继百度2017Q4财报亮眼后，本来按行业常规Q1财报会有稍许下降，但4月27日百度发布的2018Q1财报却给华尔街带来了不测惊喜：营收209亿元人民币，同比增长31%。净利润67亿人民币。其中挪动营收占比78%，高于去年同期的70%。
其中，3月份百度App日活泼用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户运用时长同比增长超30%。处在风暴中的短视频业务真正被百度玩得风生水起，信息流内容中视频分发比例更是扩展到48%，曾经接近打破半数关键门槛。在近期短视频行业继续标准时，百度又战略引入国际内容出产量最大、质量最威望、最正向的梨视频，以指导者姿势在率领行业走向良性开展之路。
假如说百度财报是不测惊喜，那么短视频则成了不测中的不测。这或许是百度“夯实挪动根底，决胜AI时代”战略的后果。美观视频为百度内容生态提供高用户粘性，而百度内容生态也反过去零碎支持美观视频的流量与转化。
无独有偶，爱奇艺在同一天宣布了赴美IPO后的首份季度财报，第一季度总营收为人民币49亿元（约合7.776亿美元），同比增长高达57%。做搜索出身，与内容自然亲近的百度，曾经把玩转内容生态的优势才能凸显出来，百度美观视频有没有能够成为下一个爱奇艺呢？
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都在讲内容生态，“循环才能”成为最大的考点
很分明，只关注用户端的产品思想曾经不适用内容行业良性开展的需求，内容端自身的运营曾经成为新的关注方向。
1、短视频热潮升浪，监管重锤后都在讲内容生态
中国挪动 互联网 数据库宣布的《2018中国挪动互联网春季报告》中，有三个关联趋向：
①增量真的不行了，如何玩好存量更重要了。挪动互联网月活曾经究竟增长极限，5.4%的增长率持续下滑，在不到一年工夫内能够就会停滞。
②无限的总工夫里， 社交 占用的比例增加，短视频持续上升。想比去年同期，即时通讯、长视频的用户时长比例下降了4.8%，而短视频却上升了5.9%。
③受监管影响，疾速增长的短视频用户规模及浸透率趋于陡峭，整肃期只圈流量的做法失掉遏制，内容生态被各家产品挂在嘴上：昔日头条急忙推出的“国风方案”，要均衡low、土、擦边球的内容，添加正能量内容，做内容生态的想法昭然若揭；腾讯在腾讯新闻、天天快报的根底上，30亿元加码微视，1500元/条、500元/条、140元/条按条结算，直接要求内容调性需求高逼格有审美情味；
当昔日头条、腾讯开端构建生态时，不断强调本人的内容生态的百度也在往前走。4月19日，百度与梨视频启动协作，百度称协作意义在与进一步提升百度信息流的内容威望性和差别化优势。在这之前，美观视频DAU曾经进入Q1全网APP日活泼用户规模增长最快TOP3（DAU在100万-1000万）。
不管是躲避监管达摩克利斯之剑，还是从行业久远角度、从互相竞争角度，做生态曾经是信息流共同的目的。但正如生物学上一个良好的自然生态零碎最重要的是“循环才能”，所谓内容生态也需求这种循环均衡。
2、“循环才能”目标一：内容体系从上至下而非从下至上
自然生态需求有植物、植物、空气、水、阳光构建成外部循环的生长体系，内容生态的构成也需求各种互补性的内容。
共鸣、猎奇、利益相关、探究未知……本来，内容生态（不论是短视频还是图文）都应该是这种自上而下，从上至下的全体生态架设，完成外部的互补循环，自成齐备的体系，如此才配称作是“生态”。
但是，假如从用户端动身，实质上是从下至上的进程。例如，抖音其实就是图中从“听觉安慰”和“视觉安慰”往上走到“感官安慰”的进程，内容上一叶障目，只会不时强化和扎在安慰这个元素上，走偏被正告是迟早的事，就如只要植物没有植物、水和阳光的生态一定会崩塌。
昔日头条自动规划国学（而不是等着用户喜欢国学才规划）也是一种从上至下的行为，百度似乎聪明一些，其内容规划很早就从上边开端，熊掌号被定义针对中小站长的“海纳百川，会聚万物”，其面前不过是历史、迷信、育儿、美食、知识等模块的优质内容自动架设，盘活互联网已有的内容存量，转化成内容体系。美观视频背靠爱奇艺资源优势、已有信息流优势等，其推出不依托用户的喜欢堆砌，而带有百度自上而下谋篇规划的想法，也由此，美观视频的内容质量可以失掉控制，从上至下“哪里不对点哪里”，没有被监管照顾。
