美是千百年来人类共同的追求，围绕美，发生了时髦产业、时髦 营销 。4月26日，2018HYFASHION数字时髦盛典上，百度发布了2017高端时髦行业检索趋向报告，检索总数打破11亿次，同比增长22%。这意味着，朴素品营销有着宏大空间。但当下朴素品营销，由于面临水土不服与疾速迭代的 互联网 环境，存在不少营销痛点。如何处理朴素品的营销难题，成为品牌方不得不面对的考验。

消费晋级，高端品牌如何抓住时代红利

LV、Dior等这些高端时髦品牌，对中国消费者来说并不生疏。消费晋级时代，更多人情愿去尝试接触这些朴素品。但时移世易，品牌广告主也面临诸多营销痛点。

首先，随着 社交 媒体 与电商的崛起，营销场景失掉了极大拓展，品牌的营销方式起了变化，高端品牌也开端建立社会化、电商化渠道。但在新的电商与社交媒体环境面前，由于信息庞杂，一些品牌不晓得如何精确捕获用户信息与需求。

其次， 经济 开展，消费晋级，财务上变得更自在的人越来越多，他们都是朴素品的潜在用户。但由于没有详细的数据报告剖析与准确的用户画像，品牌不晓得去哪里寻觅这些潜在消费者，所以营销也就无的放矢。

其三，美本是一种附加值，时髦消费并非刚需。但时髦营销的实质，就是要激活潜在用户对美的需求。在挪动互联网时代，广告投放形式趋于饱和，信息资讯爆炸式增长，媒体渠道碎片化加剧，传统营销方式显然无法完成这一功用。如何在消费晋级的背景下，应用 新媒体 聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。 与技术的结合，激起潜在消费者的时髦需求，也成为摆在很多广告主面前的一大成绩。

尤其是，国外品牌进入中国，由于无法疾速理解中国的消费环境，洞察消费者需求，发生水土不服的成绩，愈加无法精准地对中国消费者讲好一个时髦故事。甚至，国外品牌进入中国市场需求大平台的协作，在资源与技术方面寻觅足够的支持。但很多时分，适宜的平台付之阙如，尤其关于朴素品品牌的高端展现，更是难以满足要求。

品牌如何顺应营销方式的革新，决议着其在新环境下能否包围时髦营销。

AI赋能时髦品牌 技术成营销必选要素

这些成绩，都是时髦行业普遍存在的营销痛点，行业在努力寻求处理方案。而百度依托其弱小的数据剖析才能，齐备的内容生态，与抢先的技术才能，为朴素品广告主提供了一个无效的营销之道。

抢先洞察消费者需求是时髦行业的必修课。百度大数据洞察发现，时髦消费者表现出现三大趋向：即内心激烈的情感诉求、无处不在的特性彰显和质量至上的生活要求。在消费心态上，对平安、安康认识的晋级成为主流。百度针抵消费者年龄、心态及关注点给出明晰的品牌用户画像，同时做出精准趋向预测，有助于高端品牌在营销上“反哺”新品的研发、设计与工艺，也会根据消费者爱好停止品牌趋向剖析，进而完成销量的转化。

同时，消费者的品牌消费需求，需求一个好的品牌故事来激起。在全媒体时代，好的故事需求好的内容来承载。百度经过信息流的方式向消费者精准推送内容品牌故事，锁定精准人群，激起其潜在消费需求。

百度的信息流广告展示方式丰厚，跨屏掩盖碎片化工夫，图文、大图、视频等多种方式并发。而且98%的用户掩盖与海量数据沉淀，意味着广告推送在定向和维度上愈加精准。广告与资讯完满交融，完满捕获用户需求，提早影响用户决策。

时髦行业是一个前沿行业，那些久负盛名的时髦品牌也需求其他行业的前沿技术来婚配其营销需求。不少时髦品牌广告主关注AI潜力，寻觅技术落地的平台，完成广告的精准营销。而all in AI的百度，恰恰能为这种需求提供技术支持。

去年，百度与事先上市的著名朴素品牌香水的协作，就表现出AI技术对时髦品牌营销的助力。

百度大数据洞察到，越来越多的消费者开端追求一种和而不同的消费准绳，情愿保持过来主流群众的选择而尝试一个不会撞香的、合适本人的香水产品。基于这种判别，百度对这几款香水制定了明白的推行战略：经过关新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。键词搜索，将广告以信息流大图样的方式传递给消费者，精准锁定目的用户；并借力百度AI人脸辨认技术，为用户智能婚配最契合其气质的一款香水，完成特性化引荐。

在与另一朴素品牌的协作中，百度则应用AR与LBS技术，让消费玩转一场真假结合的探究之旅。消费者经过翻开百度地图APP，找到活动入口；点击品牌图片触发AR，翻开摄像头，经过 手机 摄像头，点击手机屏幕上的包包，抓满三只包包并与其合影，完成 游戏 。点击包包理解更多信息，最初可以约请更多冤家参与，将合影发送至品牌官方 微信 参与奥秘大礼抽奖，让高端朴素品更接地气，提升好感度。

此前，百度AI营销才能也已在多个范畴失掉验证。百度与可口可乐结合推出以北京、上海等9个城市为主题的摩登城市罐，用户只需翻开百度AR，对准可口可乐城市罐扫一扫，便可以开启城市秘境。这一 科技 感、兴趣性十足的AR创意，完成了线上+线下受众全场景掩盖的全链条营销途径，提升了可口可乐的品牌附加值。

现实上，百度这些创新性营销方式玩法，是基于其弱小的技术、内容、流量、平台才能及齐备的内容生态。几年前，很多国外广告主一提到百度，会觉得是中国的谷歌。而如今，百度已不再是一个单纯的搜索公司，正在完成由搜索到搜索+征询的媒体平台转型。百度聚屏、爱奇艺开放平台、熊掌号、百家号都是其内容生态的一局部。这意味着，百度可以从多维度面为时髦行业赋能，多方面满足广告主的需求，完成时髦营销的创新。

在消费晋级的市场环境下，百度正在搭建完满赋能生态，协助时髦行业广告主、代理商发掘存量市场、拉动增量市场、合力推进营销革新，让协作同伴拥有更少数据及技术应对复杂多变的市场营销环境，协助广告主完成精准营销，享用消费晋级下的营销红利。