4月18日，据《财富》杂志报道，外地工夫周二， Netflix股价创下了每股338.62美元的历史新高，这使得这家互联网视频巨头的市值接近迪士尼 。

报道称，Netflix股价下跌了10%。Netflix的市值为1460亿美元，而迪士尼的市值为1540亿美元，两者之间的差距被越拉越近。

迪士尼2017年来自电影票房的支出占公司的总支出比例曾经呈现下滑趋向，往年以来这种危机似乎正在加剧，虽然迪士尼也积极调整外部构造应对变化，但这似乎只是刚刚开端。

《星球大战8》票房得胜《黑豹》水土不服，迪士尼漫威的套路失灵了吗？

迪士尼往年最大的三项IP是《星球大战8》、《黑豹》，还有《复仇者联盟3：有限和平》，应该说往年迪士尼能否能在中国维持票房第一的宝座，次要就是依托这三部影片的表现。随着《星球大战》系列的汉斯·索罗传、《复仇者联盟3：有限和平》接连上映，往年五月将成为迪士尼在华的关键月。

令人可惜的是， 这三部影片曾经上映了两部，票房后果都是差强者意。 《星球大战8》的票房居然只要2.6亿人民币，可谓是迪士尼在中国的宏大挫败，而且这也是有史以来的第一次一部迪士尼大片在华票房要比欧洲地域德国的票房还要低。据美国媒体报道，迪士尼高层对此感到“异常不解”和“恼怒”。

《星球大战8》不只远落后于《星球大战7》8.2亿的票房，而且还不如2017年《星球大战外传：侠盗一号》的4.8亿。如今又一部《索罗外传》行将退场，不晓得市场对此的反响又将如何。

《星球大战8》的失败之后，另一部席卷全球市场的《黑豹》也登陆中国，两周之内离开2018全球票房第一的地位，让人再次佩服迪士尼的功力。但是另一方面，宏大的中国市场还是不买帐，《黑豹》离开中国后持续水土不服，不接地气，6亿多的票房完全没有到达预期。

作为春节档后的首部好莱坞出口大片，在漫威普遍的粉丝根底之上，《黑豹》在没什么其他强档电影同期竞争的状况下，还取得了均匀37%左右的高排片，但是在如此优势之下，一周票房却只要4亿多，并且随着口碑的下降以及排片的萎缩，马上在第二周就让位于接二连三的《古墓丽影》以及《环太平洋2》。截止到明天，《黑豹》在中国的总票房略高于1亿美元，但比之其全球横扫12亿美金的票房可谓无济于事，票房奉献居然不到8%。

中国票房在1-3月的第一季度大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。曾经逾越了北美，成为全球第一市场，在如此重要的大背景下，迪士尼的影片在华居然连一成的奉献都没有做到，也真实让人惊讶。

2017年，迪士尼的中国区票房成果可谓是鹤立鸡群。全年总票房高达48亿，但比2016年下降分明。去年迪士尼在边疆票房最好的前三名辨别是动画片《寻梦周游记》12亿，《加勒比海盗5：死无对证》11亿，以及《雷神3：诸神傍晚》6.9亿。

这样的成果外表上看似不错，但面前却有难言的隐忧，两部漫威大作《雷神3：诸神傍晚》6.9亿元，《银河护卫队2》6.46亿元都算普普统统，没有一部破10亿，反观2016年上映的《美国队长3：内战》却一举拿下了12亿的票房，简直是《银河护卫队2》的两倍。

中国观众关于套路满满的超级英雄大片，似乎真有些审美疲劳了。就算是漫威的死忠粉，接上去持续支持迪士尼的热情恐怕也要衰减。

《复仇者联盟3：有限和平》据媒体报道制造本钱到达了创纪录的10亿美元，目前在国际定档5月11日，要在五一档期之后上映。联想到《游侠索罗·星球大战外传》也定档在了五月下旬上映，看来迪士尼往年接上去的表现就全靠5月了。

当然，5月的票房原本就不是中国市场最炽热的档期，而五一的国产影片能否会有爆冷的黑马呈现也未可知，再加上从2017年以来中国观众关于超级英雄系列开端变得不再那么热衷，恐怕《复联》或许《索罗》要想在中国取得高票房并非易事。

Netflix的崛起已要挟到了霸主位置， 迪士尼部门调整积极应变

众所周知， 文娱消费实质上就是一个抢夺用户工夫的行为，无论是小屏还是大屏，只需用户的工夫被争夺走了，那么无论是不是在同一个范畴，本身的吸引力和用户粘性也会下降。

更何况，迪士尼本身光鲜的业绩面前，不断泄漏着隐忧， 最大的隐忧就是支出添加的加快 。2017财年，迪士尼全年完成营收551.37亿美元，同比下降1%，完成净利润89.8亿美元，同比下降4%。这是迪士尼自2009年以来第一次呈现支出和净利润双降的状况。

