华策影视在4月22日晚发布了2017年的年报，从发布的财报来看，公司完成营业总支出为52.45亿元，比上年同期上升18.01% ；归属于上市公司股东净利润为6.34亿元，比上年同期上升32.60%；运营活动发生的现金流量净额7.06亿，与2016年度的净流出状况相比，添加了13.96亿。

影视公司有大大年之分，而关于华策来说，比照起前两年的业绩来说，2017年无疑算得上是大年，比起2016年的归属于上市公司股东的净利润增长仅有0.63%，往年不只在净利润上重回高速增长，而且在运营活动发生的现金流量净额上成功打破前两年的继续负值，扭负为正。

从支出下去看，2017年的业绩的最大罪人仍然要归功于SIP战略的继续输入，全网剧销售的支出占全部支出的87.76% ，比上一年的占比添加了29.71% 。

纵观2017年华策交出的作品，《三生三世十里桃花》《楚乔传》《孤芳不自赏》均在网剧播放量排行榜的前十名，是不折不扣的精品剧制造机。

而由于旗下影视剧的爆红，2017年经纪业务的支出相比去年也提升了255.91% ，这和去年华策旗下胡一天，蔡文静等艺人蹿红收割了少量人气不有关系，相比之前的默默无闻，华策的经纪业务也开端逐步发力。而由胡一天，沈月主演的《小美妙》更是被Netflix购入，于往年4月登陆Netflix，成为“华流出海”又一被国际认可的作品。

无论是影视剧精品剧的数量，还是波动的市场份额，又或许是海内影视作品的输入，可以一定的是，华策影视在2017年仍然在整个行业处于领跑的位置。

头部剧的时代，华策SIP战略继续发力

从2015年下半年华策高调提出SIP战略以来，其效果就不断在财报中表现得很分明。2017年首播的全网剧中，《楚乔传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》辨别位列年度 互联网 点击播放前10名和卫视收视率前10名。而依据艺恩网的数据，在整个行业当中，公司出品的全网剧累计发生网络流量超1,500亿，占国产大剧流量的约25 %，年增长率约50%，超越市场均匀增速10%；有8部全网剧作品的网络流量超越30亿，占公司全年首播全网剧的53%。

这和头部剧时代的到来有着密不可分的关系。从2014年到2017年，头部剧的流量不断在日新月异，年度剧王的播放量从破百亿到如今的破四百亿，随之而来的也是头部剧版权售价的水涨船高。

这自然离不开整个互联网行业的迅速开展，但与此同时，整个网络剧市场的流量也越发向头部剧集中。据相关数据显示，2017年播出的295部超级剧集产量为29部，在全年播出网剧中占比12%，但却奉献了75%的流量，而播放量1亿以下的网剧有155部，占了当年播出网剧的一大半，可以说头部剧的竞争，直接决议着影视公司的生死。

从这一点来看，SIP战略的提出，是有预见性的。但市场上的超级IP数量无限，怎样样才干把手上的IP玩出最火爆的效果？

华策给出的答案的是“IP缩小”，什么叫做“IP缩小”？相关人士给小娱举了一个例子。“比方像《三生三世十里桃花》这样的剧，本来它的受众能够只要读者，但是我们把这个剧做出来了，它的粉丝量就会扩展很多，那么我们就可以去拍续集，这实践上是一次IP的晋级。”而实践上在《三生三世十里桃花》播完之后，微博上就不时地呈现关于续集的热搜，“关于这样的状况，即便是在没有书的状况下，我们也会做一个原创的续集剧本。”

另外一方面，随着头部剧时代的到来，流量的聚集可以让原作的IP晋级 商业 价值，完成多种变现方式。此前《三生三世十里桃花》受权沪州老窖开发的“桃花醉”系列卖到脱销，就是一个典型的例子。

有了之前屡次文娱整合 营销 的经历，华策在2018年4月和奥美签署战略协作协议,共同成立了“华策奥美文娱营销坊”，并约请了华谊嘉信前全球业务总裁徐浩宇担任华策影视首席市场官，这是业内的首家整合营销中心，次要担任华策的品牌协作，市场推行等任务。

不过相比起往下游的拓展，华策本身还是更为强调在下游的规划。“移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。我们去年做了一个经纪管理中心，去签下导演，编剧，演员等等，就是为理解决产业下游的这几个中心要素资源的成绩。”内容的消费才能，仍然是华策自身最为看重的。

电影主打稳健牌，综艺贴近互联网

比照其全网剧的高调成果，华策在电影和综艺上只能算是副业。2017年华策的影院票房支出仅占总支出的1.47% ，同比下降了14.70%，电影销售的支出也比去年同比下降了83.13%。

