抖音总裁 张楠

往年的整个四月，关于张楠和她的团队而言，并不好过。由她担任的短视频产品抖音上线还不到两年，却面临着史无前例的重压。

先是在3月，媒体爆料抖音上存在少量制假售假的景象；头条系“火山小视频”被国度网信办责令片面整改，“外延段子”被国度广电总局要求关停；而在公司内部，“剿抖联盟”呈抱团之势，微博和微信先后“屏蔽”抖音分享，在全行业整改时期，腾讯30亿补贴微视对打抖音……

一向刻意坚持低调奥秘的抖音团队，不得不站了出来。

日前，在抖音与西安市举行的战略协作发布会上，张楠初次以“抖音总裁”的身份面对大众，一头拖拉的短发——而在一个月前混沌大学地下课上，分享“抖音运营攻略”的张楠还是一头长发。据钛媒体理解，这也是抖音第一次对外地下部门总裁人选，此前不断处于保密形态。

这也是张楠第一次直接与媒面子对面。上一次的线上采访，抖音在3月份线上发布品牌晋级时，张楠的职位是“抖音短视频总经理”。从总经理到总裁，可以看出，当下抖音在整个头条系的位置分明高于其他同类产品。

“行业监管是坏事”

抖音会开展到明天这么大体量，是做产品出生的张楠没有想到的。她做产品的初心，是希望用户看到抖音外面的内容，“能情不自禁面带浅笑，看着看着就很开心。”

“那个时分我们就想说，我们一定要做一款产品，这款产品无论男女老少都可以用，我们还希望它传递的信息，展现的内容都是十分正能量的。”张楠说。

因而张楠以为，当下的行业监管是“一件特别好的事情”；她同时向钛媒体表示，行业监管不断都存在的，只不过如今抖音由于成为了平台级产品，拥有庞大的用户量，因而引发了不小的言论波涛。

另一个要素在于抖音是一款UGC产品，绝对其他类型互联网产品，“UGC的监管难度较高”。

抖音的后台过滤机制，每天都会阻拦掉少量不契合公序良俗以及监管部门制止的黄色、革命等触碰红线的内容，但照旧有所脱漏，需求加派更多人手。

往年年终，昔日头条在招聘网站挂出内容审核编辑岗位，大规模增强内容审核团队，同时注明“党员优先”。

彼时的内容审核人员总的新增规模在2000人左右；如今，昔日头条内容审核编辑团队人数曾经超越4000人（含海内产品）。这一数据“估计很快打破10000人。”抖音的审核团队也照旧在增长。张楠泄漏，目前抖音审核人员达数千人，拥有三个审核基地，还将再开放两个基地。

价值观和用户体验高于商业价值

在抖音的顶层设计方面，假如说让主流价值观、用户体验、与商业价值三者排序的话，张楠将“商业价值”放在了末尾。

张楠的女儿也是抖音的用户。在日常的运用进程中，作为家长，张楠会要求其女儿一天只看半小时，或许一天只能看几次这类办法去标准小孩的运用行为。

张楠还表示不认同“算法没有价值观”这个说法，由于“算法也是人写的”。在抖音后台，有少量的审核人员，会将平台上一切的他们以为不契合社会价值观，包括监管部门以为违背底线的内容全部处置掉，“这表现了产品的价值观”。

目前，抖音的信息流中曾经可以看到若干快消品牌的广告投放。在产品变现方面，张楠表示，其团队思索更多的是“抖音关于社会、用户，包括年老人，能起到什么影响”。

“这是做抖音的初心。”张楠通知钛媒体。

“十分坦诚地讲，我们做抖音是希望它可以记载每一团体的美妙生活。抖音最大的价值，也是协助每一个普通人记载他们生活当中最美妙的霎时；这也是出于我们希望抖音能给社会带来的一些责任感。”

女儿生长特别快，但任务忙碌的张楠总是会错过那些珍贵的霎时。张楠的任务不只仅是测试产品，她也习气用短视频的方式记载女儿学琴、滑雪的小生活。“忙中偷闲，翻出来这些片段，总能重温事先的愉悦感。”