值得留意的是，2017财年，除了主题乐园和度假村业务之外，电影制造和网络媒体业务也都表现不佳，虽然迪士尼的票房去年在中国48亿的成果还算不错。2017财年，迪士尼媒体网络业务支出235.1亿美元，同比下降1%，电影任务室业务支出83.79亿美元，同比下降11%。

与此同时，Netflix近两年宏大的用户增长效应曾经使得迪斯尼颇为“妒忌”， 虽然2017年之前迪士尼还与Netflix有内容受权协议，但是为了本身的将来思索，迪士尼当机立断选择在2017年完毕与Netflix的协作，并在2019年之前撤下一切本身节目，无异于直接的“宣战”。 这关于迪士尼来说，也算是“改旧换新”。

电影支出下降，衍生品支出下降，那么最好的途径就是寻觅新的支出增长点。

迪士尼在3月中旬召开了年度股东大会，宣布了战略性业务重组方案，将其现有业务分拆整分解四个业务部门： 直接面蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。向消费者和国际业务；主题乐园、体验和消费者产品；媒体网络以及影视文娱。 其中，迪士尼对流媒体业务显然最为注重，也是此次部门调整最大的关键动机。此前迪士尼的四大业务部门辨别是媒体网络、影视文娱、主题乐园和度假村、消费品和互动媒体。

2017年底，迪士尼曾经宣布了其流媒体的业务方向：估计在2018年推出“ESPN Plus”流媒体效劳（ESPN是迪士尼旗下的体育节目公司），2019年还将重磅推出迪士尼流媒体平台。而2018年底正好是迪士尼从Netflix上撤下其一切内容的工夫点：先下后上，这样的布置可谓天衣无缝。

同时，迪士尼还收买了BAMTech，一家专注流媒体平台和数据支持的公司，Netflix的竞争对手HBO Now的流媒体效劳支持就是BAMTech做的，包括NHL、MLB、PGA、WWE等体育节目的线下流媒体都经过BAMTech的技术协助完成。

在这样一个抢夺用户剩余工夫的时代，消费的场景曾经发作了严重的改动。迪士尼线下的主题公园仍然还是无人能敌，其业务支出也未放缓，但是作为电影消费的票房支出却开端让人不再悲观，尤其是作为全球第二大市场的中国地域票房，迪士尼的影片居然开端变得不再那么具有统治力。

综合种种缘由， 迪士尼选择在2018年停止彻底的革新，为2019年行将上线的被美国媒体称为“Disneyflix”的流媒体平台做好预备。 从种种迹象标明，这样的革新来的也正是时分。

对中国传媒行业有何启示？ 防止盛极而衰，是任何伟大企业的必修课

在古代文娱行业的开展史中，应该没有哪家公司可以完全比肩迪士尼。上世纪30年代，第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》翻开了迪士尼动画片一统江湖的先例，但是后来包括梦工厂和皮克斯都出来严重应战了迪士尼的位置。

1954年，迪士尼乐园树立，主题公园开端奉献宏大盈利空间，虽然相似环球影城这样的应战者也频繁呈现，但是迪士尼依旧是该板块最大的玩家；2010年以来全球票房最高的十五部电影中，迪士尼发行了八部，可谓是卖座电影的最大供给商。

但是，这些辉煌成就恐怕无法掩盖迪士尼正在面临的艰难应战。近年来，迪士尼原来的许多赖以成功的优势渐渐变成了优势，而关于这些优势的习气也招致了迪士尼关于革新没有太大兴味。

有时分，由于不断是站在老大的地位上，所以迪士尼颇为自傲，并且惹起了各方的反弹，比方往年的漫威抱歉事情就是一例。

其实早在去年9月，迪士尼也呈现过公打开的严重失误。事先《洛杉矶时报》报道了加州迪士尼乐园滥用停车资源的成绩，迪士尼对此不满，不准其记者参与《雷神3》的提早观影会。《洛杉矶时报》随即表态，会把迪士尼的一系列电影扫除在年度电影榜单评选外。而《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》等媒体记者、影评人纷繁支援，反向“封杀”迪士尼，回绝参与看片会。

其实，再伟大的公司，假如不断没有应战者呈现，不断舒适地每年看着业绩的飙升，都会呈现一种高傲和自满心情，而这种心情很有能够会是盛极而衰的祸根。

自从20年前初次亮相以来，Netflix曾经扰乱了整个行业，并永远改动了电视观看的进程。流媒体的呈现是观众见过最具革新性的技术之一，自从5年前开端实验自制内容以来，这条路曾经被证明十分成功。

由于流媒体的衰亡，观众们在智能手机、笔记本电脑和互联网电视上观看视频的时机越来越多，这也意味着他们本来可以留给迪士尼电影或许迪士尼乐园的工夫都被Netflix挤占了。

在一切行业的企业开展史中，充满着许多已经无往不利的公司由于技术革新而被后来者取代位置，随之退下霸主位置的先例，可以经过本人的革新打败应战者的案例却并不多。

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