有意思的是，在华策2017年的年报里，在2017年上映的电影片单中，华策多为参投或许结合发行，而2018年尚在制造的电影片单中，华策似乎却扮演的多是主投主控的角色，这让小娱不由发生了华策下一年莫非要开端往电影市场不时倾斜的疑惑？

但华策方面的相关人士却通知小娱，这实践只是华策的一种习气式的做法，即在买入一部片子的版权的时分，华策多为主投主控，这样拿到的版权价钱会比拟低，但是到上映之前，华策普通会把股权分出去，以此增加 投资 的风险。

在被问到接上去能否会思索去真正做主投主控电影的方向，相关人士表示，主投主控的电影并不好做，很容易费力不讨好，华策在之前就吃过这种甜头。所以华策并不急于去在电影市场开疆拓土，目前仍然处于多投多试的阶段。

而在综艺方面，华策由于往年少了如《谁是大歌神》这样的流量级综艺，支出比起2016年有所下降，仅占总支出的5.39% ，同比下降了-26.58% 。

不过来年的华策，除了制造了几部传统综艺，还承办制造了两台互联网晚会--“2016腾讯使用宝互联盛典—星APP之夜”和“2017天猫双11晚会”。其中“天猫双11晚会”在直播当天拿下收视率冠军，关注度为1.2788%，市占率为6.7919%，直播点赞数也超越了2亿。

对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

这样的打破，源自于华策关于互联网综艺的看好，“你的东西离互联网的内侧越近，其实就会越好。”而关于能否会思索去制造《偶像练习生》《这就是街舞》这样的综艺，相关人士表示，互联网综艺这样的内容当然会比拟好，但是还是得依据公司的状况渐渐来。

一部纯良的《小美妙》，既捧红了胡一天，又登陆了Netflix

在华策2017年的片单里，《小美妙》比起《楚乔传》《三生三世十里桃花》等精品大剧，或许显得并不是特别起眼，但它却给华策带来了一些不一样的东西。

这部小清爽的网剧，采用的演员简直全是新人，但却以自然不做作的校园剧情，拿下了35亿的播放量，其主演胡一天，沈月简直成为去年下半年人气最热的重生代演员。作为华策旗下的演员，胡一天的爆红无疑可以为华策的艺人经纪业务提升支出。在此之前，华策旗下的艺人仅有吴倩比拟具有知名度，而胡一天，以及《柒个我》的主演蔡文静等的走红，使得华策的艺人经纪支出从2016年的3885万提升到了2017年的1.38亿，同比添加了255.91% 。

关于此前不断没有真正意义上捧红的艺人的华策来说，这无疑是一次打破。不过这并不代表华策没有在这一方面暗自发力。现实上，早在去年的九月，华策就和浙江 传媒 学院协作，共同成立了华策电影学院，目的就是去培育可以直接出演影视剧的演员，处理下游演员资源稀缺的成绩。

不过以影视剧制造为主业务的华策，想要培育出如胡一天一样大爆的艺人，不只需求“以剧捧星”的资源，更需求工夫的累积和运气。

除此之外，捧红了胡一天的《小美妙》最近还登陆了Netflix，成为继《白夜追凶》之后又一部被Netflix选中的网剧作品。

但对华策来说，这并不是第一次被Netflix看中了，而在“华流出海”这件事情上，华策不断有着不错的战绩。

2015年，《何以笙萧默》获第36届班夫国际洛基奖最佳剧情类电视剧提名，成为独一一部中国独立出品取得此提名的电视剧；2016年，《解密》在国外网站取得9.5的高评分，海内平台总点击量到达400万次，2017年终的《三生三世十里桃花》更是当选戛纳论坛全球最受欢送剧目，在DramaFever上的点击量甚至超越了去年的大热韩剧《鬼怪》。

可以成功输入海内，自然和华策关于电视剧质量的把控才能分不开，但是在关于电视剧题材的选择上，华策也有本人的经历。正能量的题材搭配商业化的表现手法，去表现中国的价值观，不断是华策海内影视输入坚持的准绳，正如他们本人所说：“我们不断想做的就是成为中国的一张文明名片。”

而在《小美妙》登陆Netflix后，相关人士通知小娱：“之后我们还会做更多的类型片，比方说科幻这种。这样的片子的受众会更广。”

的确，接上去的2018年，华策除了传统的都市剧和古装剧之外，既有像《橙红年代》《 创业 时代》这样的理想题材大剧，又有像《玄门巨匠》《盛唐幻夜》这样的传奇剧，扩张了剧种的华策势必掩盖到更多受众，而2017年领跑行业的华策，在2018年看起来仍然值得等待。

来源：

文娱资本论 

作者：窦轩