抖音上线“反沉浸零碎”，控制用户运用时长

虽然监管层面还没有像看待火山小视频和外延段子一样重击抖音，但处在风口浪尖的、并且考究调性的抖音，更需求主自查自纠，以防止能够的更大政策风险带来的打击。

在头条系产品的“整改时期”，4月10日，抖音官方正式上线了第一期反沉浸零碎，成为了首个上线反沉浸零碎的短视频产品。

反沉浸零碎次要有两项功用：工夫提示与工夫锁。详细而言，当用户延续运用90分钟后，正在播放的短视频上会呈现一行文字，提示用户留意工夫。此外，由用户设定密码才干开启的工夫锁，一旦单日运用时长累计到达2小时，零碎将自动锁定，用户需求重新输出密码才干持续运用。

反沉浸零碎次要针对运用抖音工夫过长的用户包括未成年人用户预备，基于用户单次运用时长或累计运用时长，对用户停止相应提示、强打断等警示，协助用户留意运用工夫，完成避免其沉浸短视频的目的。成年人用户可以经过反沉浸零碎来完成自我管理，未成年人家长可以经过反沉浸零碎协助未成年人用户管理工夫。

上线了防沉浸零碎之后，抖音的运用时长数据下跌了10%，这能够抖音的商业化或许说营收会形成不利的影响。

张楠通知钛媒体，到目前为止，抖音并没有特别去思索变现的成绩。时长也不是团队特别追求的一个数字，反沉浸零碎可以让用户更好地享用生活，才有能够有美妙的记载，“不然的话，就舍本逐末了，这其实不是我们想看到的”。

文明如何走向海内？

海内市场的抖音也在疾速增长。

定位于亚洲市场的Tik Tok 以及进军欧美的musical.ly，曾经有过亿的月活用户，日本、西北亚、美国、德国等国度地域在各大使用商店下载排名前列。在日本，每十团体里，就有一个是抖音的用户。

这与抖音在海内市场弱小的运营体系分不开。张楠泄漏，抖音在海内拥有一支十分专业的，且具有丰厚的海内独立运营经历的团队。

“出海”的声量在昔日头条外部也在被不时缩小。在年终昔日头条年会上，昔日头条开创人兼CEO张一鸣就指出，“全球化”是整个昔日头条2018年的关键词。以抖音为例，其海内产品目前曾经掩盖150个国度和地域。

字节跳动（昔日头条母公司）旗下产品的全球业务规划

在昔日头条决计成为“全球创作与交流平台”的同时，一个值得留意的景象是，不同于Facebook，Twitter等国际化的平台一致品牌和内容的战略，昔日头条的海内产品打造了诸多子品牌，比方说，综合资讯类的有TopBuzz、News Republic，短视频类的Tik Tok、Musical.ly、Flipagram、Vigo Video、BuzzVideo等。

张楠对此表示，这样的产品战略是基于效劳于用户的角度来思索的，很难保证另一个国度或地域的人关于‘抖音’品牌有足够强的认同感。

但她也供认，关于一致品牌战争台，将来会“坚持各种能够性”，这个进程的前提照旧是基于用户的需求动身。

在国际化进程中，一个很大的应战在于“如何了解不同国度的地域的文明、公序良俗与中国的差别”。张楠和她的团队正在考虑的是，“我们想要把中国的文明传递出去，希望传递什么样的文明？这种肉体相貌是怎样的？我们更看重说，我们能不能起到更好的起到桥梁的作用？”

就在上个月，抖音发布了“美妙生活”方案。方案将来一年，将在衣、食、住、行等垂直范畴投入更多的资源，在全球寻觅深度协作同伴，并同政府、媒体、公益机构的开放协作也成为重点。

西安这一城市，成为“美妙生活”方案落地的首站。4月19日上午，西安市旅发委与抖音达成协作，单方方案将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推行西安的文明旅游资源，帮西安这座城市扩展其在世界范围的知名度和影响力。

这一协作达成的背景，是往年春节时期抖音团队在平台上发现“西安的数据表现十分好”。据抖音初级市场总监支颖引见，截至往年3月，抖音上关于西安的视频量超越61万条，播放总量超越36亿次，点赞总量超越1亿。

创意的征集带动了一批网红景点、网红民俗，在西安比拟有名的陕东北部岚皋县接待尊贵主人的一种典礼——“摔碗酒”，就是在抖音上火了起来。

将中国传统文明向海内传达，西安这样的城市也在扮演重要的角色。（本文首发钛媒体，作者/李程程，编辑/葱葱）

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