为原创IP源头，占据着阿里大文娱的重要位置。

但是纵观整个内容付费行业，如何盈利仍然是困扰其次要成绩之一。在线阅读付费是网络文学最次要的支出来源，数据显示，2017年阅文在线阅读支出占比84.9%，这种单一业务形式的支出增长空间曾经越来越小。

如何在以后形式下发掘新的价值？阿里文学则借力阿里巴巴，依托生态平台积极开辟IP衍生的文娱全域价值。在新批发日渐成熟的趋向下，发扬现有生态优势，来寻觅赶超的发力点，其中与天猫的协作，则完成了一次生态的共振，到达了线上与线下的交融。

经过协作，用户可以在天猫购置局部实体书时，取得其电子版权，并经过阿里文学旗下淘宝阅读APP停止线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购置到电子书的实体版。在阿里生态下完成了外部的互通，而且可以到达用户的多种需求。

在IP衍生上，依托阿里大文娱的生态体系，以阿里文学的内容IP为源头，可以构成全产业链价值。

依托阿里生态，阿里文学的最新定位是以阅读平台和IP联动平台为根底的综合性根底设备体系。阿里巴巴文明文娱集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示，以IP联动为中心的“新阅读”时代曾经到来，阅读曾经成为多触点的IP消费，文字会贯串在多元化的文娱场景中。而阿里文学将依托阿里大文娱生态以及阿里技术片面赋能网文作者和作品，以保证精品内容的培育与输入。

其中，阿里文学与优酷的生态联动，将掩盖视听、阅读的年老群体，打破用户间的壁垒，开启文娱产业全新增量。如明晓溪同名小说改编的电视剧《烈火如歌》，正在热播的《北京男子图鉴》等，文字与影视将成为优质IP的缩小器与风向标。

在IP开发上，单体公司很难凭仗一己之力完成IP的综合性开发。为此，阿里大文娱成立IP绿灯委员会，经过这集体系可以完成从IP购置到IP运用，再到IP输入，使这个IP贯串文字、漫画、动漫、视频、电影、游戏、衍生品等，从而构成一条生态产业链。

经过IP绿灯委员会体系，IP有了两层意思，一是IP在某个环节降生当前，其他业务可以跟进衍生，一鱼多吃。从剧本到电子书，或是从动漫、游戏等方向不时去丰厚视频IP，为IP添加附加值。

另外一点，在拥有了全链路规划后，就有才能从一开端去孵化和做大IP，从源头思索IP。经过与阿里文学作者，优酷编辑、编剧、导演，以及影业编剧、导演，游戏的筹划等各种人员沟通、群策群力，可以进步成功的几率。

网络文学将来仍然是内容和流量之争

无数据显示，截止到2017年中国泛文娱产业规模曾经到达5800亿。我国网络文学市场规模为90亿左右。内容付费近两年曾经成为一个新风口，网络文学作为其中一个方向，其开展日趋成熟。掌阅、阅文的相继上市，给网络文学带来了新的开展方向，在社会更多的关注下，网络文学也会处于一个良性竞争的场面。

在生态规划上，阿里文学曾经构成属于本人的特征产业链，这也是入局较晚但是仍然能弯道超车的关键要素。而将来几家网文公司的抢夺的重点仍然会是内容和流量。

在流量上，阅文拥有腾讯海量的用户资源，具有后天优势；阿里文学则经过淘宝、领取宝等部门带来的优质流量停止用户的积聚，在阿里的整个生态体系下，很多部门仍然会有交集，发生耦合效应。比方在往年春节时期，领取宝集五福活动的所带来的生态流量助力书旗小说APP登上 苹果 商店收费榜第五名、图书榜第一名。

在内容上，次要是对作者和作品的抢夺。掌阅依托先发优势，与国际外近600家优质的版权方有协作，引进高质量的图书数字版权50万余册，年发行图书15亿册，书籍日更新1亿字，庞大的版权量成为掌阅独有的优势。

阿里文学入局工夫较晚，但是陆续签下了酒徒、骠骑、张小娴、何常在、庄毕凡、森林鹿、靡宝、青衫烟雨等知名作家，同时在阿里以及阿里大文娱背景下，经过产业生态以及阿里技术片面赋能网文作者和作品，来产出优质的内容，关于原创作者、原创IP扶持力度不时加大以及经过IP衍生将内容价值最大化也成为吸引内容消费者的次要缘由。

绝对于阅文，阿里文学更专注于男频、女频、二次元等三大范畴，在理想主义题材、军事题材、 科技 、二次元等题材的内容上发力，并专门设立二次元、漫画等部门，在细分范畴上停止规划。

而关于好的网络文学作品，阿里文学也有本人的规范，即正能量、好的世界观、脍炙人口，以此来保证有好的作品产出。

经过一轮的跑马圈地后，网络文学日趋成熟，当整个产业进入“下半场”，泛文娱产业曾经由单体竞争转向生态性竞争，阿里文学依托阿里与阿里大文娱，开端打破传统格式，应用在技术、产品、运营以及IP衍生上的优势，逐步构成一个完好的产业生态链，以此来营建一个多赢的场面。

作者：王长胜