就在明天，张一鸣初次以字节跳动开创人、CEO的身份列席了首届数字中国建立峰会，并宣布了题为“技术出海，建立全球创作与交流平台”的主题演讲。而在一周前那篇《致歉与反思》的声明中，张一鸣的署名依然是昔日头条开创人、CEO。

这似乎意味着“字节跳动”将在之后取代昔日头条成为公司全体品牌的称号。

《三声》（微信公号ID：tosansheng）从昔日头条外部失掉的音讯确认了这一猜想。昔日头条员工明天收到的外部信中提到，公司称号征集活动已顺利完毕，最终将沿用字节跳动和ByteDance的品牌称号。今后公司层面和相关场景下运用“字节跳动”（英文环境“ByteDance”）品牌，不再用“昔日头条”代表公司全体品牌。

据理解，字节跳动公司由张一鸣成立于2012年，2012年8月昔日头条第一个版本上线。上线之初到2015年，主打挪动资讯分发的昔日头条App不断是字节跳动公司的次要产品，昔日头条App的信息流广告也是字节跳动公司的次要营收来源。此时将昔日头条作为公司全体品牌较好的定义了字节跳动公司的主营业务。

但在2015年8月，昔日头条推出昔日头条海内版TopBuzz开端了其全球化规划的第一步。到2016年，昔日头条开端依托短视频内容先后孵化了主打PGC的西瓜视频和主打UGC的火山小视频。2016年9月，昔日头条推出音乐短视频平台抖音。2017年，头条再次推出悟空问答，昔日头条开端拥有本人的问答社区。

图文和短视频方式的资讯、UGC的碎片化内容、主打搞笑和音乐的短视频内容加上直播共同构成了昔日头条对多元内容和多层次用户的掩盖。昔日头条也由此构建了本人的多使用产品矩阵，从而更普遍地“衔接人和信息，促进创作跟交流。”

2017年也是昔日头条在海内疾速扩张的一年。在这一年，昔日头条先后推出了火山小视频海内版Hypstar和抖音海内版TikTok。同时头条还收买了短视频平台Flipagram、挪动新闻效劳商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

收买musical.ly是昔日头条海内收买史上最重要的规划之一。musical.ly 曾经进入美国、英国、德国等国度，全球范围内累积注册用户到达2.4 亿，全球日活用户到达2000万。收买musical.ly让昔日头条取得了通往海内随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。的重要通道，同时头条在海内也构成了以直播、短视频以及新闻资讯为主的全方位内容矩阵。

这种状况下，以字节跳动替代昔日头条作为公司全体品牌标志着字节跳动正在由一个被主线产品定义的公司跃升为着眼于全球战场拥有多个使用场景和子业务的综合性平台公司，昔日头条从此之后将次要作为信息流资讯分发平台而呈现。

昔日头条的外部信中也提到了这一要素，正是由于头条“曾经在全球范围内拥有多款有影响力的产品”才使得昔日头条产品自身曾经缺乏以代表公司全体品牌。同时外部信中也提到“随着称号确实定，公司的品牌梳理任务曾经启动”，这意味着头条外部包括抖音、西瓜、火山在内的多个独立产品之间的配合关系、汇报关系、财务关系以及人事任免都将迎来严重变化，这对品牌独立开展将更有利。

而且自去年年底以来，昔日头条App曾由于内容低俗、虚伪广告等事情遭遇了屡次整理与处分，这使得昔日头条品牌在言论和认知度上堕入了不良的地步。以字节跳动替代昔日头条，在某种水平上也将加重负面新闻对公司品牌带来的影响。

在昔日头条此次更名之前，早在2015年8月，科技巨头谷歌就宣布由开创人Larry Pag回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。e和结合开创人Sergey Brin兴办Alphabet，谷歌会带着搜索、Youtube、广告、地图、安卓等业务成为Alphabet的子公司。和昔日头条奉献了字节跳动公司次要营收相似，谷歌也是Alphabet母公司最重要的支出来源。

曾有剖析指出，谷歌此次的更名调整最重要的目的是令公司构造了如指掌，在完成对临时战略性项目投入的同时，又进步了公司通明度以及管理层对中心业务专注力。同时更松懈的公司架构将可以更无效地支持公司不同的开展战略。

在“技术出海，建立全球创作与交流平台”的主题演讲中，张一鸣初次地下了其全球化战略，那就是技术出海结合外乡化运营，建立全球创作与交流平台。

张一鸣提到，中国曾经成为全球资源配置的中心，企业能否全球化开展将决议其能否临时继续参与竞争。字节跳动全球化规划起步于2015年，技术出海，是字节跳动全球化开展的中心战略。人工智能技术则是字节跳动在全球市场获得优势位置的关键。

字节跳动全球化规划起步于2015年，详细战略是经过各条产品线满足不同国度和不同用户的需求。比方在TikTok上，日本“TikToker”会记载其学习中国书法的进程。Musical.ly上，四万多Musical.ly海内用户为蜘蛛侠外型的中国糖人点赞。经过技术出海和本地化运营，字节跳动最终目的是建立“全球创作与交流平台”。