4月份的台综市场可谓繁华特殊，《奔跑吧2》《向往的生活2》《极限应战4》几大卫视的王牌节目相继回归。在台综不时被唱衰的明天，Q2综N代的个人回归能否扳回一局，将直接关系到台综后续的开展。

截至目前，《奔跑吧2》首期节目累积播放量破6.1亿，上线当天便以1.4亿网播量登顶榜单，还特地将节目第一季也带到了榜单第四的席位，这样的成果远超往年一切头部网综的首播数据。加之《歌手2018》《王牌对王牌3》收官之战，当晚电视端一片红火，似乎一夕回到了“台综乱世”。

数据来源：艺恩数据

综N代乏力成普遍景象？

头部台综超爆款网综2倍播放

过来的一年里，网综爆款频出，电视综N代创新乏力、收视下滑，台网平分春色，成了业内重复被提及的成绩。往年Q1电视综艺一片寂寥，网综顺势而起，台综不时被唱衰。在这样的行业背景下，作为台综顶梁柱的综N代真如不被看好的那般衰落吗？

电视综N代收视延续下滑，许多人会依据收视数据的下跌来判别综N代的不景气，却无视了台综不时走高的网播量，随着 互联网 信息时代的到来，观众的挪动收视习气日渐养成，台综不只在卫视端播出，也在视频网站、 社交 网站等多渠道播出，观众留意力自然会发作转移，因而收视下降并不能阐明台综全体声量的下跌。

据艺恩数据显示，《中国好声响》第一季网播量为11亿，随后每一季网播量均继续波动攀高，《中国新歌声》到达了52.6亿；《奔跑吧兄弟》第一季便有60.1亿的网播量，后续声量继续增大，更名后的《奔跑吧》第一季到达92.9亿；《我是歌手》从最后的1.1亿，到《歌手》2018的25.8亿；《极限应战》从26亿，到第三季的47.1亿……

台综网播量傲人，《奔跑吧》《中国新歌声》《极限应战》等老牌电视综艺在电视端占据主流收视的状况下，其网播量仍远超去年爆款的《明日之子》42.7亿、《中国有嘻哈》31.3亿的网播成果。

据CSM52城卫视收视数据显示，《奔跑吧2》首期收视率达2.038%，成为开年来第一部收视破2的台综。首播数据曾经相当可观，却还是被拿来与多年前的收视数据比照，无视了大批观众转网观看的分流。台综的影响力不能独自依托收视表现来权衡，而应该结合多方数据给出综合评价。

此外，综N代经过多季的开展，形式固化、创新乏力、审美疲劳，都是再正常不过的市场淘汰历程，可以“芝麻开花节节高”打破以往获得新高的并不多有。

纵观整个综艺市场，台综有着二十余年的历史，综N代数量庞大，而网综才降生了短短数年，市场上的网综大多坚持着第一季的新颖感。《奇葩说》《火星情报局》等网综综N代异样日渐式微、影响力下滑。据豆瓣评分显示，曾经走过4年的《奇葩说》口碑一季更比一季低，从第一季的9.1到第四季的7.8分，异样面临继续走低的颓势。

可见，综N代疲软是台综与网综都会遇到的应战，“综N代的疲软=电视综艺的衰落”或许“新综艺的红火=网综的崛起”是非常偏颇的结论。

试问，哪一档网综可以保证本人在五年八年后还能持续存活？还能媲美明天不被看好的《奔跑吧》《歌手》《高兴大本营》等老牌电视综艺的影响力？

电视规模内容优势仍存 台综广告作用不容无视

身为传统群众 媒体 的电视虽然不断被唱衰，但其作为整个媒介开展进程中独一的家用媒介，多年来在客厅文明中的共同性，依然坚持着新兴媒体难以企及的内容优势、规模优势。

CNNIC第41次互联网报告数据显示：截止到2017年底，网民总量7.72亿，占总人口的55.8%，相比电视99.6%的观众规模远远不及，仅与每日电视规模相当。这也是台综在卫视端播出后，还能在网络端获得远超网综播放成果的规模优势。

而在用户日均运用时长方面，近五年来，实践电视观众收视时长坚持在250分钟左右，相比CNNIC报告中网民每天231分钟的上网工夫要高出近20分钟，电视观众收看时长的高位维稳也阐明了电视媒体的内容竞争优势。

更名后的《奔跑吧》第一季收视下滑，成为台综被唱衰的最好佐例，业内纷繁表示其第二季的招商堪忧，但是理想状况却是《奔跑吧2》招商5亿，金主们依旧看好综N代的影响力。

电视作为一种共识性、低门槛、可以激起宏大影响力的传达款式，在传递情感表达力、惹起共鸣、凸显卖点、最大水平抵达受众、二次传达等方面，关于表达品牌诉求，塑造和提升品牌抽象，有着其他媒体无法比较的优势。

网综与台综关于广告的品牌效果而言具有完全不同的作用，电视端基于本身的高掩盖率、高传达率，关于品牌打响知名度而言具有难得的后天优势。此外，电视媒介在开展历程中积聚起来的口碑与公信力，关于提升品牌调性、塑造品牌抽象具有突出作用。

而网综由于嘻哈、街舞、机器、偶养等青年圈层文明的新颖感、年老化，关于凸显品牌的特性、年老、潮流而言具有题材优势。但与此同时，随着政策监管的趋紧，网综也潜藏了更多的不确定性。

因而关于日常快消品、家居生活用品、中老年保健品、顶尖朴素品而言，电视广告的触达率、针对性仍分明优于视频网站。近两年卫视的广告也逐步回流，支出趋稳。

媒介交融进入变革深水区 台综多渠道分发内容永存

进入后电视时代，新兴媒体迅速崛起，网综凭仗本身共同的渠道优势、题材优势在话语权、影响力上都失掉了提升，但传统电视媒体的优势仍不容无视。

观众的观看媒介从客厅向挪动互联网转移，台综在卫视的收视下滑是不争的现实，但其在视频网站异样拥有弱小吸睛才能，这其中观众的收看渠道虽然发作了改动，但台综的声量却并未减弱。

从2017年的综艺市场来看，台综网络播放量破20亿的有7档，破50亿的有2档；而网综网播量破20亿的只要4档，且没有呈现破50亿的节目。这些网播数据还是在台综曾经在电视台播放后仅网络端的数据，可见不断被唱衰的台综并没有想象中的差！

数据来源：腾讯文娱2017综艺白皮书

在媒介交融进程中，用户挪动收视习气日渐养成，台综将跨越传统意义上的电视屏，分散到我们日常接触的多种挪动终端，以愈加多样化的方式出现给观众。因而，权衡台综的影响力也不该当局限于卫视端的收视数据，渠道的多样性，反而无望使台综的影响力在媒体共振效应下，完成不降反升。

将来，也许台综真正应该担忧的不是综N代能否可以延续中流砥柱的作用，而是如何再造顶峰，为台综注入新颖血液，完成更新迭代。

来源：烹小鲜   作者：沐渔