4月25日，腾讯 社交 广告与戛纳国际创意节，及上百位 营销 行业分量级创意与代理协作同伴代表，在北京举行“创意迷信绝对论 ∙ 原力觉悟—π方案戛纳大使群英汇”，经过经历分享与思想碰撞，共同讨论广告创意在挪动社交时代中的新定位、新角色和新动力，结合广告创意、媒介公司、营销大咖与 媒体 记者共同发起行业思辨与改造，唤醒广告创意在营销体系中的价值原力！腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018挪动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研讨官Lucy Atiken、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕等营销资深人士共同列席。
挪动社交引领创意新时代，数据与技术成营销创意关键要素
挪动社交正以“衔接一切”的趋向影响人们的生活方式，eMarketer报告显示，截至2017年6月，全球超越71%的网民继续运用社交网络，其中81.8%是挪动社交用户。CNNIC最新统计截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中 手机 网民占比97.5%达7.53亿，手机运用率再创新高。在此根底上2017年中国网络广告市场规模增长28.8%到达2957亿元，数据和技术成为数字广告增长驱动力。
数字营销产业链各环节都在迅速革新，作为内容创作中心角色的广告创意人，如何应对新的变化和环境，是全球广告创意人最关注和热议的话题。对此，腾讯社交广告副总经理张敏毅和戛纳国际创意节主席Terry Savage，在尖端对话环节讨论创意迷信绝对论中的前瞻洞察。
张敏毅指出：“腾讯社交广告的义务是衔接人与商户，以及效劳广告主与协作同伴。经过为创意人提供深化洞察与技术支持，为讲故事的进程提供前提根底与最佳辅佐工具，协助创意人完成感动人心的最终一击，到达技术的最顶峰。在整个营销链条中技术与艺术不可联系，我们希望开放技数才能协助创意掌握兽性需求，回归讲故事的实质，这也是我们发起π方案的初衷。”
Terry Savage表示：“中国是数字挪动大国，中国创意人要善用外乡资源与优势，合理运用技术支持，将中国人文情形与情感共鸣英勇地表达出去，好的创意内容和思绪不受地域限制。戛纳国际创意节依据营销趋向与时俱进，技术的深度参与就是其中之一，我们很快乐看到越来越多的创意人在开掘兽性的创意中借助技术力气。”
▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩，讨论创意迷信绝对论
技术让创意更动人，迷信创意人分享广告的“明智与情感”
全球广告创意人注目的戛纳国际创意节往年发布多项严重革新举措，初次引入的九大内容方针中包括触达（Reach）和创新（Innovation），新增的五项新狮子奖中也有社会化营销及影响力奖（Social &对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。 Influencer Lions），去年戛纳国际创意节上众多顶尖 科技 公司也个人亮相，这些充沛阐明创意与科技融入已成为数字营销的大势所趋。
三地位身于创意火线的迷信创意人，辨别从创意与技术的交融、创意的无效性、前沿技术助力创意完成这三个方面，分享了他们关于品牌价值、创意、科技关系的了解。Jay Morgan表示：“品牌要结合科技与创意完成营销价值，既懂创意又懂技术的人才将会十分抢手，广告主需求与创意先锋和科技领军企业共同协作”，Lucy Atiken从众多优质创意中总结：“无效的创意在于品牌需求表达大于 商业 价值的兽性共鸣，运用数据和技术支持中转人心的创意肉体”，Coin Qian分享了AR等前沿技术在创意完成中的精彩案例：“技术的使用可以协助创意更好地完成，有更多方式和消费者沟通，添加产品和消费者的互动，推翻传统购置决策，让产品锋芒毕露”。
▲ 三位迷信创意人，分享迷信创意成功经历与数字创意战略
迷信与技术为创意注入生机，腾讯社交广告助力创意原力觉悟
挪动社交时代下的消费者留意力粉末化，行为习气愈加复杂，数字营销渠道去中心化，都为广告创意人在新创意时代下带来更多应战。张敏毅总结，传统消费者洞察不等于社交洞察、素材的复杂拼接不再见效、如何在社交平台权衡创意与ROI，是目前创意人面临的三大痛点。
张敏毅进一步指出，数据、技术、产品已成为社交创意价值完成的新契机。数据可助力提取TA深化洞察，辅佐发现创意方向，同时在基于社交场景和社交热度环境下先验创意的无效性；而诸如oCPA、LBS以及AI和 VR 等改造的技术才能和产品，则为社交创意搭建了舞台，经过特性化沟通带来全新的创意表达方式，发明品牌与用户间严密交流的渠道。因而，数据、技术、产品是迷信创意的三个中心动力，唤醒社交创意的原动力。
腾讯社交广告经过开放中心才能，为创意与媒介协作同伴提供三大社交创意利器，即精准深化洞察、平台广告产品、广告技术和效劳。张敏毅以为，深化、精准的洞察是营销的前提，在洞察的驱动下，人、场景与创意才干真正完成严密结合，让广告创意找对人，找对场景，说对故事。
腾讯社交广告产品矩阵占据中国网民60%的工夫，百亿级日均曝光的丰厚流量和触达场景，为协作同伴与广告主构建了昌盛的营销生态和洞察驱动的全体处理方案，从洞察、受众、场景、创意多个维度，打通营销全链路，从消费者对品牌的认知（Awareness）、思索（Consideration）、转变（Conversion）到反对（Advocacy），使割裂的Campaign级创意，向继续的创意静态优化片面晋级，最大化用户生命周期价值，最终为品牌到达与商业目的完满契合的营销效果，在品牌社交金字塔中，完成品效合一的临时品牌提升。
▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅，解读数据与技术如何为创意注入生机
腾讯社交广告首席创意官杨燕燕分享了优质社交创意的共同点，在社交平台“很火很刷屏”的广告，都具有耗时短、体验轻、引爆快的相反点，可以激起消费者的情感共鸣。社交创意必需“从心动身”，才干激起消费者互动，打造互动性强的“刷屏”话题性，而引爆刷屏效应的四大秘钥即是，热点借势、制造话题；洞察兽性、引发共鸣；创新玩法、抢占先机；复杂直接、降低门槛。
▲ 腾讯社交广告首席创意官杨燕燕演讲，从心动身、点亮社交
腾讯社交广告π方案戛纳大使名单出炉，迷信创意人掀起行业改造
社交营销大趋向使传统广告创意人感受“多面夹攻”的紧迫感，腾讯社交广告深谙创意人痛点与困惑，发起“创新人才培育平台—π方案”，经过携手协作同伴打通全产业链各个环节，完成知识、才能的共享，并与优秀人才共建创意工具、共同孵化创意。腾讯社交广告π方案经过迷信创意训练营和人才交流协作等方式，与行业协作同伴分享国际创意思潮和交流时机，约请协作同伴入驻腾讯社交广告团队结合办公，开放腾讯社交广告中心才能，与行业同伴探究创新之路共同生长。
▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，共同开启π方案戛纳大使启动环节
腾讯社交广告π方案戛纳大使由创意公司、媒介代理、营销意见首领和广告主等行业中坚力气所组成，衔接国际外营销资源与洞察，影响国际营销开展趋向，收获迷信创意价值观。张敏毅表示：“我们以谦卑的态度向创意人学习讲故事的艺术，以开放的心态与协作同伴共享技数才能，我们希望与行业协作同伴共同生长，共创将来。