2018开年第一流量，非《偶像练习生》莫属。

自十几年前的“超女”、“快男”掀起全民选秀狂欢以来，选秀节目便扎根市场和群众视野。假如说继《超级女声》、《高兴男声》等节目之后，市场再无太大水花的话，那么从去年的《明日之子》、《中国有嘻哈》到往年的《偶像练习生》，寂静许久的全民选秀热潮终于再度来袭。

国际偶像培育的生态尚不完善，养成型偶像的粉丝经济产业也仍处于萌芽期，但在偶像产业正在走向正轨的路途上，无益的尝试必不可少，《偶像练习生》便是其一。

　　4月25日， 爱奇艺 举行营销小课堂，对《偶像练习生》停止了溯本求源的复盘。这档在线上线下片面占据群众视野和关注的节目，可以说是超出了一档选秀节目应承载的热度，成为了一个社会景象。　　

《偶像练习生》如何造势？出道即成“失踪人口”的“Nine Percent”现状如何、今后又有何运转轨迹？谜底已然揭晓。

　　 4个月12期，

　　 《偶像练习生》2倍速下的“男团降生记” 　　

为什么要做《偶像练习生》？

作为偶像“预备军”的练习生，在中国文娱界还是一个甚少被提及的词汇。且相较于日韩成熟的练习生制度体系，以及海内《音乐银行》、《人气歌谣》等耳熟能详的新人引荐平台，国际相关练习生竞演平台寥寥无几。

不能否认的是近几年的文娱市场开展十分迅速，用户和粉丝群体在成倍增长的同时，市场的消费才能也似乎没有天花板似的不时下跌，国际偶像市场已然具有了强无力的底层根底。

　　“我们走访了几百家经纪公司和粉丝运营公司、练习生公司后发现，中国曾经具有很强的练习生储藏根底，整个产业链是趋于完善的，只是缺乏一个平台让它们有一个井喷的态势。”正如 爱奇艺 节目开发中心《偶像练习生》制造人吴寒所言，放眼如今的网综市场，“马太效应”愈发凸显，观众及用户对往常那些以小广博的网综已兴味乏乏。　　

面对审美和承受才能在逐渐进步的市场，网综市场要做的必定是集结最好资源的头部内容。基于此，爱奇艺经过平台优势集结了行业里的优质资源，并结合整个粉丝圈力气的《偶像练习生》，在处理行业痛点的同时努力于打造一个真正的优质偶像男团。

以后国际的偶像集团市场，除了TFBOYS，SNH48外，可以惹起普遍关注的并不多，但国际的粉丝圈层却又极端活泼。在这样一个粉丝选择性相当匮乏的年代里，若要满足圈层的激烈需求，必要的肉体的寄予和应援活动亟不可待。

爱奇艺宣推团队一开端便为每个选手打造了包括粉丝后援会、图博、安利站等维系粉丝的互动平台，并与粉丝一同联手制造了诸多微博热搜话题。节目时期也制造比方节目录制的门票抽取、布置选手和艺人的生日会、见面会等粉丝互动。

最具规模化和乱世的要数总决赛当天，每个练习生的出道打call花墙、屏幕、应援车等等。可以预见的是，经过《偶像练习生》的试炼后，国际日趋成熟的粉丝市场与正在构成的外乡偶像制造体系已然正式相遇。

　　而除了国际粉丝群体的精心运营外，《偶像练习生》也初次开启了国外宣传，在海内制造了庞大的粉丝群体。放眼推特、instagram、facebook等社交平台，爱奇艺均做了一系列维系粉丝运营的大众号，从日本、韩国、泰国到美国、新加坡、法国、意大利、阿根廷，《偶像练习生》的粉丝群体掩盖近30个国度和地域。

“去发明，不跟随。”吴寒表示，传达青春正面价值观、不时创新内容、创新制造模、创新新营销办法论，从而引领行业开展是爱奇艺不断坚持，也是努力在做的。

后果也如观众所见，回绝所谓“一夜成名”和“一唱成名”概念的《偶像练习生》，没有综艺节目习用的“撕逼”套路，也不存在一味的彼此竞争，努力、拼搏这种正向价值照旧为节目带来了更多看点和热度。

据爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽引见，在最新的艾瑞MVT挪动数据显示中，4月的第一周，包括《偶像练习生》4月6日总决赛直播当天，收看节目的独立设备总数达2591万台，一周总播放量高达4380万小时。截至目前总播放量达30亿次，单期播放量2.5亿次；截至4月16日，《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。

最终，历经12期4个月的“2倍速”磨炼，在掀起一波又一波线上及线下应援狂潮后，由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、小鬼、朱正廷、王子异、林彦俊、尤长靖9人组成的全新出道男团“Nine Percent”降生了。

