「男人节」能够是天猫花式造节里最安静的一个了。

4 月 24 日至 26 日被天猫定为「男人节」。跟往常一样，在天猫眼里最好的庆贺方式就是疯狂的买买买。在 UI 设计以蓝紫色为主的活动页面里，男装、男士护肤品、家电数码手机和名车等都被归入促销品类，瞄准直男群体。

阅历过 9 次风风火火的双十一狂欢，我们很容易分辨出来，这番造节又是喊你剁手的套路。虽然对「造节捞金」的方式感到麻痹，但还是会有冤家一惊：天天喊妇女节女生节女王节，终于也给男人安个节日了。

你还不晓得的是，「男人节」从 2015 年开端上线，往年曾经是第 4 个年头了。虽然不断不温不火，但对男性的消费潜力，天猫的确没看错。

2017 年阿里研讨院和波士顿征询公司（BCG）发布的 《中国消费新趋向：三大动力塑造中国消费新客群》 报告称，中国男性消费的品种和金额都在添加。其中在线上，中国男性消费者每年的开支到达 10025 元，高于女性。

天猫异样察觉到，当下年老男性消费者过得越来越精致了，他们关注本身抽象的同时也乐于享用生活。波士顿征询公司将这种消费趋向称为“潮男经济”。《中国消费新趋向》报告中指出，中国护肤品市场总体增幅 11%，而其中男性护肤品的市场增幅是总体增幅的两倍，多达 24%。

（图自 凤凰时髦 ）

2015 年「男人节」活动初次上线的时分， 《猎奇心日报》 曾以为这能够是天猫的一个新的增长点。但到如今，跟同年降生的「女王节」相比，「男人节」依然像是一个隐形的存在。阿里大肆造节的营销宣传技巧，在这片市场万籁俱寂。

以天猫的官方微博为例，经过搜索可以发现，跟“女王节”相关的微博有 57 条，而跟“男人节”相关的只要 21 条，一半都不到。

而「男人节」甚至一度被天猫丢弃，在 2017 年以「男神节」取而代之。虽然往年又回归最后的「男人节」，但十分多的天猫商家还是在混杂运用这两个概念。

如今天猫赋予「男人节」的意义大致是「解救直男」。2016 年他们以「活该有品」为活动口号，为 5 位不同职业身份的直男停止抽象改造。

2017 年「教你活出男神范」，而往年则是想帮直男洗掉世俗对他们洋气和不解风情的成见。

但这其中逻辑又被网友诟病：靠买买买就能洗掉妖魔化成见吗？

（女孩内心 OS：那么重要的情人节你就送我一双鞋？）

有成功的双十一在前，天猫淘宝的造节已成习气。在「男人节」当时，马上在 4 月 28 日至 29 日又有「天猫机器人节」接棒。噱头一个接一个。但假如全部流于方式，还不如直接宣布「我们又要搞促销啦」。

这都不重要。反正你总会剁手的。

题图为《广告狂人》剧照，局部配图来自天猫