3、“循环才能”目标二：评价方式从静态回归静态
静态评价，其实就是算法摆脱不了的那一套，点赞、播放、播放完成度等作为静态目标，评价内容能否是“好内容”。
静态评价，也就是回到内容自身，像先生时代评价一篇好作文一样去评价一个内容，标题、封面、属性、体验、详细内容……现实上，这些不才是评价一个内容好坏最根本的目标？只不过算法与流量狂热让它们被丢弃。如今，内容质量时代回来了，不过是又捡起来了原来的东西罢了。
只不过，在短视频这里，评价一个内容有些门槛。目前，百度美观视频曾经可以自动辨认短视频内容并与长视频婚配。在百度年终推出的AI赋能方案中，围绕短视频内容辨认也有许多技术手腕，尤其是百度极擅长的NLP技术在静态目标方面有可观的使用才能。被整治的昔日头条、抖音、快手的技术也未必就一定弱，只不过沉浸静态目标久了，很难再想得起这些不直接对应流量和广告收益的静态目标了，这就像一片田地里，生长要求最低的野草一旦缺乏控制就会疯涨，最终荒草萋萋作物繁荣生态败坏。
4、“循环才能”目标三：流量获取从单一入口到互导
昔日头条系的产品，大少数开展都依赖昔日头条APP的流量导入，悟空问答、火山小视频、西瓜视频、外延段子莫不如是。到后来，外延段子、西瓜视频成了流量大户，也间或可以反哺昔日头条。
假如只是作为一个模块得到外延段子，张一鸣或许能难受点，但产品之间的相互导流构成的循环曾经是昔日头条滚雪球般做大的缘由之一，外延段子的得到，对昔日头条的打击是生态循环层面的，伤及基本。
这也阐明，不管如何，单一流量入口，拉出去，存上去，曾经不够支撑生态，不同类型、产品的相互导流曾经成为生态必定。百度做内容产品疾速崛起，离不开搜索、爱奇艺、熊掌号、百家号、美观视频、贴吧等织就的相互导流网络。例如，明面上，美观视频的疾速增长，除了独立APP，还被安顿在 手机 百度的一级目录，后台里，短视频找长视频的功用除了炫技，与爱奇艺的流量互导也是很分明的进程。
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强化内容生态循环力，AI赋能或成百度短视频最大杀手锏
从生态的循环才能动身，可以发现短视频平台很多玩法的假大空实质。
1、降低消费门槛，而不是质量门槛
虽然抖音玩家依然在轻视快手玩家，但抖音的快手化曾经显而易见。现在，抖音牺牲掉了内容的质量，降低门槛，换取了内容的高频，牺牲树木换取森林的做法被普遍“赞誉”，如今，当用户怒喷抖音低俗化、监管严峻查处时，初代抖音粉能够又思念起当年那个高逼格的产品了。
抖音的转型实践上走入一个误区。最先约请到一些网红消费一些十分精致的PUGC视频抬高了逼格，但要做大用户量的时分却选择了降低质量门槛而不是消费门槛，即没有想着让普通人也能做出PUGC一样的质量的产品互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。，而是把质量往下切，普通人做普通甚至优良质量的内容一同玩。
百度的做法不同，其搞出的创作扶持方案选意在协助更多人处理制造高质量视频的技术成绩，降低消费的门槛，但没有对内容门槛有太多妥协。如“创作大脑”协助短视频创作者经过视频自动截取功用分辨长视频中片段并停止提取，完生长视频转换短视频，降低制造门槛的同时进步效率。
2、不只是降抬头部虹吸效应，还要有流量扶贫
去头部化是新近直播大战挖网红后，各平台都在积极搞的事，复杂说，流量均匀化，头部不那么“头”，数量更多，押宝的筹码更分散。
但既然是“循环才能”，大树的树叶落下又成为低矮灌木的养料，对平台来说，头部内容应该拿出大哥的姿势协助那些长尾内容取得更多用户照顾。
所以，短视频不只仅要防止头部内容对长尾内容停止流量虹吸，还应该反过去协助小弟们生长。狗年春节，百度玩了一出“全民VIP狂欢节”，元旦到初六这七地利间里限时收费开放爱奇艺、喜马拉雅FM等本来免费的头部内容资源。这固然是一种 营销 引流和应用优质内容优势降维打击昔日头条的手腕，但经过头部内容奉献来引流，浇灌其他小内容消费者，也不失为一种流量扶贫的手腕。
