4月26-27日，“第9届金鼠标国际数字 营销 节”在北京举行，腾讯荣获“年度最具影响力数字营销 媒体 公司”，2项最佳媒介战略奖单项奖，以及6项案例类金奖等合计28个分量级奖项。其中，值得一提的是，去年空缺的金鼠标最佳媒介战略奖在往年亦由腾讯一举斩获，足见腾讯在消费者留意力稀缺、广告信息被不时浓缩的当下，助力品牌在数字营销范畴达成实效营销的功力。

接上去，小编就深化解读腾讯实效营销的四大秘笈，为你开辟2018年的数字营销新思绪。

趋向一：IP深度开发价值进一步释放

随着“商品”和“内容”边界日益模糊，以后IP营销已逐步从单纯的抽象受权，退化为与品牌深度契合的结合开发。

比方此次取得视频整合营销类金奖及最佳媒介战略双料大奖的麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销项目，线上聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。腾讯将品牌以定制化内容植入方式自然融入故事线，线下打造《全职高手》“圣地巡礼”实景复原麦当劳主题店，成就了一场完满的粉丝人群“跨次元”狂欢，充沛完成由IP到产品的转化引导。

除此之外，数字媒体整合类金奖的取得者-小茗同窗&QQFamily营销项目，让两大分量级IP携手，以IP间的互动产出一系列创意协作内容。取得体育+数字营销类金奖及最佳媒介战略奖单项奖的无畏造英雄——奔驰GLA英雄联盟全球总决赛项目，经过片面绑定电竞世界杯，完成了与年老消费者的深化沟通。

IP内容营销玩法不时涌现，2018年IP深度开发价值势必将进一步释放。

　　趋向二：智能+ 科技 为营销注入更多新颖感

一方面，数据和算法的使用以更精准的触达保证了效果转化。例如，腾讯为猎奇纸尿裤提供的DMP智能分孕期投放战略，基于LBS、 社交 等大数据划分孕期，充沛细化投放颗粒度，并针对孕期心思差别化定向投放广告素材与孕妈妈停止精准沟通，为猎奇带来超越母婴用品大盘43%的转化率，也让猎奇一举取得金鼠标顺序化购置类的金奖。

另一方面，人工智能完成了创新的奇趣互动体验。在麦当劳x QQ AR与小黄人一同破壁耍“堡”项目中，创新科技为营销注入全新体验感，充沛引发用户的自来水互动传达效应，让品牌与用户真正玩到了一同。

可以预见，技术与创意的汇流交融不只可以为品牌锁定并震动更多目的消费者，极具新颖感的方式也成为实效品牌营销的老手段。

趋向三：社交助力品牌裂变式传达

社交传达曾经成为营销界的老兵，如何老树发新芽，让品牌与用户取得全新的裂变式互动催化?取得挪动营销互动类金奖的优衣库“衣乐人生”电台项目为我们带来了这方面的启示。

巧妙结合用户重社交+爱音乐的双重偏好，基于6大生活场景，为用户引荐与场景婚配的歌曲及穿搭建议，最终促使优衣库线上-线下互相引流的目的轻松达成。

这种社交+创新的营销战略也在腾讯与OPPO、可口可乐、adidas等品牌结合打造的诸多获奖营销案例中失掉了淋漓尽致的展示，让我们看到了新的社交营销潜力。

社交平台使人与人之间的链接失掉平面拓展，创新营销方式的加码更是为营销传达效果带来指数级增长。

趋向四：全链路打通成为高效销售转化必需品

依托 微信 领取和微信卡券等功用，挪动营销对广告主销量转化的导向作用越创造显。

取得挪动营销类-微信营销金奖的三元轻能营销案例，结合微信运动，创新性的将用户过来30天内积聚的运动步数变现为品牌抵用金，并直接调用微信领取接口，完成产品一键购置体验，让线上微信营销对产品售卖的促进才能明晰可见。

不只如此，创新营销的尖兵欧莱雅，也在520这一浪漫营销节点，借助创新微信冤家圈和小顺序推行“戛纳明星限量礼盒”，打通社交+电商壁垒，发明了52000支口红一小时售空的记载，迅速撬动线上销售转化的同时也因而斩获了挪动营销类-微信营销银奖。

高售卖转化是一切营销活动的终极目的，充沛打通广告投放与销量转化途径自然会为品牌注入更多售卖力。

IP深度开发打造极具传达力的内容、智能与科技兴趣精准的触达目的人群、社交+创新发明全新裂变式传达、全链路打通完成高效销售转化，四大营销趋向已为品牌营销描画出明晰、可见、实效的爆款营销战略指南，接上去就看品牌的了。