“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品？”在腾讯的一次高管会上，曾有高层这样严肃提问。

不久之后，微视重新上线，背靠QQ、微信等社交资源导流，它崛起的很快，就连共青团地方也曾经正式入驻。

几天前，黄子韬成为微视的第一位代言人。随后，《发明101》女团中101位成员全部入驻微视，并且向用户守旧投票入口。

再往前推几天，网上曝出微视30亿扶持内容创作者，并在各大微信行业群招兵买马。一工夫，不少媒体开端剖析，微视为了对立抖音而生。

　　现实上，两款产品过于类似，且大局部之前入驻抖音MCN机构，包括 新片场 、大禹等曾经全部入驻微视。腾讯与 昔日头条 之间的针锋绝对已是最不言而喻的表层成绩。

我们更关怀，作为新入局的短视频“大户”，微视失掉了腾讯稀有的全平台资源支持，它能否在这场战役中笑到最初？最大的风险又来自哪里？

　　 腾讯对微视的执念

“微视复生？不存在的，只保存了名字而已，跟之前的产品完全不一样。”不久前，一家短视频范畴的独角兽公司高层这样对记者说道。

如今的微视，已是腾讯公司第三款名叫“微视”的产品。

早在2011年，腾讯就做过一款视频通话软件，名叫“微视”，功用相似于Tango。但由于3G网络在事先并没有普及，产品视频画质不明晰，没多久，这款名为“微视”的产品就寂静无声了。

2013年下半年，一款支持8秒展现的短视频产品“微视”降生。

经过一些系统的蛛丝马迹，可以拼凑一下这款产品原来相貌。复杂说，是一款相似于美拍或秒拍的短视频APP。时至昔日，不少此前的微视内容链接曾经被后台删掉，只保存了微视的海报页面。

　　当年微视的产品部总经理邢宏宇，如今已成为 58同城 CTO；BD担任人徐志斌也成为微博易的VP。

在如今看来，微视的呈现和消逝有产品运营的成绩，也有一些内部要素。

　　微视的降生，是在 新浪微博 与腾讯微博完毕本质性竞争之后。两家微博的竞争后果，重新浪的角度看，是新浪微博完胜，但从 马化腾 的角度看，虽然腾讯微博一直略胜一筹，但腾讯狙击新浪微博的使命，早已被微信提早完成了。

事先，Twitter旗下，一款6秒短视频产品Vine降生，2013年8月，这款产品用户量到达4000万。腾讯嗅到了短视频的时机，并计划重新做一个视频版的“新浪微博”。这才有了腾讯微博整个团队100多人在邢宏宇的率领下全部转移，开发微视。

从2013年到2014年，微视整整做了1年多。事先担任BD的一位冤家表示，微视用户量最高的时分将近2000万，短工夫内做到这样，在同类产品中，算是比拟好的成果。

　　假如你留意察看就会发现，微视是属于腾讯OMG事业群，网络媒体事业群。事先呈现了一个大环境上的变化：优酷、 爱奇艺 等长视频平台疾速迸发。集中资源应对更大的竞争，才是OMG首要关怀的事。

后来的后果，大家就都晓得了，微视被战略保持。（此前，文娱资本论已经有过详细报道。《微视之死：腾讯为何亲手杀死了亲儿子？》）

微视呈现的太早，带有一种先烈的印记。而且，在产品本身和运营方面也有不少缺陷。比方不太好用、不好玩、产品体验较差等等。

　　微视粉丝最多的红人罗休休此前已经对 文娱资本论（ID：yulezibenlun） 回想，滤镜、字幕等用户初级需求都更新的比拟慢，但那时注重美拍效果的美拍曾经迅速抓住了女性用户。“我给他们提过这些意见，但是你晓得，腾讯太大了。”

2014年年底开端，罗休休视频的播放量和评论量开端下降，这个时分，罗休休及时将本人的影响力逐步迁移到了美拍、微博、淘宝。

　　 从OMG换到SNG， 腾讯补贴30亿，倾斜全平台资源

在微视一位资深运营看来，第二款微视产品跟如今的几款短视频相比，最大的区别在于，事先次要是给大家看的，而不是给大家拍的。它特别侧重于让用户经过微视看一些明星的生活，所以，事先的运营也是从明星动手。

　　比方，微博曾专门打造《明星每日微视播报》，包括 谢娜 、 何炅 、李易峰、阿雅、金志文、 范冰 冰等明星都纷繁入驻。

“这样运营的后果的确很有用户量，但是拍摄的人比拟少，拍摄的精品短视频也比拟少，那些可以引荐到首页的，普通都是经过剪辑，专业视频团队做的短视频。所以，大家都没有找到那种社区参与感。”

更何况，微信刚降生的时分，用户拍摄短视频是没有模板的，很多用户都不晓得拍什么。这就是为什么秒拍降生比小咖秀要早，但却是后者首先走红的缘由。就像抖音给用户提供创作的BGM一个道理。

相比第二版微视，如今的微视有很多不同的中央。比方，首先是换了明晰的LOGO，颜色上比拟靓丽，而且，跟视频的三角符号也对应分歧。

但更值得关注的有两点：第一，新的微视频属于SNG（社交网络事业群），也就是跟QQ、微信等社交媒体同属于一个大事业群下，而非原来的网络媒体事业群。从这点变化就能看出，腾讯真的将微视频作为一个社交产品来打造，并且倾斜了全平台资源。

　　 文娱资本论（ID：yulezibenlun） 得悉，如今微视的内容创作者挑选都由企鹅号把关。

2017年11月，企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口，内容创作者消费的内容可以经过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ阅读器、使用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台停止分发，每天掩盖超越100亿的PV。

