在线观看视频已成为用户消费影音内容的主流方式，如何经过营销形式的创新，充沛发掘视频平台、内容、受众的营销价值？4月24日，“腾讯视频价值营销峰会”在沪举行，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜，上海柠萌影视传媒无限公司总裁苏晓，百事（中国）无限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等行业一线操盘手，与在场的500多位广告主、代理公司和媒体嘉宾共同讨论在线视频的“价值营销”全新时代。

腾讯视频 引领创新 和 革新

“腾讯视频已成为中国在线视频的指导者。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示。在权衡视频平台综合竞争力的中心目标上，腾讯视频均领跑行业。截至2月28日，平台付费用户已达6259万，继续领跑行业；艾瑞mVT数据显示，截至往年1月，腾讯视频月总播放设备量到达了7.9亿台，抢先第二名1亿台。而第三方（品创）调研报告也显示，腾讯视频品牌无提示第一提及率则达44%，抢先第二名17个百分点。

图说：腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀现场演讲

腾讯视频继续规划上下游相关环节，从源头把控IP资源的引进开发，亦在平台产品才能方面不时创新，孙忠怀称：“最近两年我们愈发感遭到，仅把本人定位为播放平台是不行的。IP效应愈发凸显，衍生出多样的体验价值，所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台，还推出了IP衍生品用户福利平台。”丰厚的平台产品不只为用户提供优质体验，也可以以更多渠道助推内容价值落地。

“ 价值营销 ”全新时代降临

腾讯视频基于用户对在线视频的运用途径、内容消费和产品体验，推出一套全新的“价值营销”体系，视频营销从‘贴片广告1.0’、 ‘内容植入2.0’，顺利进阶‘价值营销3.0’的全新时代。”在“价值营销”全新理念下，腾讯视频商业化总经理王莹提出让品牌“被看见、被喜欢”的三个建议 ： 腾讯视频基于数亿用户的运用途径，经过产品组合战争台组合，辅以全新的科技手腕触达用户；在内容层面，腾讯视频以中心头部与垂直多样化的内容矩阵，把抵消费人群的细分上升到兴味和圈层上，更深层次地抓住圈层用户的内心；在体验层面，结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验，经过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造全新的新玩法，完成与用户的全场景共鸣。价值营销3.0的全新概念就是以创新的多样化的手腕，让品牌片面融入到以上三个层面，更好地完成品牌目的。

图说：腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进一步从完成品牌目的的角度，提出价值变现的三大衔接点：“内容+圈层”添加圈层影响力，最大化分散掩盖、辐射用户群，让品牌被认同；“内容+社交”先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道，再结合微信冤家圈、微信小顺序、QQ兴味部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台，让品牌在社交中完成沟通互动最大化，完成共情；“内容+通路”直接安慰用户的购置欲，完成电商转化、社交转化和批发转化等多重转化。让品牌失掉认同、共情和转化，这才是营销最想到达的三个目的。

图说：腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演讲

上海柠萌影视传媒无限公司总裁苏晓、企鹅影视天相任务室担任人邱越以他们丰厚的制造人经历，与在座的营销人分享了如何判别和抓住判别爆款的秘诀。百事（中国）无限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年志结合开创人张安宁、腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就“如何共创内容，完成品牌年老化”、“如何掌握青年文明的脉动”等热点话题分享了实战经历和心得。

图说：企鹅影视天相任务室担任人邱越现场演讲

图说：腾讯视频价值营销峰会圆桌论坛现场

2018年，腾讯视频在内容力、产品力、创新力、生态力的加持下，将持续引领在线视频行业；在“价值营销”的全新时代，用户价值和营销价值将无效衔接，让品牌闪闪发亮。