每个用户关于产品的需求都是不一样的、特性化的——说起来容易，但在详细的 营销 中，基于统计数字、市场调查、用户问卷等等而来的后果，却模糊了这一点。尤其是关于上升市场，没有什么比占有用户心智愈加重要。而在厮杀成一团的红海市场里，“占领用户心智”则愈加成为摆脱竞争泥潭的利器。

放眼以后的 手机 市场，状况大致如此。增长放缓曾经不容置疑。工信部旗下中国信息通讯研讨院近日发布的《2018年3月国际手机市场运转剖析报告》显示，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。此前市场调研机构Canalys的年度数据则显示，中国智能手机出货量在2017年初次迎来全体性下滑，出货量为4.59亿台，同比下降4%，其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14%。

作为牵引力的技术创新正在越来越乏力，招致同质化的大行其道。精工巧作、特性化制造，就成为手机品牌抢夺市场的下一个层面，如何打造出差别化优势，是手机品牌们所必需抢夺的焦点。

最近，OPPO的特性化营销让人眼前一亮——首先是结合时髦设计师做“有态度的Slogan TEE”，接着是随之而来的热血微电影，另外还有诠释品牌态度的海报，OPPO正在试图以态度为中心媒介，树立用户心中的记忆符号。

早在2015年，OPPO就结合了李易峰、Tfboys、杨洋、杨幂四位明星拍摄过微电影，“手机人”系列微电影和明星定制版R系列手机一出，OPPO销量再次暴增。而近期OPPO定制的《热舞吧！青春》，与《我是你的喋喋phone》、《我是你的TFphone》、《我是你的咩咩phone》、《我是你的小幂phone》等系列视频比起来，在全市年老人特有的生活艺术方面，更进一步。“Live for real”的肉体气质被无效传递。

3月23日，OPPO与知名设计师周翔宇首度协作，以R15的星空紫为灵感，围绕#DecodingME解码人设主题推出限量版Slogan Tee——“OPPOse All Dullness（回绝无聊）；OPPOsites Attract（吸纳异见）；OPPOrtunity Knocks，Serendipity Rocks（只为不测惊喜）——以“说出态度”来表现年老人姿势，成功地更进一步融入年老人心智。

此外，OPPO还相继祭出《我们的街拍时辰》、《YOHO！潮流志》等大招，明星、潮人、模特、达人，不时重复捶打“Live for real”态度实锤落地。一工夫“live for real”俨然成为一种年老人的生活肉体图腾。比照起以往单纯“刷数据”式的营销“笨方法”，融入消费者心智显然是营销的更高境界。OPPO凭仗三个差别化标签：时髦、年老、潮，对准年老人的心智阵地发起了一轮又一轮的固守，推翻式地重构了手机与用户之间的关系，OPPO自成立之初，就努力于为年老人做一款“至美”手机，这一“初始动力”才是OPPO在面向消费者心智的进军路途上好事多磨的基本缘由。

曾几何时，OPPO的超薄机身、流光炫彩配色、突变机身，以及智能美颜、前后2000万摄像头、VOOC闪充等，一切可谓特征之处，无一不构成“差别化优势”，都是对传统手机设计思绪的严重调整。有了“源代码”的给力，营销上，OPPO也如出一辙，和维密联手、与与时髦芭莎、法国娇兰等时髦前沿品牌跨界协作，使OPPO手机曾经贴上了“时髦”的标签，从而远离了价钱、卖点的血拼。

如今，OPPO曾经奠定了本人差别化优势的准入壁垒，从而成功将少量手机品牌拦在了戒备线以外，本人独立构成了一整套差别化制胜的 游戏 规则。而将来随着这一壁垒的加高，OPPO的独树一帜之风恐会愈刮愈烈。