　　而上述这些使用都将成为微视导流的入口。你会发现，在黄子韬成为微视代言人之后，腾讯QQ音乐的背景下面都是这样的硬广；就连 周杰 伦的《等你下课》也在微视停止首发。

为了在短工夫内找到少量头部内容创作者，各大微信群广撒音讯，招募红人和MCN机构。

　　第二版微视为了扶持红人，会给了许多“优惠”，比方广告支出全部由红人获得，微视并不分红，这对 于红 人们十分重要，才运营没过多久，罗休休就开端盈利了。

新版微视的分红，是直接给予补贴。

从这幅图上看出，补贴总额合计30亿元，工夫为往年的4月到8月。详细的补贴规范分为3个等级，S级补贴规范为1500元/条，A级补贴规范为500元/条，B级补贴规范为140元/条。

都说这张图是风闻，但腾讯官方不断没出面否认，反而对这张截图被各大媒体援用而乐见其成。

另外，在小娱的微信冤家圈还看到，这样的音讯：

独自找优质艺人进驻微视视频，有抖音粉丝超越100万，微博粉丝超越30万的艺人偶像，最低结算政策如下：1、最低：2500元/条，每月至多12条，不设下限；2、最高：7000元/条，每月至多10条，不设下限；引荐冤家，有额定奖励。

在直接招募中大约有19个一级分类和将近100个二级分类。依据腾讯官方公告，全球曾经有超越100多个原创内容创作机构跟微视获得联络，单个达人账号最高月支出打破12万。如今曾经有不少明星，开端重新浪微博上导流，约请微博上的粉丝去关注本人在微视APP上的账号。

这次腾讯微视作为《发明101》官方指定短视频APP，将全程记载和支持选手生长，微视不只约请了一切101选手入驻，还设立了《发明101》 微视专属点赞通道，用户每天可为喜欢的选手点赞11次。

此外，MCN机构方面也在去年年底和往年1-2月份片面入驻。

抖音本人想做平台上红人的MCN机构，跟其他MCN存在一定竞争关系。因而，对那些入驻抖音的外来MCN机构比拟强势，甚至规则，不允许MCN机构跟抖音红人有接触。但微视不一样。

虽然如今微视的数据不怎样，但只需约请，MCN机构一定会入驻。毕竟，谁都不会错过流量，多一条渠道就意味着多一份支出。

“看起来，腾讯下的决计还挺大。希望可以起来。”一位MCN机构的冤家表示。

　　 这是一次完全的还击！

翻开微视，你的第一反响是，傻傻跟抖音分不清楚。不论是微视的内容，还是页面设计，点赞、评论等按钮的地位，甚至产品理念，微视都跟抖音极为类似。

有人评价，微视就像现在的腾讯微博，只是一款进攻性产品。经过模拟，逾越，最初狙击对手，不断是腾讯的长项。在几天前，腾讯文档上线，获马化腾点赞，石墨文档回应：我们被临时研讨和重点参考。

腾讯一位技术工程师表示，（微视）这是一次完全的还击，而且胜算极大。他的决心并不来自于腾讯在这场战役中投入多少钱，而是以为，抖音自身的护城河并非牢不可破。

正如此前有人评价，抖音的美观，千篇一概。不少短视频的人都觉得，抖音的形式并没有很难复制，只需有红人，给一个BGM，给予补贴，开放流量入口，完全可以争过去，正如如今很多入驻抖音的MCN机构异样入驻微视一样。

前一段工夫，相关部门对昔日头条旗下几款短视频以及快手停止屡次整改，不只永世关停外延段子，还让快手APP在安卓以及IOS零碎下架一周，政策从未如此之严。

新版微视的推出，虽然没有赶上一个很好的政策环境，但却赶上了一个很好的生长环境。毕竟，短视频曾经是大势所趋，微视相当于顺势而为，而是其他竞争对手都遭到了不同水平的监管和整改，一度受挫。关于微视来说，这恰恰是时机。

这么说，微视相对平安么？不见得。

一位互联网剖析师称，抖音能做的事情，快手能做，腾讯也能做。所以，这件事情，只取决于腾讯的决计。而腾讯无非面临两种选择，要么就是把快手拿过去做大，要么就是把本人的微视做大。

“微视的团队在腾讯外部不一定有话语权。腾讯的逻辑是，谁能做好我就把谁扶起来。之前就有过这样的状况，比方某事业部做了一款产品，投资部就立即找到总部说，我们已投了一个相似的产品，后面做产品的团队立马就被砍掉了。”

再比方，腾讯某高层说，游戏直播很重要，所以，就把游戏直播中的前三名全都投了，而且，本人又做了一个。所以，关于腾讯外部孵化的产品来说，不一定说做好就能做好，高层的决策，外部战略转移风险还是很大。

　　更何况，进入2018年之后，新的技术在疾速迭代。不久前，前虾米音乐、 酷狗音乐 高管创业项目动次短视频就开端支持多格出现，且多人同时创作的短视频。再往久远一点看，微视的竞争对手其实远不止抖音、快手这些同行对手，任何可以抢夺用户工夫的产品都是竞品。

“2018年短视频会死一大片，纯内容形式太重了，如今早就曾经过渡到电商形式，甚至到新批发的形式了。说不定来自跨界产品一个神龙摆尾，就把如今这几个短视频巨头给灭了。”一位音乐短视频开创人表示。

所以，在短视频这条路上，鹿死谁手，如今都还很难确定。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】