前两天世界读书日，网络书商纷繁打折，吸引书迷们“应节”剁手。在纸质书不时 跌价 ，大家抓紧囤书的时分，天猫悄然宣布要卖电子书了。

（世界读书日，图片来源： WHSmith Blog ）

4 月 24 日，天猫 发布 《新增“数字阅读”一级类目公示告诉》，变卦《天猫 2018 年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增“数字阅读”一级类目。

（图片来源： 天猫 ）

虽天猫宣布“新增”数字阅读业务，但这并不是阿里第一次涉足数字阅读。

阿里巴巴 淘花网 （现“淘宝数字业务事业部”），作为阿里伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。的数字产品买卖平台，次要业务范畴为影视和电子书，协作商包括中录联兴、SONY、冲动网、超星图书馆等业内知名内容提供商。2012 年 8 月，阿里文学上线阅读软件淘宝阅读（淘宝读书），但在 2015 年宣布因业务调整，暂时 中止  VIP 效劳。

2014 年，UC 并入阿里，UC 旗下的书旗网后归入阿里文学。阿里文学拥有了淘宝阅读、书旗小说、UC 小说等阅读平台，活泼用户市场份额 已经抢先 。

依据 QuestMobile 《 2017 年数字阅读报告》 ，掌阅、QQ 阅读、书旗三强相争的格式曾经被打破。

（图片来源： QuestMobile ）

2017 年，QQ 阅读持续约请演员胡歌代言，推出全新推出的主题 TVC “阅读自在主义”，微博话题#我的阅读自在主义#到达千万级阅读量。如此走心的社会化营销，让 QQ 阅读成功打败书旗，月活泼用户市场份额仅次于掌阅。不只如此，书旗的月活泼用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活泼用户市场份额不再抢先。

（图片来源： 很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。 站酷 ）

除了吸引二次元粉丝的快看漫画，2017 年还呈现了网易蜗牛读书 app、微信读书 2.0 等新平台。网易蜗牛读书主打“每天收费读书一小时”，希望打造计时阅读形式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余，添加了更多的社交属性。数字阅读范畴的竞争越来越剧烈，将来的市场份额难以预测。

在电商平台方面，国际网络图书销售三巨头，均有规划数字阅读。亚马逊于 2007 年就经过硬件与内容结合形式，推出 kindle 电子阅读器和电子书。2011 年，当当上线电子书平台。2012 年，京东商城启动电子书刊业务，并跟随亚马逊的步伐，在 2016 年世界读书日推出  JDRead 首款电子阅读器。

（图片来源： 天猫2017年度图书消费数据 ）

虽然天猫 2017 年图书销售达  350 亿 ，还将规划线下 24 小时无人书店。但在阿里系数字阅读市场份额下降，电子书在图书市场上 占比依然不高 的情况下，天猫新增的数字阅读业务，会不会遭遇“水土不服”？电商平台销售电子书，天猫估量仍要克制不少困难。

题图来源： 芥末堆