近年来，基于IP打造的古装大剧层出不穷，《甄嬛传》、《琅琊榜》等多部IP大剧均出现景象级热播。以魏晋南北朝时期的故事为题材的《凤囚凰》从立项之初便取得了极大的关注，在收官之时交出了全网播放量超50亿，爱奇艺单平台播放量近30亿的答卷。在《凤囚凰》高流量的面前，我们看到了爱奇艺对市场环境和用户的精准洞察以及对内容的规划。同时，也减速了在 营销 范畴的多维度矩阵构成，为更多品牌主带来更无效的协作。
精品质量抢占跑道 多元内容新晋级
随着消费晋级，人们关于内容质量的需求不时提升，低质量的内容很难再感动消费者。爱奇艺不时规划高质量内容，《偶像练习生》、《热血街舞团》、《琅琊榜之风起长林》、《老九门》等一系列网综、剧集都形成了收视和口碑的狂潮。
《凤囚凰》的播放量面前也是多方聚合的后果。包括有监制多部景象级大剧经历的于正及高水准的制造团队合力， 加上关晓彤、宋威龙等当红流量演员的倾情归纳，为自身就是大IP的剧本进一步添加了高质量的保证，自带的粉丝效益也为《凤囚凰》的开播添加了热度。
作为爱奇艺“百部大剧”方案的作品之一，《凤囚凰》一定水平上也表现了爱奇艺在内容范畴的新尝试。据悉，爱奇艺将片面晋级制造班底，与诸多著名影视机构展开系列深度协作，树立视频内容质量新规范。经过多品种型剧作的规划，以新的题材、新的潮流、新的创作理念来满足用户群体的多元需求。
聚焦年老群体爱好 青春旋律引共鸣
“得年老者，得天下”似乎已然成为以后市场的潜在定律。年老群体推进市场和文明的不时开展与创新。关于内容提供者来说，这就更需求平台本身不时退化来满足年老人新的需求和特性化的偏好。以《凤囚凰》为例，浓墨重彩的传统古装视觉对观众来说曾经不新颖，而《凤囚凰》基于魏晋南北朝背景，运用“极简风”的美学概念。使影视题材与当代审美相交融，加上关晓彤、宋威龙等年老演员的倾力诠释，也契合当下年老人的爱好。
在内容消费市场中，年老人有了愈加特性化的表达和主张，他们需求愈加契合时代创新的文明，与之构成共鸣，进而发生互动。《凤囚凰》在爱奇艺播出时期，除泡泡圈子、弹幕等惯例互动形式外，爱奇艺平台围绕《凤囚凰》内容自身，经过与 互联网 调性相分歧的运营方式与年老人停止了把戏互动，比方在平台内搜索“凤囚凰”，就会接到“刘家皇室给你打来的电话”，剧中主演做客和用户聊剧情。在平台外部交流发生发酵效应下，内容影响力失掉了精准且高度分散。
IP效能片面激起 营销潜能高效转化
大IP自身具有很强的流量潜力，互联网环境下，如何将IP转化成影视化出现，并运用互联网平台属性为IP赋予更多能量。在高度靠拢目的受众的根底上，缩小联动效应，为品牌营销铸就精众市场。爱奇艺凭仗本身弱小的内容及运营才能，为《凤囚凰》构建了多维度参与的IP链条。从观剧到衍生商城，从分享到圈子构成，一系列连接的举措，继续吸援用户的留意力。
IP打造一方面高效靠拢细分用户，一方面也将反作用于营销，使营销信息完成精准婚配，高效转化。不管是互联网催生出的深度运营方式，还是IP衍生出的活动化信息传达，都加深了用户与信息的双向穿插，在这种深度互动的场景下，品牌营销信息很容易停止自发传达，继续转化。
爱奇艺以用户为动身点，继续打造质量内容规划，并以内容为载体，发扬平台内容分发及运营才能，成为最懂内容、最懂用户的视频文娱平台，为更多品牌带来更高营销价值。也将推进更多优质内容热度迸发，继续引领视听文娱内容晋级，推进大剧产业开展。