近日，中粮 福临门 大米与 朕的心意 ｜ 故宫食品 跨界结合推出的新品“朕的心意天地人禾”。本次是中粮福临门大米品牌与朕的心意｜故宫食品的首度跨界协作，旨在共同为年老群体打造移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。包含中国传统文明理念的定制化产品。

朕的心意天地人禾共有南米、北米两款产品，其中北米的产品原粮为五常产地的优质稻米，南米产品原粮为丝苗米。据悉，天地人禾是专为电商平台出售的定制化产品，目前已在福临门米面天猫旗舰店正式上架。

谈及与中粮福临门大米的协作，朕的心意｜故宫食品担任人通知亿欧，中粮努力于“为耕者谋利，为食者造福”，这与朕的心意｜故宫食品努力于传达优秀传统文明、为消费者打造极致平安食品的想法相吻合。此外，中粮优质的产品才能可以为文明传达起到很好的媒介作用，于是单方在半年前就此达成了协作意向。

协作进程中，朕的心意｜故宫食品担任全部产品筹划、产品文明梳理、产品包装设计、文明传达战略制定等任务，中粮福临门担任提供产品及供给链。 

为了打造出高质量的产品，天地人禾的包装上运用了本钱极高的工艺和材质。由朕的心意｜故宫食品设计团队主导的新品包装设计并没有采用故宫白色或金色的主色彩，而是选择了与天地人禾文明外延更为契合的图样。 

朕的心意｜故宫食品担任人表示，此次产品包装设计方面以文物藏品为设计源泉：画面取自乾隆劝农瓷板，展示古时的农耕局面。清雅色系愈加契合年老人的爱好，小包装设计，则更贴近年老群体的生活方式和食用习气，也保证了产品质量。

据引见，天地人禾的概念来自清朝乾隆时期大型官修综合性农书《钦定授时通考》，其中“天”为地利，指农作物的培育顺应二十四节气；“地”为土宜，指优质的质量源于优质产地；“人”为功作，指农人潜心研讨，不时改进种植及加工技术；“禾”为谷种。

中粮集团 行业资深总经理、中粮粮谷担任人杨红以为，中粮粮谷将受众、产品、销售场景停止了创新和无效的重构，重新定义了顺应市场需求的营销形式。与朕的心意｜故宫食品的协作，是在思索年老人的生活习气和品尝爱好的根底上，把来自五常产地和岳阳产地的优质大米产品和典雅的传统文明结合，经过线上销售形式，为消费者带来富有中国文明传承的产品体验。

2017年6月，结合国粮农组织（FAO）在彼时发布的《全球粮食瞻望报告》中指出，2017年全球五大大米消费国辨别是中国、印度、印尼、孟加拉国和越南。其中，中国产量估计达1.4亿吨，位列第一，印度则为1.1亿吨。

虽然中国大米产量极高，但是持久以来，国产大米普遍存在产品定位不清、质量难以把控、市场竞争无序的景象。由于一些大米企业临时陷于价钱战，加上出口低价大米对市场的冲击，令局部国际大米企业开展迟缓。 

不过在朕的心意｜故宫食品看来，在 消费晋级 背景下，高质量的产品会被越来越多的消费者所承受，文明内容的融入也有助于提升产品的附加值。

实践上在糕点类产品层面，朕的心意｜故宫食品不断坚持自主研发，不过基于食品供给链的复杂水平，也会选择和一些供给才能较强的协作同伴共同停止产品筹划、产品研发作产，以及前期销售。

朕的心意｜故宫食品希望可以推行优秀传统文明，将优秀传统文明无形地落在消费者日常运用的产品上，此次朕的心意天地人禾也正是基于这一点动身。

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