腾讯科技讯 近日，乐播足球宣布获腾讯TOPIC基金（腾讯兴味内容基金）千万级投资，公司估值达亿元。2017年3月，乐播足球曾获华映资本500万天使轮投资。本轮融资，乐播足球将用于团队晋级及IP衍生拓展。

乐播足球由知名足球评论员董路与郭盛斌在2016年6月共同创建。在拿到天使轮投资、推出了多种与足球相关的短视频后，2017年乐播足球启动了“中国足球小将”这一青少年足球赛事IP。从最后的足球泛文娱短视频内容，到如今的短视频+自有IP赛事，乐播足球在近一年的工夫里完成了业务幅员扩展。

从短视频，到原生青少年足球 赛事 IP

从制造足球泛文娱内容、到跟随直播风口，乐播足球作为互联网足球创业的先行者，凭仗着团队丰厚的经历，在视频制造和赛事直播方面树立起先发优势。

而在青少年足球赛事IP上的开辟，始于2017年年中。去年7月，乐播足球打造的“足球神童应战赛”的线上征集活动和“百队杯”足球赛直播，获得了出其不意的激烈反响，让团队认识到青少年足球赛事的宏大市场前景。2017年8月27日，乐播足球以参与百队杯的小球员为班底，在上海落地了第一站“中国足球小将”赛事。赛事采用约请应战制，由乐播足球组建的球队对阵各地实力微弱的少年足球队。如今，“足球小将”赛事已落地五站。第一站竞赛的短视频总点击量到达6600万；从第三站起，直播和短视频播放量均打破了亿次。

董路表示，乐播足球在“摸着石头过河”的进程中，找到了属于本人的新方向，即打造以“中国足球小将”为品牌的低龄化高程度青少年足球赛事。

在董路的规划中，“中国足球小将”将汇集中全国最优秀的少年足球运发动。有网友评论球队是“官方的U8或U9的国度队”，“中国足球的将来能够就靠他们了”。

赛事IP也与少年足球运发动们构成了相互的助益作用。如今，越来越多全国各地优秀的少年足球运发动参与足球小将试训，希望参加球队。而乐播足球拥有的短视频和直播平台，在协助参赛的小运发动取得更高知名度的同时，也为其打通后续职业开展通路。目前已有多支中超职业俱乐部梯队向队员收回邀约。

围绕独家赛事，除了竞赛相关的直播与视频，乐播足球还发力消费竞赛场外的IP衍生内容，包括小球员的真人秀、网络小说、网剧等外容形状。乐播足球看好衍生内容的潜力，由于内容受众不再限于球迷，还能分散到小球员亲友等足球弱关联人群。此外，不再遭到五大联赛以及中超聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。版权的限制，乐播足球也得以制造更多与足球直接相关的内容产品。

基于赛事IP，乐播足球也进一步拓展了变现渠道。此前，乐播足球已与Kappa Kids签署了2018年全年资助协议，另有多个品牌与乐播足球洽谈全年协作及分站赛广告资助。

面对将来青训和青少年体育赛事市场的不时成熟和竞争加剧，董路以为，乐播足球的中心竞争力在于先发优势、名人效应以及绝对成熟的团队三个方面。

目前，董路在微博上拥有超越900万粉丝，乐播足球在微博的账号矩阵累计掩盖粉丝超越1300万。董路希望本人的召唤力可以起到“火车头”的作用，将公司的各项业务拉到高速开展的轨道上。

基于中心 IP 拓展业务幅员

关于将来，董路希望乐播足球可以将5-10岁酷爱足球的孩子及其家长聚集在一同，构成更大的社群平台。

渠道和周边效劳方面，乐播足球团队将推出App使用。在此之前，往年6月他们将率先试水微信小顺序。这款小顺序包括围绕赛事IP的根本效劳功用，如自有随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。赛事的数据和信息效劳、社区属性的互动效劳等，用于效劳青少年小球员和家长教练人群。

业务规划上，下一站的足球小将巡回赛正在准备中。估计上半年会拓展至西安、广州和大连等具有足球气氛和底蕴的城市。与此同时，乐播足球也在筹划可以掩盖更多球队参与的杯赛——中国足球小将青少年（U9）冠军杯。此项赛事将在全国9个城市同时开打，各赛区的优胜球队在寒假会师停止决赛阶段竞赛，估计报名参赛球队超越200支。

除了“足球小将”赛事中心业务，乐播足球还将尝试其他与足球相关的效劳，如赛事转播、承办效劳、周边产品开发等。

经过近两年的创业，董路曾经变得愈加感性。在他看来，互联网足球创业，必需有本人的IP和中心产品。“必需得走到线下，必需得跟生活结合。”董路说，“考量到公司的体量和阶段，当下必需要足够垂直、足够专注。”

垂直短视频第三条途径：线下赛事

华映资本开创管理合伙人季薇表示，“乐播是我们在垂直范畴短视频的一次无益尝试。在广告、电商之外，乐播初步走通了短视频变现的第三条途径，即内容带动线下赛事及青训，所发生的内容及IP再反哺线上。”

季薇指出，目前国际体育范畴是一片分明的价值高地，泛体育类的内容更被视为“难以为继”；但乐播足球及足球小将的成果，则证明了全新的价值空间——在顶级IP和群众健身之间，国际体育产业还有宽广的空间和少量的玩法值得探究。

“将来，乐播足球向专业和群众两端的探究，以及与文娱的结合也十分值得等待。”季薇说。

董路以为，“足球小将”是对中国足球青训开展路途的一种探究，既关乎中国足球的将来，也关乎足球文明的普及和推行。“只需有足够明晰的开展方向，再加下品牌、资本的支持，将来前景不可估量。”