你对戚薇的理解是什么？
是我型我秀？《外滩十八号》？《夏家三千金》？上一次这位川籍女演员猛烈刷屏时，还是由于与丈夫李承铉令人羡慕的跨国婚姻。之后，戚薇更专注在做一个时髦icon上，影视作品逐步增产。
这一次，戚薇由于“双眼皮贴”的事，在微博上炸了。
微博的配图是戚薇主演的新剧，优酷独播的《北京男子图鉴》。这部正正派经买了版权翻拍的话题剧，一上线颇不讨好，有人质疑戚薇的素颜（是真素颜啊），质疑她的双眼皮贴是不是买了廉价的，也有人质疑84年生人的她能否还能再演初入社会的愣头青……
于是，就有了微博上“叫板”的这一幕。这是一次成功的危机公关，微博下方，不少用户评论：太敢了！太酷了！太real了！
英勇供认割双眼皮的女艺人其实不少，这也表现了时代习尚的变化。但结合到《北京男子图鉴》及面前平台优酷上，这条微博及其折射的大女主果敢自动的态度，便很值得玩味了。
4月10日在优酷上线的《北京男子图鉴》，至今已取得超6亿播放量，豆瓣评分人数则超越8000，可以说是2018年Q2第一爆款网剧。随意点开一集，弹幕都是漫山遍野，是妥妥的话题剧无疑。
而在剧集之外，我们发现，优酷从2017年底开端，提出了“女生季”的全体规划，包括奥斯卡盛典当日的“酷女孩的小金人”创意H5，以及优酷Young Choice盛典上，优酷为敢性女艺人颁发了“酷女孩的小金人”奖杯，再到往年以来，《烈火如歌》《北京男子图鉴》（以及马上要接档的《上海男子图鉴》）等项目，优酷，一下子从直男向的刻板印象，强势输入了“女生季”的概念。
为什么优酷要做如此大的转变？
攻主来袭、酷女孩的小金人、花瓶图鉴，优酷“女生季”有多少种玩法？
过来大家对优酷的印象，确实是比拟偏直男的。从去年年中时一部超级剧集《军师联盟》强势刷屏，再到Q3的硬汉派悬疑推理剧《白夜追凶》再下一城，又有《镇魂街》等小众精品剧，均是瞄准男性审美和兴趣的定制项目。
优酷什么时分开端为女性定制内容了？
小娱留意到，去年12月21日，优酷品牌周年日上，初次高举旗帜提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主张，并发布了“攻主”片单和酷宣言视频，强势霸屏。这是优酷“女生季”筹划的第一步举措。
而在此阶段，优酷还发布了一支名为《妳，为什么上优酷》的酷宣言视频，片中选用了包括《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》《爸爸去哪儿4》等优酷独播的剧综资源，也涵盖了包括“送别曹霸霸”、“疼爱小红”等低潮迭起的经典时辰，给用户营建了十分好的一个观看好内容的环境，也输入了“正是妳，才让世界变得很酷”的主张。
这其实是契合当下的社会生态和言论大环境的，在人人都是 自媒体 、尊重特性束缚的时代，正需求头部视频平台拥有这种对用户完全开放、完全对等、约请用户一同来玩的心态。
在初次刷屏之后，接上去的第二步举措，则是确定“女生季”这一概念外行业里的前沿位置。在3月5日的新一届奥斯卡颁奖礼上，优酷推出了一支富有创意的小金人H5，这支可以自行DIY本人的小金人奖杯的H5一发布就刷屏，人人都乐意从围观奥斯卡的吃瓜群众，到成为以另一种方式参与其中的人。这其实彰显的依然是古代人喜欢掌握自主权的激烈志愿。
3月底，优酷举行的YC盛典上，特意布置了一个环节名为“攻主来袭”，优酷为敢性女艺人们颁发了“酷女孩的小金人”奖杯，再次成为坊间热议。
线上活动铺排得很好，线下的异业协作也不落后。在《北京男子图鉴》播出前后，我们发现，优酷与景德镇工坊协作，携手9位女明星，推出了“花瓶图鉴”这一筹划。9位女明星为花瓶正言，景德镇工坊则配合女明星们不同的特性设计、烧造出特性花瓶。
别以为这一活动群众只要看繁华的份，此次的“花瓶图鉴”，异样有创意H5配套来袭。用户可以定制本人喜欢的花瓶图样，享用参与其中的乐趣。
那么为什么是花瓶？为什么选中了这一物象？花瓶，代表的又是哪一种刻板印象？
从直男向到女生季，彰显优酷对文娱消费的哪些洞察？