　　 “Nine Percent”18个月生命周期面前，

　　 平台造星时代片面开启？ 　

终究什么是“偶像”？每个时代都有其对偶像的认知，它可以靠才气靠技艺亦或是靠颜值，但唯有一点是偶像万变不离其宗的基本，即事必躬亲地去影响更多人，以致于影响整个社会朝光亮处迈进。

“在整个偶像养成的进程中，我们不只仅把《偶像练习生》当成一个综艺节目在看待，更多的是把它当成中国文娱圈的新兴、优质偶像的打造。”吴寒引见，基于偶像所带来的社会影响，《偶像练习生》在偶像“预备军”的选择上不只要看专业技艺、外貌上，更重要是强调内在的素质。

　　“节目里重复强调这样一句话，也是我们做节目筹划和 操作 一开端的初衷，传达‘努力’的概念。”固然，任 何一 档具有较高传达度的综艺都有一个可以被传达的肉体外延，就像“表达不一样的观念”之于《奇葩说》，《偶像练习生》的“越努力越侥幸”就是它的肉体内核。　

虽然从《偶像练习生》走出仅有20天，但如今的“Nine Percent”，不论是从流量、粉丝量还是粉丝消费才能下去看，各方面都已具有一个一线男团的素养。

“爱奇艺不断在做平台生意，我们用十分多的精神打造了《偶像练习生》这样一个超级IP，但我们不能够永远耗费之前的积聚。”经爱奇艺商业自制中心总经理芦彬引见，“Nine Percent”18个月的生命周期已被各项行程填满。

在《偶像练习生》与“Nine Percent”9人男团为期18个月的共享经纪约时期，爱奇艺集IP方、厂牌拥无方以及品牌广告代理方于一体，台湾“综艺教母”葛福鸿初次以小股东的身份跟爱奇艺来共同组建一个经纪公司“爱豆世纪”，该由爱奇艺控股的经纪公司担任“Nine Percent”的一系列运营。详细如下：

目前可以确定的行程有爱奇艺官方宣布的将于5月5日在上海举行的“Nine Percent”感激粉丝见面会“THX with LOVE”，以及爱奇艺专为“Nine Percent”打造的偶像团综《百分九少年》，估计将于5月份播出，共12期，每期30分钟。

“Nine Percent”出道之后就在4月11日飞往美国停止集训，这段工夫里将有英国的顶级教师帮他们重新定音域，确定每团体唱哪个局部，并见到了迈克尔杰克逊、碧昂丝等明星协作过的金牌制造人。“Nine Percent”接上去的唱片也将由五大唱片公司的其中一家来为他们量身打造。

4月29号归国后，“Nine Percent”要停止一系列的巡演，届时会归纳在美国时期重新编排的5到8首歌曲；9月到10月，“Nine Percent”将发行第一张唱片，制造团队都是英美顶级的教师；11月到12月时期将停止唱片的宣传和年底的巡演活动，此外，明年还将有一些更详细的规划等着他们。

　　而除了爱奇艺和“爱豆世纪”为“Nine Percent”量身打造的包括集团综艺、全国巡演、见面会、音乐作品等在内的一系列行程面前，他们的 商业价值 也被有限缩小。　　

　　早在“Nine Percent”出道之前，团队九位成员便曾经拿下了众多品牌的代言和推行协作，其中不乏 小红书 、农夫山泉、伊利味可滋以及登刊时髦芭莎等。成员单人资源也势头猛劲，蔡徐坤代言养生堂面膜、范丞丞代言春雨面膜并参与录制综艺《奔跑吧》……　

“Nine percent”九人男团出道后，拿下的悦诗风吟中国区代言（被爆1200万代言费），并接到了包括美图手机、伊利味可滋、消弭者联盟在内的几个品牌代言。只是短短出道20多天，还在美国集训的男团就曾经签署了10个品类的品牌。

“《偶像练习生》这档节目最早运作的初心就是打造粉丝文明，把这个小众的东西从粉丝圈层真正推进群众视野。”在群众还沉溺于去年《中国有嘻哈》掀起的热度中不能自拔之际，爱奇艺又用《偶像练习生》发明了更令人咂舌的奇观。

随着网综制造水准和影响力的快步飙升，超级IP时代已然降临。粉丝与偶像，努力与生长，这是《偶像练习生》与当代青年文明的一个成功接轨，也是对国际偶像文明的一次无益探究。

“爱奇艺还是在做平台生意的，这些孩子到了各自单飞开展的时分，我们可以吸引到更多年老的偶像新权力参加到《偶像练习生》的IP和Nine percent里来，并将以更担任的态度把这件事做下去。”可以预见的是，平台造星的时代曾经到来了，《偶像练习生》只是一个开端，IP新型商业化路途曾经起航。

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