预售票房超 1 亿，首日票房 2.8 亿。单从票房上看，刘若英拍的这部《后来的我们》似乎大有逾越好莱坞大片之势。讲后任的故事、低本钱、催泪，这几个标签加在一同，再参考票房数据，让人觉得这就像另一部《后任 3 》。
市场确实对分手的故事有需求，这部电影在社交网络上的讨论也很热烈。但随后爆出少量退票、票房造假的音讯，却马上将这部电影推入言论最低谷，「后来的我们退票」也在明天上了微博热搜榜第一。
事情经过梳理
（图自微博 @电影票房 BAR）
上映首日，4 月 28 日（昨天）早晨，网络上呈现爆料，称《后来的我们》呈现大规模退票，随后各地院线也证明了这一状况。据壹娱察看报道，除未守旧退票功用的影院外，简直一切承受采访的影院都呈现了规模退票的状况，且绝大少数都是经过第三方平台所销售的票。被退票的影院总数接近 4000 家。依据总的退票数和全国电影票均价来计算，当天总的退票额应该在 1500-2000 万之间。
开了排片又在放映前被退票，损失最大的无疑是影院方。
（图自：淘票票）
检查《后来的我们》的出品发行信息，可以看到「天津猫眼微影文明传媒无限公司」同时参与了出品和发行。再加上许多退票来自猫眼平台，因而有人开端疑心这是猫眼贼喊捉贼。
4 月 29 日清晨 2 点半，猫眼电影在微博上发布官方声明，表示本人历来没有，也永远不会有这种搅扰市场次序的行为。
截至 4 月 28 日 23 点，猫眼平台疑似被歹意刷票并退票数量约 38 万张，触及票房约 1300 万，占影片当日总票房 2.8 亿的 4.6%。被歹意刷票订单集中在 19.9 元等特惠票。
事情经过梳理大约就是这样，可以看到受损最严重的是影院，而受害最多的是片方。为什么退票片方还反而受害呢？由于前期的少量退票，是后期少量虚伪购票的后果。
这种大规模虚伪购票会让路人观众发生「这部电影很火，需求抢票才行」的错觉，担忧买不到票，也都挤出来买票；而影院方也受此影响，为了满足需求并卖出更多票，添加了这部电影的排片。没成想添加排片之后，原先扑下去买的那批「观众」纷繁退票了，可之前添加的排片已无法取消。放映厅就这么多间，一视同仁，拖累本来可以卖出票的其他电影也增加了卖座。
猫眼在这件事中的角色略有些为难，既参与了宣发，又是第三方售票平台，很容易让人疑心又是一桩运发动当裁判的例子。但据业内人士剖析，上映前大规模退票这种损人不利己又容易被发现的操作，不像是猫眼专业团队所为，且猫眼作为希望用户可以参与到特惠购票的售票平台，也没有道理睬选择 19.9 元的特惠票订单。
另外，据报道，淘票票也呈现了少量退票，因而这件事更像是片方所为。至于粉丝锁场就根本不在思索范围内了，毕竟粉丝没有这么大手笔，且通常粉丝目的只是为了锁场防止被取消，而这件事的影响高度是进步排片。
售票平台做宣发，这事怎样看？
被爆出大规模退票，堕入言论风云甚至连评分都变低了，发作这种事，大家都不想的。虽然这件事更像是片方所为，但猫眼仍然得站在言论风云的地方。
这不由也让人开端考虑，售票平台做宣发，真的可以吗？
就在 10 天前， 淘票票刚正式启用一站式电影宣发平台「灯塔」， 宣布要完成用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推进并完成中国电影的线上宣发智能化。在爱范儿的报道文章下，曾经有读者评论「边卖票边做宣传，裁判做运发动药丸」。
实践上，在猫眼微影兼并后，猫眼也早就开端做宣发了。这事儿就跟一数码评测平台本人也卖手机一样，跟你吹完这机器多好用然后弹出个购置链接，你敢信么？
但实践上，淘宝作为购物平台，推客户的产品广告到前排和首页，这种事情我们曾经体验良久了，也不乏有消费者看到图和标题，起了兴味就点出来理解概况。消费者的洁癖水平，远比我们想象的要低。
第三方平台做大，累积用户量之后，为寻求更多商业变现能够开端接广告效劳客户，这种事情屈指可数，可以说少有一个裁判是相对公正的。假如不呈现大成绩，根本都能做下去（其实即便呈现成绩也能持续做下去的）。
前两天淘宝首页轮播图放怕生女孩吃 XX 宝的海报，就是平台接广告呈现成绩的一个例子。内容审核更严厉些，操作更惯例些，频率别太高，你们接广告赚钱，消费者怨言不会太多。
只是这次《后来的我们》手腕对院方形成的损失过大，以致于猫眼也不得不被扯出去，售票平台做宣发这件事再次被拎出来质疑。
如何低本钱复制一个《后任 3》
文首也说了，市场对后任的故事是有需求的。《后来的我们》有刘若英，有井柏然周冬雨，有一个还过得去的故事，也有片尾彩蛋催泪弹，好好炒言论，也许还是能做出另一个爆款的。
买几批豆瓣大 V，炒作一波「都市男女看完都哭了」，你也能成为「放不下后任的人不得不看的电影」。当然，去抖音拍哭晕的小视频一定是不可取了，异样的套路用两遍必定令人生烦。花点心思，也许还是能复制出相似的宣传手腕。
想卖多点票也是人情世故，但假如是片方本人这么大规模退票，想不花钱就进步排片，给院方形成极大损失，最初言论反噬也是咎由自取。
我甚至疑心片方背了一个「要超越后任 3 」的 KPI。