之所以发作如此大的转变，其实还是和社会大背景与消费市场的革新有关。阿里文娱集团初级副总裁杨振通知文娱资本论，微观 经济 角度来说，之前阿里研讨中心等机构发布的《女性财务管理研讨报告》显示，国际60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决策。
“我们家也是这样。（笑）”杨振说，在他与同事做市场宣发的任务中发现，女性用户的积极参与，对宣发价值十分大；男性看完内容，都是看完即走，少自动传达和分散；但女性是看内容时也会聊、看完了还十分情愿分享。女性天生的表达欲与分享欲，的确对平台来说有相当好的研讨价值。
正由于女性早已成为文娱消费市场的中坚力气，作为头部视频平台的优酷，自然会以产品化、规范化的思想去定制内容。异样是在去年下半年，优酷打造了全新的“粉综艺”生态矩阵。以“暖和打包、一键中转”的方式，为用户送上了《爸爸去哪儿5》《小手牵小狗》《爱的时差》等独家暖心综艺，填补了女性综艺这一市场空缺。
此外，除了独家拥有开年播放量最高的网剧《烈火如歌》，还有时下话题热度最高的《北京男子图鉴》，优酷在女性主题内容上拔得头筹。从上周优酷春集地下的剧集片单中理解到，其规划的女性向内容占比60%-70%。
那为什么会选择在去年12月的周年日上开启“女生季”的筹划？杨振以为，这个日子不应该只属于优酷，应该属于优酷的用户，“每年的12月21日，我们应该发起一个属于用户的主题，每一年都应该用平台的力气去激起和鼓舞一群特别的用户群。”
内容人是最敏锐的一群人，他们最早感知到群众盛行趋向的变化。在优酷的内容层高管中，我们发现，优秀的女性内容人十分多，例如《白夜追凶》制片人袁玉梅，该剧的总筹划王平，均是文娱行业创作者范畴的佼佼者，也是顶尖的女性内容人。
所以，虽然《白夜追凶》是一部实打实的硬汉剧，但该剧却成功打破次元壁，让许多小姐姐也成为了忠实的剧粉，每周一同追剧。也正是有小姐姐们的热心继续打call，才使得这部剧的热度一高再高。这可以说是一次成功的尝试。
另一成功打破次元壁的优酷自制内容，可以说是最近热播的机甲搏斗赛事《这就是铁甲》了。据杨振通知我们，该节目开播前，85%的搜索用户是女性，到明天开播两周，也有72%的搜索用户是女性。“要晓得《铁甲》是一个机器人搏斗的节目啊！”
究其缘由，小娱以为，还是由于节目的定位和动身点相当良性，虽然是专业性极高的机甲搏斗赛事范畴，但却能做到深化浅出，科普性和兴趣性都很强，可以戳中男女老少的点，在文娱性与正能量之间的均衡做得很好。这就使得很多KOL、尤其是表达欲极强的女性 媒体 人对其盛赞。
再说回到《北京男子图鉴》，据小娱理解，该剧在筹划时就已走访过数百位“北奔”女性，剧中不少桥段都取材于真实的人物故事，努力于为新时代女性打造群像。
而小娱留意到，在该剧相关的“花瓶图鉴”筹划上，还细分红明星版、城市版和剧集女性角色版，为何会有如此的布置呢？
“首先，说到花瓶，你会想到什么？精致、美丽、艺术、典雅？但假如参加女性注脚呢？这个本来美妙的词汇，能够立马就会被贴上徒有其表、内心空泛等否认女性的标签。这相对是一种成见。
所以，我们结合9位态度鲜明的女艺人，与景德镇的能工巧匠共同打造9款明星态度专属花瓶，酷女孩的代表艺人们，也纷繁宣布本人的宣言，打破外界对美丽女生的‘花瓶论’。
我想，再也没有比这个更好的方式，来推出我们的《北京男子图鉴》《上海男子图鉴》了。这个想法让内容多了一层讨论价值和考虑。在线上，大家可以H5定制描画本人的专属花瓶，线下观赏【瓶·美术馆】，感受匠心艺术与棱镜 科技 碰撞的科技空间。”
杨振说，筹办“女生季”项目的同事们，正是一群很棒的女生们，她们情愿深度思索女性用户的体感。而优酷筹划这一项目的初衷，正是希望能无机会让每一位女性，成为释放特性、展示真我的敢性酷女孩，与“这世界很酷”的品牌理念发生更强共鸣。
最初，小娱想用《北京男子图鉴》一支宣传片中某位女性的自白来完毕本文：
“我是一个不需求他人催我往前走的人，由于我原本就要往前走的。”
所谓女权，所谓尊重女性，大约就是要从倡导“女性应该做……”变成倡导“女性想要做……”开端吧。从这一点来说，优酷做到了。
来源：文娱资本论 作者：红拂女