4月25日，2018（第十五届）北京国际 汽车 展览会在中国国际展览中心拉开帷幕。据理解，作为两年一度的行业盛宴，本届车展有愈一千辆新车亮相，全球首发车、概念车、新动力车、传统动力车一应俱全。无论是按耐不住的资深车迷，手握刚需的购车一族，还是凑繁华的吃瓜群众，要想第一工夫掌握车展的最新静态和最热资讯，都离不开百度指数推出的“2018北京车展温度计”。

车展前一周，温度计上显示的车展热搜词诸如“北京车展”、“2018北京车展工夫布置”、“北京车展门票”等关键词的全体搜索同比下跌了600%-1000%不等，足见大家对本届车展的热情和等待。

随着车展开幕，各汽车品牌和车系的用户影响力及关注度也逐步显露：目前，温度计上热度前三的品牌辨别为福特、群众和丰田，合资和出口车的热度居高不下，自主品牌吉利、众泰也挤入榜单前十；而从车系来看，撼路者、众泰T500、森雅R7锁定了车系榜单前三甲，自主品牌表现可谓抢眼。纵观一切榜单，SUV和紧凑车型的势头仍然微弱，中大型车紧随其后，纯电动车关注量虽小但增长迅猛。

可以说，百度车展温度对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。计不只是观众需求的晴雨表，更是国际汽车行业全体现状的折射和缩影。

互联网 成最无效渠道 精准用户画像是关键

2017年是中国车市转机年，微观 经济 和新车销售市场均步入低速增长新常态，而终端销量增速放缓的面前，是供应端产能的低应用率与流通渠道库存压力的居高不下。在滞缓的行业背景和互联网技术的飞速开展下，互联网自然成为了汽车广告投放的最无效渠道。

要想打通细分市场、寻求新的 营销 机遇，企业首先应精准定位目的消费者及消费群体的情理性、功用性需求。据百度《2017年中国汽车潜在用户市场清点及2018前瞻》报告显示，20-29岁的90后年老人已占购车用户三成，而在潜在用户中的比例也飙升至50%左右。相反，19岁以下的00后虽在购车用户中占比极小，却是将来初次购车的刚需人群。

基于对数据的提高剖析，百度在报告中指出一线城市潜在用户数量和增幅都在下降，二线到四线城市将成为购车主流。如此一来，车企便可以思索将一线城市的营销重点放在换购和增购上，二三四线城市则可以大举促进用户初次购车，以提高完成市场细分。

购车用户的行为画像能否精准是车企营销战略能否成功的关键。百度大数据及数据剖析才能可以复原潜在购车用户画像，展示汽车行业的将来趋向，为企业差别化营销提供无力武器。

千人千面全链路掩盖 销售革新AI一站搞定

下一步，企业需掌握当代营销特征、采用无效的营销战略触达目的用户。此次车展就是大好时机，诸如新车亮相、互动体验等市场活动能使品牌热度在车展时期明显进步，但要在活动后继续坚持用户关注度，并无效将其转化为购置行为，就需求借助人工智能的力气。

抛开千篇一概的汽车广告，车企越来越注重营销活动中创意与技术的结合，以突显品牌的 科技 感，为用户打造代入式体验。百度目前完成了从单一搜索平台到“搜索+引荐”的资讯 媒体 平台，可以应用Feed流技术完成“千人千面”的意图营销，精准掩盖消费者从发生兴味到买卖购置的全链路。此外，百度弱小的AI技术，推进百度从单一的效果类广告向品效合一推进，在完成海量曝光的同时，经过兴趣互动来提升广告效果。

车展上，百度大客户部总经理林红承受了北京电视台的采访，谈及汽车行业大数据及将来趋向时，她表示，面对销量增长滞缓、消费群体年老化、销售城市低线化的趋向，“销售形式已发作革新，互联网是第一投放渠道，车企需求借助AI才能和品效合一的市场投放来应对复杂多变的媒介环境和技术开展”。

当你散步往年的北京车展，可以感遭到扑面而来的科技感和将来感，这不只是品牌在投合消费者需求，更是在互联网时代下彰显本身勇于革新的表现。技术的不时改造、对将来趋向的重新掌握不只表现在汽车产品的更新上，更会浸透至业内车企的营销战略和管理办法中，影响全行业的开展。而在这条路途上，具有超前营销实力与数据实力的百度，毫无疑问将是汽车行业强无力的协作同伴。