3、满足不能延迟需求的短视频平台，自身必需延迟满足
张一鸣的感性与冷静，甚至通情达理为人所津津有味。网络传言中，张一鸣曾在饭局上表示，他就是要经过满足广阔不能延迟满足的用户的需求来做产品，应用性情缺陷做大流量。
这种极端感性、有些冰冷的感性思想确实是互联网产品经理们的终极追求，一些产品经理一边从内心轻视昔日头条、快手、抖音，一边拼命研讨它们是怎样勾引无法延迟满足的屌丝用户的。
但是，昔日头条、抖音这些产品，自身却也正是无法延迟的满足的“产品”，有钱、有规模、有流量马上就上，无法等候内容体系的生态完善和成熟，客户喜欢什么就搞什么，色情、擦边球、低俗，不一而足。
无法延迟满足的互联网产品，在效劳无法延迟满足的用户，构成了互联网一道疾速崛起而又被重拳打压的景色线。在这个火急火燎的年代也怪不得它们，毕竟，谁先跑得快谁就更有能够提早坐稳江山。
只是，在一切人——监管、用户、平台本人、模拟者、评论者都觉得这事不对要改的时分，掩耳盗铃显然不再可取，平台们要尝试着延迟满足本人的愿望了。
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杀工夫使用仍将霸榜，但谁也别瞧不起谁
以短视频为代表的内容产品依然是杀工夫的次要手腕，社交到顶后腾讯搞微视就是一种证明，只是，都在一个战壕里，谁也别瞧不起谁。
1、快手抖音之争，正在扩展化
抖音是城市白领的玩伴，快手是来自城乡结合部的不良少年，美观视频是财主家的闺女，虽然都被归到短视频里，但每团体互相之间又有那么点不屑。不过，在挪动互联网用户量到顶时，存量运营意味着工夫竞争时代到来，短视频不只要和本人竞争，还要与在线音乐、知识产品、直播等本来不同竞争范畴的产品对刚。
这些产品都挤占着用户通勤、厕所、睡前等特定的闲散工夫，总蛋糕上就划下这么一块，得抢着吃。消磨工夫不是原罪，只是一种产品的目的需求而已，只是善有善之花，恶有恶之花。上瘾似的刷知乎、刷豆瓣、刷微博、刷美女直播，刷冤家圈，和刷昔日头条没有什么上下贵贱之分，它们都在抢食无限的工夫资源。
2、短视频没必要怼微博
虽然不情愿供认，但在“扩展化”妥协中，短视频挤占微博乃至 微信 的市场是一种必定，妥协早已提升维度，这是让腾讯紧张的本源，势不可当的短视频升维竞争后，能够伤及腾讯的命脉。
不过，大社会原本也有大内容生态。以微博为例，其杀工夫形式更重，譬如结婚生子，微博上都是“日常恐婚恐育”“永久的婆媳矛盾”“女权biao”“直男癌”“彩礼”“凤凰男”等等，说不完的负面话题；而短时频更轻，在美观视频上，关于结婚的都是创意婚礼现场对唱、手势舞、恶作剧、演技拙劣但开心的小剧等。
哪来那么多不幸的婚姻，又哪来那么多撕心裂肺痛不欲生悔不现在。短视频原本就不是繁重的内容方式，张一鸣拿去怼微博并不明智。
3、质量、收益和作者终究要一致
阅历监管风暴后，最终，短视频内容平台要做起来，结局一定会是高质量、多收益、好作者三者可以失掉一致。
首先，收益少的平台一定都会失败，也即表中下边一行。
其次，昔日头条、抖音、快手的困难处境皆因低质量、多收益、差作者或好作者（打红叉的局部）。在静态目标和算法指挥棒下，少量为了收益的低质量内容出自差作者之手，而所谓好作者也在这样的大势中随波逐流。
于是，剩下的只要，高质量、多收益、好作者，以及高质量、多收益、差作者。前者好了解，后者其“差”表现为制造才能、宣传才能差，但具有内容创新的才能，最终在平台的协助下也要变成好作者，这是一种平台才能的彰显。百度可以青出于蓝，与其屡次发布辅佐内容赋能的方案，而非仅仅是奖励金钱有关。在年终“百万年薪”方案中，百度选取了具有创意的原创视频作者，经过1V1专属效劳、资源倾斜、品牌包装等一站式培植政策，助力短视频创作者们树立账号内容的品牌影响力，协助他们取得“多收益”。
刚刚再下马的腾讯还未可知，但可以一定的是，只要同时拥有高质量、多收益、好作者特征的短视频内容平台才干够在BTT大战中胜出。
文|曾响铃
来源|新芽NewSeed